不要以為奢侈品買到手就是賠錢，在寄賣行或是租包店里，用奢侈品賺錢的事兒已屢見不鮮。奢侈品的漲價(jià)風(fēng)愈演愈烈，你上個月買下的LV包這個月說不定就升值了5%。用投資界流行的一句名言總結(jié)就是：投資你所消費(fèi)的。
奢侈品難以變現(xiàn)的問題逐漸解決，珠寶、名表、名酒、名車等主流的奢侈品在民間都有比較活躍的交易市場，“以物養(yǎng)物，以酒養(yǎng)酒，以包養(yǎng)包”，已經(jīng)成為潮人的最新理財(cái)之道。
前景：奢侈品漲價(jià)風(fēng)越刮越盛
投資界有句名言：投資你所消費(fèi)的。
家境不錯又有“海歸”背景的小米對奢侈品的敏感和喜愛比同齡人更甚。在她看來，盡管購買奢侈品在多數(shù)情況下并不能實(shí)現(xiàn)真正意義上的升值，但有些東西不僅不會隨著時(shí)間的久遠(yuǎn)折舊和貶值，甚至?xí)驗(yàn)樗南∪毙远蔀槊F拍品。“比如百達(dá)翡麗的手表，愛馬仕的鉑金包等，它們就是投資經(jīng)典。”她表示，目前自己擁有的最名貴的一款奢侈品就是愛馬仕的限量版鉑金包。“這個包是父母送給我的18歲生日禮物，現(xiàn)在價(jià)格已經(jīng)漲了幾倍，比投資股票給力多了。”
全球奢侈品行業(yè)在金融危機(jī)之后迎來新的增長春天。在高端消費(fèi)品領(lǐng)域，奢侈品一直占據(jù)著“至高”的地位。今年上半年，奢侈品的漲價(jià)風(fēng)愈演愈烈。據(jù)媒體報(bào)道，繼2月上調(diào)價(jià)格后，LV近期又進(jìn)行了年內(nèi)第二次漲價(jià)，漲幅大多在5%左右；同樣于年初上調(diào)部分產(chǎn)品價(jià)格的Chanel，近日也再度調(diào)價(jià)。
金融危機(jī)后，富裕人群與中產(chǎn)階層消費(fèi)并未受到顯著影響，受益于新興市場國家的強(qiáng)勁需求，奢侈品行業(yè)率先復(fù)蘇。報(bào)告稱，去年，豪華汽車、游艇、飛機(jī)等奢侈收藏品占到上述另類投資總額的近三分之一，中國對梅賽德斯-奔馳和菲亞特旗下法拉利等名貴汽車的需求也大幅增長。
以亞洲為代表的新興經(jīng)濟(jì)體財(cái)富增長幫助提振了上述另類投資市場。有理財(cái)專家用一句話來形容奢侈品的投資盛宴投資人有望通過奢侈品行業(yè)，分享全球品牌盛宴，并從中國的消費(fèi)升級中受益。
實(shí)戰(zhàn)：盤活奢侈品有妙招
許多人不敢投資奢侈品，主要是擔(dān)心奢侈品難以變現(xiàn)，資金容易被卡死在其中。但這并非無法解決。既然奢侈品已經(jīng)成為投資升值的新選擇，那么對于普通人來說又該如何流通起來？在購買者的認(rèn)知里，通常是在奢侈品價(jià)格出現(xiàn)上漲后，通過出售、拍賣等手段，將投資兌現(xiàn)從而盤活資產(chǎn)。這種方法可能要花費(fèi)一定的時(shí)間和精力，出售成本也可能較高。然而在現(xiàn)在，珠寶、名表、名酒、名車等主流的奢侈品在民間都有比較活躍的交易市場，“以物養(yǎng)物，以酒養(yǎng)酒，以包養(yǎng)包”成為潮人的最新理財(cái)之道。
一是寄賣。購買了大牌包包、手表、絲巾等奢侈品，用過一段時(shí)間后不喜歡了，或是又看上了新款，怎么辦？將高價(jià)買來的奢侈品閑置起來未免有些浪費(fèi)。基于很多喜歡奢侈品的人群有這方面的困擾，二手奢侈品寄賣這種方式正在部分小眾人群中悄然流行。不過人群雖小，他們對于二手奢侈品追求的程度卻很瘋狂。
“白用一段時(shí)間，說不定還能賺錢。”小米這樣總結(jié)她在大牌包上的投資之道。國際一線品牌的奢侈品通常都具有保值性，比如Hermes、Chanel的包包，每年都會漲價(jià)，近三年來每年漲幅在10%左右。“去年我花2萬元買了一款二手的全新Chanel包打算送給媽媽做生日禮物，不過用過一個月之后她覺得用的場合不多想換個大點(diǎn)的，而正好這段時(shí)間Chanel包漲價(jià)了，這款包我重新放到寄賣行里出售，就要按照市場價(jià)重新定位，最后賣出去還小賺了一筆。”
小米興致勃勃地介紹，現(xiàn)在還有一部分“潮人”，專門研究每個品牌的奢侈品大概在哪段時(shí)間漲價(jià)，自己就趕在漲價(jià)之前購買奢侈品包包過把癮，等漲價(jià)之后再放到寄賣行里出手。“如果自己用得比較小心，包包沒有明顯劃痕之類，就算是付給店家10%的服務(wù)費(fèi)，仍然還是有利可圖的”。小米表示，雖然這點(diǎn)利潤對于大部分玩奢侈品的人群來說不算什么，但是對于手上只有兩三個大牌包的白領(lǐng)來說還是值得投資的。
二是租賃。如今大手筆地購進(jìn)奢侈品仍然算是奢侈行為，于是有些人就花三四百元租包來過把癮。在廣州、北京和上海等一線城市，租包已經(jīng)十分普遍。通常有正式場合時(shí)，比如公司年會、結(jié)婚典禮、蜜月旅行等，寄賣行的租包生意十分火爆，甚至組團(tuán)租包的情況時(shí)有發(fā)生。支付500元左右，就能挎著十幾萬元的愛馬仕包包在宴會上大出風(fēng)頭。
據(jù)了解，現(xiàn)在奢侈品租賃店一般提供LV、GUCCI等世界頂級品牌的包包，江詩丹頓、勞力士等最高售價(jià)幾十萬元的名表，以及墨鏡、錢包、皮帶和珠寶首飾等奢侈品的租賃服務(wù)。
投資指南：選擇品種需量力而為
對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國內(nèi)奢侈品研究博士曾明月認(rèn)為，奢侈品投資是一個增長潛力巨大的領(lǐng)域，但是同時(shí)存在著一些風(fēng)險(xiǎn)，對于普通投資者而言，想要進(jìn)行奢侈品的投資面臨著資金上的門檻，同時(shí)也面臨著知識上的門檻。
在理財(cái)師看來，奢侈品的投資是有講究的，需要一定技巧。并不是任何奢侈品都必定具有投資價(jià)值，作為一名合格的奢侈品投資者，一定要有敏銳的眼光和冷靜的頭腦，最好對自己不熟悉的奢侈品領(lǐng)域，不要盲目跟風(fēng)。
與此同時(shí)，奢侈品投資最大的短板在于它的流動性較差，轉(zhuǎn)讓時(shí)不如金融資產(chǎn)方便。因此不適合作為家庭資產(chǎn)的主體，而更適合作為家庭資產(chǎn)的補(bǔ)充，既能分散投資風(fēng)險(xiǎn)，又能提升自己的生活情趣和品味。
不過無論是珠寶還是名車，都是價(jià)格不菲的投資品。對于生活還未達(dá)到富裕的普通消費(fèi)者來說，還是應(yīng)該以傳統(tǒng)的金融投資為主，千萬不能不顧自己的實(shí)際財(cái)務(wù)狀況，盲目或者硬著頭皮去投資自己無力承受的昂貴奢侈品。
判斷升值潛力三要素
判斷奢侈品是否具有增值潛力，可以考慮三方面因素。
首先是兼具高價(jià)格和高品質(zhì)，關(guān)鍵詞“貴重”。一個被熱炒、但質(zhì)量不佳的產(chǎn)品，譬如很多紀(jì)念性質(zhì)的高價(jià)產(chǎn)品，通常并不具有任何保存性和保值性。等到你期望出手的時(shí)候，這件產(chǎn)品就會因?yàn)檎叟f、過時(shí)或者無人關(guān)注而失去市場吸引力。
其次是具有稀缺性，關(guān)鍵詞“限量”。稀缺資產(chǎn)正成為各路投資者爭搶的投資品種，那些不斷升值的奢侈品，就貴在其稀缺性。眾所周知，價(jià)值約700美元的普通LV包并不具有投資性，而標(biāo)價(jià)3萬美元的LV貂皮Monogram手袋，2萬美元Dior鱷魚皮手袋，價(jià)值189萬、鑲有334枚碎鉆的Chanel雙鏈?zhǔn)执鹊龋瑒t因其限量版的特質(zhì)，均拍出過高價(jià)。與此同時(shí)，珍稀的奢侈品與很多投資品相比更容易變現(xiàn)。一個價(jià)值6萬的愛馬仕鉑金包被炒到10萬元，仍舊被搶購一空，換成是其他品牌，基本上就是不可能的事情了。
最后是具有炫耀性，關(guān)鍵詞“名人效應(yīng)”。奢侈品的本身定義就是可以用來炫耀財(cái)富、身份，體現(xiàn)生活品位的產(chǎn)品，因此，投資者必須注重其本身是否能與普通的實(shí)用產(chǎn)品作出區(qū)別，以便受到高端市場的青睞。如“皇家”、“御用”、“名人”等標(biāo)簽，都是投資者非常敏感的升值關(guān)鍵詞。
最具升值潛力的奢侈品
一線品牌的機(jī)械名表。復(fù)雜的瑞士產(chǎn)機(jī)械表一直是投資市場關(guān)注的一大焦點(diǎn)，名表也是一種“硬通貨”，其貶值的概率比貨幣還要小得多。百達(dá)翡麗(Patek
Philippe)出品的一款具有24種功能的18K黃金懷表在1999年拍出1100.23萬美元的高價(jià)紀(jì)錄一直難以超越。并且，高檔機(jī)械腕表品牌經(jīng)常會回購一些腕表作為博物館館藏，這也間接操縱了二手市場價(jià)格，使腕表的拍賣價(jià)格不斷攀升。近幾年來，一線品牌的名表價(jià)格每年都會有5%至10%的漲幅，加上當(dāng)前全球貴金屬、珠寶原料價(jià)格不斷攀升，尤其是金價(jià)飛漲，都推動了國際奢侈鐘表市場的復(fù)蘇。如百達(dá)翡麗、江詩丹頓、勞力士、歐米茄等一線品牌在全球皆有價(jià)值共識，可以在任何一個拍賣行出手。
高檔名車。有人說，當(dāng)一輛汽車被開出專賣店的時(shí)候，它已經(jīng)跌了一半的價(jià)值，但這種說法卻并不適用于法拉利等高檔名車。法拉利1962年產(chǎn)的330TRI/LM以928萬美元的成交價(jià)創(chuàng)下了近15年來汽車拍賣的最高紀(jì)錄，并有五款不同車型的法拉利都成功以高于500萬美元的價(jià)格轉(zhuǎn)手。由于高檔汽車的產(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)及不上訂單量，所以，原本限量款的車型就成了“移動金庫”。
單價(jià)5萬美元以上的鉆石類珠寶。鉆石類珠寶屢屢在拍賣行創(chuàng)出天價(jià)，2008年倫敦佳士得秋拍一顆36克拉的藍(lán)色維特爾斯巴赫鉆石最后以2430萬美元天價(jià)成交，刷新珠寶類拍賣的世界新高紀(jì)錄。而國內(nèi)投資者較為喜好的珠寶品牌包括卡地亞(Cartier)、蒂芙尼(Tiffany)、寶詩龍(Boucheron)、香奈兒(Chanel)、梵克雅寶(Van
Cleef &
Arpels)、寶格麗(Bvlgari)等等。
此外，除非你是明星或者名人，否則無論是哪位名家設(shè)計(jì)的高級成衣，都很難把二手衣賣出高價(jià)。因?yàn)楦呒壋梢轮泻艽笠徊糠侄际嵌Y服，它會隨著你的出鏡率而迅速變得一文不值。就連Miuccia
Prada也發(fā)現(xiàn)了這類產(chǎn)品的貶值性，開始在新一季的設(shè)計(jì)中盡量減少對工藝復(fù)雜的面料使用，降低其購買成本。