近日,中國電子商務研究中心發布的《2010-2011年度全球電子商務研究報告》顯示,目前全球奢侈品的網絡銷售額約占到行業總成交量的5%左右。據預測,未來奢侈品網購交易額的行業年增長率有望在100%以上;而在中國,未來兩年內,國內奢侈品電子商務的銷售規模將逾200億元。
奢侈品網購市場迅猛增長
如今,聚尚網、走秀網、第五大道、魅力惠、唯品會……一大批奢侈品購物網如雨后春筍般涌現。一貫謹慎的Giorgio
Armani(阿瑪尼)第一個吃螃蟹,Jil Sander、Dolce&Gabbana、Valentino、Diesel、Emilio
Pucci、Marni都開出了網店,Versace把家居系列產品也賣到了網上。以會員制邀請消費者參與網購,每天定時定量推出打折奢侈品,這種創新的購物模式逐漸受到國內一二線城市消費人群的熱捧。
以往大牌處理庫存的方式是通過折扣店,而隨著電子商務的日益繁榮,網購族群的日益壯大,網絡同樣可以起到吸引購買,處理庫存的作用,而且消費群更廣。
眾多風投涉足奢侈品B2C
火熱的奢侈品市場引來了風投關注,各類投資基金紛紛涉足奢侈品B2C市場。中國電子商務研究中心估算,國內包括佳品網、聚尚網、走秀網、尚品網等在內的奢侈品折扣B2C網站已獲得私募基金5億元人民幣的投資。其典型案例包括:2009年,尚品曾獲晨興創投、雷軍的首輪投資,隨后,思偉投資與晨興創投進行了第二輪聯合注資,金額在千萬美元級別;2010年12月,優眾網獲美國光速創業和IDG資本1100萬美元投資。而去年年初成立的佳品網,已手握泰山天使投資基金,幾個月后又獲得了來自松禾資本、嘉豐資本的第二輪投資,隨后又獲得金沙江創投的第三輪融資;近日,唯品會再次獲得紅杉和DCM的聯合風險投資5000萬美元。除此之外,一些網絡零售商(銀泰網)、門戶網站(網易)也已相繼開設奢侈品頻道,搶灘布局。
中國電子商務研究中心日前發布的《2010-2011年度全球電子商務研究報告》顯示,2010年全球網絡購物交易規模達5725億美元,同比增長19.4%;在2010年全球整體網絡購物交易規模中,歐洲(34%)、美國(29%)和亞洲(27%)占比總和達90%,呈現三足鼎立格局。數據顯示,2010年中國網上零售市場交易規模達5131億元,占到了全球網絡購物交易規模1/7的比例。據此,中國電子商務研究中心分析師馮林表示,隨著消費觀念和消費能力的提升,以及國人對國際品牌的追捧,再加上中國網購市場的巨大潛力,海內外風投資金將不斷流入奢侈領域。