剛剛過完80歲大壽的媒體大亨魯珀特·默多克，在其50年的傳媒帝國擴張過程中又將添新丁，英國政府日前批準媒體大亨默多克控制的新聞集團全資收購英國天空電視臺股份的申請。
一直以來，默多克的事業(yè)沿用一個簡單模式：“首先我們得買下來，接下來才能繼續(xù)發(fā)展或是讓它滅亡。”電影集團20世紀福克斯、全球主流財經(jīng)媒體《華爾街日報》、著名的《泰晤士報》……這些閃光的名字現(xiàn)在都姓默多克。如今默多克控制英國40%的報紙，美國40%的電視臺，可謂名副其實的媒體帝國的帝王。
“他的最大夢想是什么？”這是電影《公民凱恩》中一句著名的臺詞。對魯珀特·默多克來說，他的答案便是建立起自己的全球傳媒帝國。他用了整整50年的時間，不知疲倦地在全世界飛行，使默多克這三個字成為全球傳媒領(lǐng)域中毫無爭議的第一力量。
從澳大利亞人到環(huán)球霸主
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3月3日，抗議者在英國首都倫敦裝扮成英國首相卡梅倫(左)、新聞集團董事長默多克(中)和英國副首相克萊格，以此反對新聞集團收購天空電視臺。新華社/法新 |
1953年9月，22歲的默多克從牛津飛回澳大利亞，繼承父親的遺產(chǎn)《阿德萊德新聞報》，開始他一生的事業(yè)。在澳大利亞本土的激烈競爭中，默多克牛刀小試，終于在1964年7月14日，默多克迎來了他的輝煌時刻。在首都堪培拉，經(jīng)過兩次轉(zhuǎn)手的報社終于發(fā)行了由他開辦的第一份報紙——《澳大利亞人報》，它也是這塊大陸上第一份全國性日報。到1967年《澳大利亞人報》的發(fā)行量上升到75000份。
上世紀60年代，默多克將視野投向英國，當(dāng)時英國新聞業(yè)算得上最神秘也是最糟糕的工業(yè)，報社工會的頭目管理公司的權(quán)力日益擴大，陳舊的生產(chǎn)方式，公司管理層面和工會之間存在的相當(dāng)不理性的分歧，造成實際的生產(chǎn)或者是賠本，或者是利潤極低。1968年秋，英國創(chuàng)刊最早并廣受歡迎的《世界新聞報》開始轉(zhuǎn)手，以報館集中著稱的倫敦艦隊街的大門由此向默多克敞開。默多克在10月宣布購買《世界新聞報》公司40%股份的計劃，在隨后的股東大會上他大獲全勝，擁有了世界最重要的出版中心的立足點，自此躋身倫敦新聞界。
其后，默多克買下了英國的一份很有價值的左翼報紙《太陽報》(其前身是《每日先驅(qū)報》，1964年改名為《太陽報》）是一份內(nèi)容嚴肅的報紙)，他堅持把《太陽報》辦成文摘式小報，它的社論十分尖刻，文章標題常常獨樹一幟。整個報紙充滿了智慧與思想。
默多克相信，小報新聞有著強大的生命力，他常引用：“每份小報在得以立足之后，便開始理智的經(jīng)營。當(dāng)初為了創(chuàng)立而使用的大膽、渲染等手法被禁止，并逐步走上正路……小報由于是用這種方法成長起來的，所以它的規(guī)模只能維持在很小的規(guī)模。”默多克認為，小規(guī)模報紙在市場上注定是要消失的，但卻可以憑借它積累下必要的財富。上世紀80年代，默多克將英國最出色的兩家報紙《泰晤士報》與《星期日泰晤士報》收購，實現(xiàn)了對英國報業(yè)的統(tǒng)治。
早在上世紀50年代，默多克就認為美國是一個將要在未來40年中“統(tǒng)治”世界的國家，所以他決意在這個國家留下他最堅實的腳印，把主營方向轉(zhuǎn)向美國，并將其稱為“世界上最大的軟件制作中心”。他處世哲學(xué)的核心內(nèi)容是：世界正走向現(xiàn)代化，并且越來越美國化。正當(dāng)美國按照自己的意愿重塑世界時，世界反過來也越來越需要美國的娛樂文化。
1973年，默多克第一次在美國收購了三家報紙，分別是一份快報，一份晚報及一份星期天報，總計支付1970萬美元，這個價格是三份報紙年銷售額的15倍，英國的《太陽報》和《世界新聞報》的流動資金為他提供現(xiàn)金來源。這次收購讓他獲得了在美國發(fā)展的立足點。
1976年底，默多克買下美國的主流報紙《紐約郵報》，確立了在美國新聞界的重要地位。
美國社會似乎并不歡迎這個澳大利亞來的野心家，他在美國曾被視為辦低俗小報的異族頭子，被人叫做“災(zāi)星”、“強盜”、“臭東西”，他的《紐約郵報》被貶稱為“惡魔的力量”。別人評價說，他是繼赫斯特之后在媒體巨頭中最有爭議的人，他影響數(shù)百萬美國人的觀念，毫不掩飾自己想對美國文化施加影響的企圖。
太平洋地區(qū)是默多克向全球擴張的戰(zhàn)略重地。1963年，他買下了香港一家雜志社《亞洲》雜志有限公司28%的股份。1986年底，他花2.6億澳元戰(zhàn)勝對手《財經(jīng)時報》的出版商而購得《南華早報》，這是香港最有利可圖的日報。亞洲是資本擴張最快的地區(qū)，默多克在中國、日本、越南等地尋找自己傳媒的合適位置。
多元化成就帝國霸業(yè)
默多克的真正野心是創(chuàng)建一個世界性的信息與娛樂王國，在這個巨型公司里，軟件和流通體系分布在市場中，他的一生追求就是讓這個傳媒體系變得越來越龐大。一切都是因為這個真正的媒體巨人魯珀特·默多克，人們看到現(xiàn)代資本的最佳走向，個人如何影響世界，第一力量如何造就，全球媒體霸業(yè)如何盡在掌握。
默多克在捕捉趨勢上天賦逼人，“在50年代，你必須進入電視。”他在看到電視在傳媒領(lǐng)域的無限發(fā)展可能后說，決定將他的新聞公司打入電視領(lǐng)域。上世紀50年代末，他開始頻繁出訪美國，了解最新的發(fā)展動態(tài)及業(yè)界信息。在澳大利亞政府頒發(fā)了兩張電視許可證后，默多克贊助《廣告人報》集團得到了第七頻道。他隨即飛赴美國取經(jīng)，觀摩洛杉磯電視制作室，對那里所有東西都做了樣本，并進行分類整理。他與洛杉磯和紐約的多家電視網(wǎng)絡(luò)取得了聯(lián)系，并和他們交上了朋友。他想在澳大利亞辦一份電視周刊，便在美國參觀學(xué)習(xí)了《電視導(dǎo)報》的辦報經(jīng)驗。他把主要精力用來辦南方電視臺，目標明確：擊敗第九頻道取得成功，并開始出版澳大利亞版《電視導(dǎo)報》。他的電視臺現(xiàn)場直播早間新聞和少兒節(jié)目，還辦了一份雜志《阿德萊德之夜》，雖然規(guī)模很小，卻為他賺了不少錢，為他邁向新的空間奠定了基礎(chǔ)。
隨后，默多克把他的核心行業(yè)新聞出版業(yè)，擴展到更為廣闊的業(yè)務(wù)空間，制作出更多的新聞、體育、電影和兒童表演等節(jié)目，并通過衛(wèi)星和地面電視臺把這些電視節(jié)目傳播到美國、歐洲、亞洲和南美洲的家庭中。新聞集團是第一家覆蓋范圍遍布全球的真正的娛樂與文化交流一體化的公司。他不僅在報業(yè)一覽眾山小，而且在電子傳媒領(lǐng)域觸角伸及美國、英國、德國、澳大利亞及亞洲。他的信息王國的勢力范圍已擴展到世界上2/3的人口當(dāng)中，他也由此成為地球上最有勢力的人物之一。
默多克深深理解到，娛樂越來越成為西方人尤其是美國人的主要文化需求。電視圖像開始取代語言，信息以娛樂的形式傳播。上世紀80年代中期的科技進步，創(chuàng)造出了新型的國際金融市場，世界上的資金流動因為電腦和衛(wèi)星的應(yīng)用變得更加容易。默多克相信娛樂行業(yè)和電子媒體對他的王國來說，正變得越來越重要，甚至超過了新聞出版業(yè)。他越來越迫切想收購一家好萊塢電影制片廠。繼時代華納、圣里吉斯公司兼并企圖失敗后，正好20世紀福克斯陷入困境，成其所想。他以超高價格買下股票，因為他認為這是一次收購大型影業(yè)公司資料館的難得良機：一方面他可以擁有美國第四大有線電視網(wǎng)，另一方面他還可以利用它為他在海外的電視公司供應(yīng)節(jié)目。買下福克斯是他建立世界性傳媒和娛樂業(yè)王國過程中最令他興奮的一步，也是最基本的步驟。1985年5月都市媒體公司與福克斯公司宣布雙方達成協(xié)議，默多克為收購都市媒體公司的七家電視臺付出了18.5億美元，組建了一個獨立的電視公司名為福克斯電視公司。同時他成立了20世紀福克斯控股公司作為福克斯電視公司的母公司。這是有史以來第二大媒體業(yè)主變更交易。他拿整個新聞集團做賭注，為籌資賣掉了《鄉(xiāng)村之聲報》和《太陽時報》。美國法律規(guī)定，非美國公民不能同時擁有電視臺和報紙，為籌建自己的電視網(wǎng)，默多克不得不付出代價：賣掉《紐約郵報》，加入美國國籍。新購進的資產(chǎn)極大地拓展了新聞集團所能涉及的范圍，加上這些電視臺，他手中擁有93家出版、廣播和其他行業(yè)的下屬單位，總資產(chǎn)達到了47億美元，年收入26億美元，他傳媒的覆蓋范圍達到了全世界講英語人口的1/4。
圖書出版業(yè)一直被默多克看成是他不斷增長的全球出版影視業(yè)財富中必不可少的一部分，他渴望擁有一家美國出版公司。1981年他擁有英國威廉·科林斯出版公司超過40%的股份，對1987年對哈勃-勞公司的收購起了至關(guān)重要作用。他通過與科林斯和哈勃-勞公司的聯(lián)合，締造了勢力最大的英語出版公司之一。1988年新聞集團公司要求以現(xiàn)金收購科林斯出版公司剩余58%的股票，最終迫使法國公司退出競爭，成功收購科林斯，這是20世紀90年代全球商業(yè)活動中的一件大事，體現(xiàn)了全球范圍內(nèi)報紙、出版公司、制片公司、數(shù)據(jù)中心、圖書銷售公司、衛(wèi)星電視與雜志相互兼并形成集團的趨勢，同時也是出現(xiàn)世界級跨國母公司的先兆。
不舍傳遞權(quán)力接力棒
默多克一生建立的媒體帝國終究要有所傳承，那繼承人會是誰呢？
今年年初，美國《福布斯》雜志在《2011年必知名錄》中告訴讀者，在接下來的一年中，哪些人將會成為耀眼的明星。默多克的兒子詹姆斯就是被編輯們重點推薦的人士之一。此人正是外界最看好的默多克媒體帝國繼承人。
39歲的詹姆斯在默多克的六個子女中排行老四，現(xiàn)在是新聞集團歐洲和亞洲事務(wù)的負責(zé)人，掌管著擁有400萬用戶的意大利天空電視臺、擁有900萬用戶的英國天空廣播公司，以及四家英國報紙：《泰晤士報》、《星期日泰晤士報》、《太陽報》和《世界新聞報》，還有亞洲最大的衛(wèi)星電視臺——星空衛(wèi)視。盡管和父親在不同的大陸工作(老默多克常駐美國，而詹姆斯的辦公室則位于英國倫敦)，但分析人士認為，這正是詹姆斯的優(yōu)勢所在——新聞集團一半的利潤來自美國以外的地區(qū)，歐洲和亞洲無疑是集團的重要陣地。默多克肯放手將這兩個地區(qū)的業(yè)務(wù)交給詹姆斯，可見他對這個兒子的重視。
從家庭因素上分析，詹姆斯的優(yōu)勢也很大。在默多克的六個孩子中，外界普遍認為最有可能繼承新聞集團總裁職務(wù)的，是他與第二任妻子安娜所生的三個孩子：伊麗莎白、拉克蘭和詹姆斯。長子拉克蘭一度被認為是默多克最可能的接班人。他1995年就進入新聞集團，一直任副總裁之職，成為默多克最得力的助手。然而，由于和繼母鄧文迪有矛盾，拉克蘭于2005年突然宣布辭去新聞集團副總裁的職務(wù)，退出了對繼承權(quán)的爭奪。同樣能干的姐姐伊麗莎白，甚至在2000年就已離開了集團管理層。如今，仍處在新聞集團權(quán)力核心圈的默多克家族成員，只剩下詹姆斯一人。
雖然詹姆斯被視為父親的最佳接班人，但他能否成功接任，還需獲得股東大會的認可。
到目前為止，詹姆斯還未成為新聞集團的“欽定”接班人，他的哥哥拉克蘭、姐姐伊麗莎白都相當(dāng)出色。不到最后時刻，接班人的“肥皂劇”還將繼續(xù)。
拉克蘭曾經(jīng)是老默多克的“首選”。他很早就參與家族企業(yè)管理，為人低調(diào)，富于魅力。然而，因為“厭倦了父親對自己無休止的批評和打擊”，他于2005年7月突然辭去新聞集團首席運營官職務(wù)，與妻兒移居澳大利亞。對此，老默多克深感遺憾，曾在采訪中流露，希望他有朝一日能夠歸來。
伊麗莎白是典型的女強人，具有卓越的商業(yè)頭腦和眼光，每每提到她的聰慧，老默多克總是喜上眉梢。可惜，同樣因為與父親不和，她也“離家出走”，自立門戶，成立獨立影視公司Shine，做得有聲有色。
詹姆斯和父親脾氣最為相近，也許正因為此，兩人反倒相安無事。同時，詹姆斯還與集團第二大股東、沙特王子阿爾瓦利德關(guān)系密切。去年，默多克投資阿爾瓦利德的媒體公司Ronata，兩人的友誼更進一層。阿爾瓦利德在訪談節(jié)目中稱，詹姆斯應(yīng)該成為其父的繼承人。
據(jù)悉，老默多克有意讓三個子女共同掌門。他曾提出這樣的可能：伊麗莎白負責(zé)新聞集團的娛樂資產(chǎn)；詹姆斯繼續(xù)負責(zé)歐亞資產(chǎn)，主要是衛(wèi)視和分銷運作；拉克蘭則執(zhí)掌報紙業(yè)務(wù)。
今年1月，老默多克親赴倫敦，商討集團收購Shine公司事宜。知情人士稱，“這是默多克讓子女回歸新聞集團的第一步。”下一步，他將說服拉克蘭“回營”。內(nèi)幕人士稱，即便哥哥姐姐重返新聞集團，也不會動搖詹姆斯的接班人地位。畢竟，他從未離開過父親，對集團貢獻最大。
也許，詹姆斯更需面對的，不是來自哥哥姐姐的挑戰(zhàn)，而是老爸的“不甘讓位”。老默多克曾對阿爾瓦利德王子開玩笑道：“我要在這個位置上一直呆到130歲。”