現象：15分鐘就賣光了
張先生上周三上午到農行省分行營業部去存錢。當時還沒到9點，銀行還沒開門，但門前已經站了一堆人了。“我聽他們在說什么理財產品，收益多少多少，也沒太在意！”后來銀行開門后他看人比較多，就找到大堂經理聊起來，聽說最近理財產品的收益不錯，于是就想把錢買成理財產品好了。“但沒想到等輪到我的時候，營業員說已經賣光了，而當時銀行開門也就15分鐘左右的時間。”
農行省分行營業部理財經理任琛告訴記者，最近銀行理財產品銷售真可以用
“火爆”形容。他們的“金鑰匙·安心得利”理財產品，開始發行后短短幾個小時就被認購一空，甚至有的網點僅僅幾分鐘就賣完了。“銀行9點開門，但有的客戶為了買理財產品甚至8點鐘就過來排隊了。”
其實不僅僅是普通理財產品，就連上百萬元起步的高端理財產品銷售同樣也很火。中信銀行杭州分行貴賓理財師丁志毅告訴記者，他們最近推出的幾款理財產品收益都不錯，基本年化收益率都在5%以上，不過起點也不低，最低的有300萬，高的甚至上千萬，但這些產品同樣賣得很好，很多客戶都要提前來預約。
有統計顯示，各商業銀行在1月份共發行產品1287款，與去年1月相比增加了772款，同比增幅149.9%。有理財產品分析師認為，從理財產品發行量的歷史數據來看，每年年初的產品發行量為全年產品發行量的較低水平，預計2011年全年產品發行量將突破16000款。
原因：“避風港”效應顯現
為什么近期理財產品會如此熱銷呢？理財師認為，這既有外面環境的因素，比如樓市遭遇調控、股市上下兩難，也有內部的因素，比如理財產品收益率相對穩定，這就導致理財產品成為短期閑置資金的“避風港”。
任琛總結了三大原因：首先，當下的股市徘徊于熊市與牛市的交叉區域，很難判斷接下來的走勢，相當一部分風險偏好不是那么強烈的投資者，會出于避險的目的，臨時將資金轉移至保本保收益的短期理財產品，追求資金的流動性和時效性，待局勢明朗后可以在最短的時間內重新配置資產；其次，加息預期強烈，短期的理財產品成為投資者的首選，因其期限短，操作靈活，可以規避無法享受加息帶來更多收益率的風險；第三，新年的鐘聲還未遠去，假日經濟產生的大量短期集中資金，非常適合通過短期理財創造額外的收益。哪怕是100萬元或者300萬元的資金門檻，也依然擋不住投資者的熱情。
當然，從銀行自身的角度看，多發理財產品也是攬儲的有效手段。業內人士指出，在抑制流動性的大背景下，整個信貸規模遭遇“緊逼圍”，銀行間市場資金緊張，尤其是一些中小型銀行要沖貸款規模，導致拆借利率上升。再加上各商業銀行潛在的競爭需求。于是，一期期理財產品你方唱罷我登場，大家一起開心賺。
提醒：看清產品實際收益率
在銀行理財產品頻遭“秒殺”的熱烈氣氛中，難免會沖淡投資者的一部分理智。任琛提醒說，投資者不要盲目地跟進，一定要擦亮眼睛，不要輕易被高收益誘惑，而要看清產品的實際收益率。
他舉例說，有些理財產品期限很短，有的甚至只有五天，年化收益率比一年的定期存款還要高出很多。但實際上，被“秒殺”后，年化收益率就會降低很多。因為一般的理財產品會有兩到三天的募集期，在這期間里，會不計利息，或者按活期利率計息；在到期日后，還會有兩個工作日左右的出賬期；如果遇到周末或者節假日，整個過程會被拉得更長，實際的收益率就被攤薄了。投資者在購買理財產品時，要多花時間和精力研究產品說明書，明確資金的實際占用天數，擠干名義收益率的水分，看透產品的實際收益率。實際年化收益率可以參考以下公式：(總收益金額/理財資金)×(365/資金實際占用天數)。
那么，投資者該如何提高購買理財產品的成功率呢？任琛也給出了自己的建議。如果已經看準了一款適合自己的理財產品，投資者就要提前做好準備工作，將“秒殺”的可能性提至最高。最好提前以通知存款、現金等形式的資金集中轉入活期用戶，以便用最簡單的操作和最高的時效完成購買。另外，大部分的理財產品都開通了網絡購買渠道，可以經常地瀏覽各家銀行的網點，發現適合自己的理財產品可以第一時間通過網銀轉賬并“秒殺”，提高成功率。
“秒殺”一詞常被用于網絡，形容商品一上架就被搶購一空。如今收益率隨著央行加息而水漲船高的理財產品，由于其期限短，收益高，獲得投資者的青睞。記者從農行、中信等多家銀行了解到，最近多期理財產品都賣得很火，有的甚至幾分鐘就被認購一空，許多上百萬元起步的高端理財產品同樣遭遇“秒殺”。不過理財師也提醒說，在購買理財產品時不要僅看產品的預期收益率，更要看清產品的實際收益率。