近年來，隨著國內(nèi)藝術品市場空前繁榮和網(wǎng)絡購物的日漸流行，在線拍賣作為拍賣公司推出的一種全新營銷模式，正逐漸在藝術品交易市場上站穩(wěn)腳跟。據(jù)國家文物局統(tǒng)計，目前從事藝術品銷售和拍賣的網(wǎng)站有200多家，2010年全年通過網(wǎng)絡交易成交的藝術品金額高達10多億元。由于在線拍賣打破了時間和空間上的限制，讓拍品可以面向更多買家，這種新興的交易方式正在成為國內(nèi)藝術品市場的“新寵”。
在網(wǎng)絡拍賣日漸紅火的同時，一些問題也浮出水面。“衡量藝術品的真?zhèn)蝺?yōu)劣，最終還要靠自己的眼光。看不到實物的預展，只是在網(wǎng)上看圖片和文字介紹的話，還是覺得不太放心。”南京某廣告公司總經(jīng)理周先生多年來熱衷書畫收藏，也是各類書畫拍賣會的常客，在他看來，在線拍賣雖然省時省力，但對習慣“過眼經(jīng)手”的傳統(tǒng)藏家而言，付款后才能見到真品的交易方式有些“不靠譜”。
記者在嘉德在線等網(wǎng)站上注意到，參與競拍的藝術品價格多數(shù)都在萬元左右，10萬元以上的高價拍品數(shù)量較少。南京十竹齋拍賣公司相關負責人告訴記者：“目前，國內(nèi)在線拍賣主要面向的是中低端藏家，競買者更多是出于收藏與交流的目的，并非單純?yōu)榱送顿Y。加上拍品展示存在一定的局限性，因此在線拍品種類多以郵品、錢幣、字畫等小型藝術品為主，像瓷器、古典家具等高規(guī)格拍品，主要市場還是在傳統(tǒng)拍賣會上。”
另一方面，由于相關法規(guī)和監(jiān)管途徑的缺失，目前，國內(nèi)從事藝術品銷售和拍賣的網(wǎng)站多數(shù)均為“無證經(jīng)營”。一些國家明令限制交易的文物藝術品，通過網(wǎng)拍等交易方式暗地流通，甚至被倒賣至國外，由此造成的損失難以估量。
業(yè)內(nèi)人士表示，作為拍賣行業(yè)的新生事物，網(wǎng)絡拍賣在交易流程、行業(yè)監(jiān)管等環(huán)節(jié)上還需要不斷完善。他認為，應該盡快擬定包括在線拍賣在內(nèi)的藝術品網(wǎng)絡交易行業(yè)標準，制定統(tǒng)一規(guī)范的交易規(guī)則，同時完善審核監(jiān)管及糾紛仲裁機制，最大程度地保障藏家權益。
缺乏監(jiān)管 或成文物走私“地下通道”
作為傳統(tǒng)拍賣與網(wǎng)絡購物的結合體，在線拍賣的流程十分便捷。競買者只需在網(wǎng)站上注冊會員、繳納一定數(shù)額的保證金，就可參與競拍。和傳統(tǒng)拍賣相比，在線拍賣經(jīng)營成本較低，而且流程簡單。對于拍賣公司而言，在線拍賣省去了以往制作拍品圖錄及預展的成本，拍品征集工作也大大簡化；而競買者可以通過網(wǎng)站瀏覽拍品的相關信息，足不出戶便可競拍心儀的藝術品，省卻了旅途奔波、委托競拍等麻煩。
在競價程序上，在線拍賣由傳統(tǒng)的舉牌叫價變?yōu)樵诰�出價，以“天”為計算單位。針對其周期較長的特性，在線拍賣網(wǎng)站也推出了“自動競價”、“代理競買”等模式，競買者出價時可以填寫自己能接受的最高價格，其他客戶出價后，系統(tǒng)會自動加價參與競價。此外，在線拍賣采用網(wǎng)上轉賬付款，為了保證競買者的權益，這些網(wǎng)站還推出了類似“支付寶”的網(wǎng)站擔保交易模式：買家先將款項打給網(wǎng)站，等收到拍品并確認后，網(wǎng)站再把貨款支付給賣家。
市場火爆 年度交易額超中小拍賣行
目前，國內(nèi)的藝術品在線拍賣交易大致可分為兩類：一類是淘寶、博寶在線等網(wǎng)站，由賣家自行上傳拍品的圖文信息，經(jīng)工作人員審核后上架競拍，買賣雙方只需在網(wǎng)站注冊會員便可進行交易；另一類是嘉德在線、趙涌在線等專業(yè)藝術品交易網(wǎng)站，采用委托拍賣的模式，所有拍品通過鑒定后統(tǒng)一收入公司庫房，由網(wǎng)站出面拍賣。
短短幾年間，在線拍賣迅速發(fā)展壯大，如今已成為國內(nèi)藝術品主流交易方式之一。由于在線拍賣可以隨時進行，這讓拍賣公司擺脫了以往“春秋兩拍”的束縛，有效填補了傳統(tǒng)拍賣會的“交易空當期”。以嘉德在線為例，其年度藝術品交易額已達數(shù)千萬元，超過了很多中小型拍賣公司的年度成交額。
在南京，在線拍賣交易還沒有落地開花。記者在江蘇愛濤、南京經(jīng)典等拍賣公司網(wǎng)站上看到，其營銷模式多數(shù)還停留在拍品網(wǎng)上預展階段，雖然也有個別拍賣行推出了網(wǎng)上預購服務，但也只是針對在網(wǎng)上預展的拍品，沒有開辟傳統(tǒng)拍賣會以外的交易途徑。業(yè)內(nèi)人士表示，在線拍賣的成功與否取決于從業(yè)網(wǎng)站的影響力、拍品規(guī)模等諸多因素，而地方的中小型拍賣行暫時還不具備這些條件。