央視日前曝光了達芬奇家居涉嫌身份造假。據報道,不少消費者因其產品可能是假洋品牌,質量欠佳,要求退貨。 家具業假洋問題由來已久,沾洋價貴讓家具賣場洋牌泛濫,“某某家具真的很德國”的廣告詞,消費者已熟聽多年。 據相關規定,如果商品說明書或包裝上產地標注國外,而實際產地是國內,肯定屬于欺詐消費者,應受到懲罰;但眾多商家是起著洋名,產地標明國內,這樣做并不違法。市場中不僅家具行業洋牌泛濫,縱觀服裝、食品、房地產甚至汽車業,遠看真洋,近看假洋,到處媚洋。以洋名充優質,借洋名謀高利。國人的衣食住行似已“洋貨”泛濫。 商家起洋名,無非是在附和消費者喜歡擁有洋貨的心理,擴大產品銷路,在市場經濟下,法律框架內,因起洋名而譴責商家沒有必要。那么消費者追求洋品牌有錯嗎?中國制造雖已由弱變強,但制造業大國,仍不是品牌強國,尤其最近幾年,三聚氰胺、瘦肉精等事件頻頻曝光,國貨信譽極度受損。 隨著生活水平的提高,近來還有一個消費人群,熱衷炫富消費。他們以購買歐美大牌為榮,其實心知肚明一些品牌是中國代工,冠洋名后價格大漲。但細想來,只要人家錢來得光明正大,如何選擇產品是他們自己的事,似乎也無可指責。 目前的情況是,西班牙、意大利、希臘……已成為全球主要負債國,另一個債務大國美國甚至到了不提高國債上限就將違約的境地。按理說,在全球四處借錢的,應該是窮人,難與奢華、高品質等詞掛鉤,但國人偏偏熱愛購買這些國家的產品。 消費者為何棄中取洋?隨著國人購買力的提升,消費者更看重的恐怕還是品牌背后的軟實力。 中國有強大而精良的制造業,產品也早不再是低質量的代名詞,但在一個產品質量普遍提高的市場中,歷史、文化等行銷要素開始浮現,甚至成為洋貨打開中國市場的關鍵。 對消費者而言,眾多假洋事件后,甄別意識已逐步提高,冠假洋名將難以成為產品暢銷的砝碼。 對商家而言,成為世界工廠僅僅是成功的一步,會打工更得學文化,與其在起洋名、為注冊地變身等方面費腦筋,不如在企業文化、品質、誠信建設上花心思。 監管部門與其費心思研究降稅讓利擴大出口,不如多研究如何讓富裕起來的中國人購買中國產品。從基本的制度建設著手,著手建設中國產品的質量、文化意識體系,提升整體產品的附加值。不能僅僅抓質量監督,更要建立商業誠信,并綜合提升環保、生態、文化、教育體制、社會福利等要素,增強中國軟實力的競爭力。
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