GUCCI、巴寶莉、雅詩蘭黛、蘭蔻……這些奢侈品牌不再是有錢人的專屬。隨著海南離島免稅購物試點的開始，國際奢侈品終于首次以“平民價”走入中國普通老百姓的生活。雖然離島免稅試點依然有眾多限制，但其對于中國工薪階層奢侈品消費意識的普及，絕對具有里程碑式的意義。
走進三亞免稅店，你會發現，搶購奢侈品最瘋狂的，是那些普通的工薪階層。根據三亞免稅店試營業兩天的銷售數據來看，這些工薪階層進店消費的客單價基本在3000元以上。有的人甚至完全不考慮5000元限購政策，一次性購買了數萬元的進口商品，當然他得為此支付一筆不菲的稅金。“可見，隨著中國經濟和社會的發展，工薪階層的消費意識已經被喚醒，尤其是對奢侈品牌的需求量正在與日遞增，而且不少人已經形成了對部分奢侈品牌的依賴。”對外經濟貿易大學奢侈品研究中心常務副主任周婷在接受記者采訪時表達了這一觀點。海南離島免稅帶來的不僅是對海南旅游產業的巨大拉動效應，更重要的還是讓中國人首次在消費權益上，與外國人對等了。
【海南經驗】奢侈品消費將極大地支撐旅游經濟
原本應當逐漸轉入淡季的海南游，卻因離島免稅政策試行而高溫不降。從4月18日到昨天，揚州散客一直不斷進入三亞；22日到下周，揚州仍將陸續有三四個團隊到海南旅游。中國國旅海南公司副總張波在接受記者采訪時表示，目前全國至少有八成旅行社在設計海南游線路時，考慮將“離島免稅購物”納入行程安排。“除有過出境經歷的人，免稅購物對多數中國人來說還很新鮮，對旅游業的拉動效應當然就更加明顯。海南的試點會形成示范效應，今后必然會在更大范圍內推廣。總之，中國老百姓購買平價奢侈品的時代終于到了。”
目前，日本沖繩島、韓國濟州島都已開放了離島免稅政策。而海南島作為中國和東盟自由貿易區的橋頭堡，試點離島免稅，無疑是在通過購物消費政策的寬松化，進一步提升海南，以及中國在國際貿易，尤其是東南亞區域貿易經濟中的重要地位。國際貿易學者趙忠秀認為，中央政府能采取這么重大的舉措，來支持海南國際進程的建設，并通過稅收減免來滿足日漸富裕的中國民眾高端消費需求，無疑是推動中國奢侈品消費品市場高速發展的重要措施，必然會促進擴大內需政策的進一步調整。趙忠秀說，奢侈品消費對旅游業的支撐作用是毋庸置疑的，以香港為例，不是免稅政策的支持，“購物天堂”的美譽也不會落在香港頭上。因此，離島免稅政策也將成為海南現代服務產業下一步繼續壯大的有力保障，單純靠自然風光吸引游客的時代已經過去了。
【揚州落點】奢侈品消費“外溢”如何截流？
揚州人的奢侈品消費意愿是否強烈？答案是肯定的。記者從揚州金鷹國際了解到，包括歐米茄、浪琴等名表，以及雅詩蘭黛、蘭蔻、雅頓等進口化妝品，再包括施華洛世奇等國際品牌飾品的銷售，均在該購物中心的銷售業績中占有很高的份額，且呈現逐年遞增的趨勢。但同時，越來越多的揚州人也通過境外購買、海外代購、赴港消費等方式，將奢侈品消費的剛性需求釋放到了外地。
對外經濟貿易大學奢侈品研究中心常務副主任周婷介紹，根據她所掌握的研究數據，每年我國都有超過50%的高端消費在境外完成。“中國內地的奢侈品消費，如果還是按照目前這種境內外市場價格分離的模式，必然會將越來越多的顧客‘趕’到境外。”
消費者為什么要到境外消費？揚州一家大型百貨公司的老總感慨：“奢侈品消費想把人留下來，很難！首先是奢侈品牌對地區銷售額的要求過高，以某護膚品牌為例，對地市級市場的銷售要求是每個柜臺年均銷售1000萬以上，也就是平均下來每個柜臺每天都要賣接近3萬元，這對地市級市場而言，難度很大。因此，招商時，普通的地級市百貨公司沒這個底氣，大牌也就很難落戶。另外，國內的進口奢侈品關稅等稅收很高，有的東西進來以后價格翻一番還不止。現在網購很發達，老百姓對海外的價格都很清楚，因此，不少人都選擇通過代購或直接去海外購買，畢竟現在出國或出境的人越來越多，托人帶點東西也不難。”
海南離島免稅的放開，對揚州奢侈品消費而言，會不會造成更大程度上的“外溢”？揚州青旅副總經理陳超分析認為，這一情況肯定是存在的。由于到海南離島免稅購物不需出境，只要憑返程機票即可，加之目前各大旅行社都在積極推進這一項目，因此，今后還會有更多人選擇到海南離島免稅購物。記者算了一筆賬，在三亞免稅店，花5000元購買到的化妝品足夠一個人用兩年時間，且品牌更多，價格更低，對任何光顧的人來說，都有巨大的吸引力。因此，揚州的奢侈品市場必然會遭遇更大的壓力。
揚州部分零售企業高管對離島免稅政策近期也比較關注，有人表示打算在近期內造訪三亞免稅店，尋找增強揚州奢侈品消費市場競爭力的途徑。周婷認為，加強本地消費的服務和創新意識，是留住客人的關鍵所在。“從長遠來看，離島免稅政策已經開始降低中國奢侈品消費市場的門檻。今后，整個奢侈品零售行業的內部銷售體系還要進一步趕上，并不斷降低交易成本，必須讓奢侈品消費真正走進老百姓的生活。海南離島免稅政策一定會推動中國免稅市場走向成熟。”