丹麥不僅是一個盛產童話的王國，同時也是全球時尚設計和創意產業的領先者，擁有眾多世界知名時尚品牌和設計大師。如今，丹麥時尚行業正在經歷前所未有的蓬勃發展，尤其是層出不窮的優秀設計師，為丹麥時裝設計行業注入了源源不斷的新鮮血液和發展動力。
本報駐哥本哈根記者帶您一同走進丹麥，感受這個童話王國的時尚之道。
推崇個性化
丹麥的時裝用料考究，重在細節設計，擅長于刺繡、波西米亞等元素的運用。在不少人眼中，丹麥時裝既適于日常穿著又不失時尚，服裝的舒適和實用性則是丹麥時裝設計最為重要的考量元素。不論是騎自行車，出席會議還是參加聚會，丹麥時裝試圖能夠滿足任何場合的著裝需求，而具有北歐特色的獨創性更是令人驚喜不斷。例如中高端時裝品牌ByMaleneBirger，曾多次與Chanel、Prada、Gucci等世界頂級品牌同時亮相時尚雜志《ELLE》和《VOGUE》，獨特新穎的設計及價格上的平易近人使得丹麥時裝在國際時裝界具有羨煞旁人的優勢。
“在丹麥我們能夠設計和制造功能性和時尚感兼具的服飾，這適合現代的生活方式。這是真正的時尚。”丹麥紡織服裝協會出口顧問烏拉?斯卡裘德特(UllaSkjoedt)說。
丹麥時裝企業雖以中小型為主，但其具有寬廣的創新模式和消費市場。創新是丹麥時裝的重要特色之一，丹麥服裝品牌非常看重個性化的設計，不少品牌都力求在設計的同時保持一定的藝術性，顯得“不那么商業，個性十足”。這也正是丹麥時尚設計區別于意大利、法國又或美國的地方。
“現在更有理由把重點放在個性化設計上了，事實證明，那些有著自己設計風格的設計師成功了，并且延續著這樣的成功。每個人都可以設計和制作衣服，但是要設計出自己的個性，并不是每個人都能這樣做的。”斯卡裘德特說。
潮流與創新各領風騷
當前丹麥時裝設計主要分為兩大流派：建立在現有流行趨勢基礎上的潮流派和力求定義未來設計方向的創新派。
綾致時裝公司(Bestseller)、布蘭德時裝公司(BTX)和ICCompany時裝公司是丹麥三大時裝集團公司，旗下共有超過40個時裝品牌，并且2/3的品牌都有出口業務，占丹麥紡織服裝業出口的75%。這些公司主要集中在丹麥日德蘭半島中部，以主流、大規模生產的服裝設計為主。
對于潮流派而言，其設計方向大多根據時尚流行趨勢預測，并在國際設計中尋找靈感。這個派別的品牌眾多，涵蓋男裝、女裝、童裝、裝飾品等各個領域，滿足從低端到中高端不同消費群的需求，其中最具代表性的當數綾致時裝公司。該集團于1996年9月在北京開設了第一家ONLY時裝店，現今在中國擁有4個深受年輕人推崇的時裝品牌：ONLY、VeroModa、Jack&Jones和Selected。綾致(Bestseller)以其獨特的設計和銷售理念，將歐美時尚風格和中國元素相結合，不論是產品定位、設計風格還是行銷策略都走的是本土化的發展道路，打破了亞洲人難以詮釋歐美風的瓶頸。其女裝和男裝品牌同時研發并行推進的戰略使眾口不再難調。該集團在全球40多個國家和地區擁有5200多家專賣店，在進入中國市場后的短短10多年間，Bestseller就成功在中國300多個城市開設了3600家銷售網點。
“Bestseller的銷售戰略和品牌形象更類似于Zara和H&M，更具有高街時尚的特點。”斯卡裘德特說。潮流派的成功不僅確保了丹麥時裝業可觀的出口，也在經濟不景氣的大環境下創造了很多就業機會。
如果說潮流派是丹麥時裝的主力軍，那么創新派無疑是促進這股主流服飾得以迅猛發展的動力。
丹麥首都哥本哈根是創新派時裝的時尚大本營。這些品牌一直致力于在時尚達人和社會名流中發展自己的形象和品牌價值。創新派重在如何更個性鮮明地詮釋時尚，設計理念主要是走中高端路線。但相對奢侈品，其產品價格仍屬可負擔范圍。有觀點認為，正是由于那些小眾創新設計師的創造靈感，丹麥時裝設計的知名度才在國際時尚舞臺不斷提升，“丹麥設計”成為了區別國際化批量生產的醒目標簽，潮流派的設計靈感通常也源自于此。
在2011春夏倫敦時裝周大放光芒的丹麥設計品牌DesignerRemixCollection可謂創新派的最好代表。該品牌服裝以素色為主，大氣簡約，渾然天成，善于通過壓褶、堆疊、剪裁、肩部線條等不平凡的細節設計體現出低調的奢華，品質與優雅自然流露。設計師兼創意總監夏洛特?埃斯基爾森(CharlotteEskildsen)曾被提名為“丹麥最好的設計師”，她用“性感、前衛和略帶神秘”來形容這個品牌。
“我為那些擁有自信和活力，并且樂觀而有教養的女人設計衣服。她們對生活永遠充滿了好奇與熱情，她們愿意不斷地探尋自我。我喜歡將不同的設計元素融合起來以重新定義女性氣質，并讓她們學會愛上自己。”埃斯基爾森說。
目標：世界時尚之都
世界時尚中心多年來不斷地在演變。巴黎是最早的時尚之都，巴黎的高級定制時裝是世界其他地區設計靈感的源泉。20世紀50年代，意大利設計師以極富想像力的創作進入了時尚舞臺。不久后，倫敦、紐約緊隨其后成為世界時尚產業不可或缺的一部分。
在過去的十年中，丹麥政府及時裝業推出了各項措施以促進和支持本土時裝業的發展。一系列的時裝博覽會、時裝秀、設計獎項讓全世界開始關注丹麥時尚，這也是丹麥時裝業發展成功的一個重要因素。如今，一年兩度的哥本哈根時裝周是北歐最大的時尚盛會，吸引了來自世界各地眾多的大師名流、專業人士和參觀者、買家及新聞媒體。哥本哈根時裝博覽會、哥本哈根VISION、GALLERY三場時裝博覽會也在此期間舉辦。丹麥時裝業已成功占領全球時裝市場的一面江山，而丹麥政府和時尚界的新愿景則是將哥本哈根打造成像巴黎、倫敦和米蘭一樣的世界時尚之都。
“哥本哈根和任何其他歐洲大都市一樣有資格成為下一個世界時尚之都。丹麥時裝的特質和令人傾心之處在于，它的規模不一定很大，但是風格鮮明，極具個性。不論是新興設計師還是知名服裝企業在丹麥都有施展之地和發展空間。”丹麥時裝設計學院院長埃娃?克魯瑟(EvaKruse)說。
