企業家涌向收藏行業的一個本質原因是：女人有了錢可以去巴黎買衣服、首飾，但是男人不愛消費，這些人賺了很多錢，但是卻很少能領略消費帶來的很具體的快樂。
北京保利古董預展現場
藝術品收藏的全過程就是一條快樂鏈：競拍藝術品那是快樂，買的是真品那是增值，買回家那是享受。
“收藏是我現在仍愿意工作的惟一理由。”在今年的保利春拍上，品牌營銷專家葉茂中買下了《春山驢背圖》，這是徐悲鴻惟一一幅手卷作品，畫面描繪精致，保存完美，并有齊白石的數百字題跋。在激烈而漫長的舉牌競爭后，能“抱得藏品歸”令他興奮不已，當晚和幾個朋友喝酒狂歡至第二天上午。“現在沒有什么別的東西能讓我們快樂一夜了！”葉茂中談起收藏很是感慨。
每年的春拍、秋拍，對葉茂中來說是個隆重而悠長的節日，這兩年他的企業家朋友們也越來越多地加入進來，他們會齊聚北京，“把酒言歡”，“頓頓山珍海味”。如果誰能中拍則更是喜上加喜。
2009年是中國藝術品市場的一個分水嶺，此前，拍賣市場的主要客戶都是在市場中低調多年的老藏家，直到2009年以劉益謙(別稱“毛毛”)夫婦為代表的一批新買家，在市場上一次性個人投入十幾億元，迅速引發了“毛毛效應”。這些新藏家每年動輒投入數億元，多則十余億元，這在國際市場實屬罕見。保利拍賣執行董事趙旭甚至撰文稱：“新賣家是中國高端藝術品市場未來的希望。”
正是有了這樣一批新藏家，也才能在今年春拍上誕生《砥柱銘》這樣刷新中國藝術品交易紀錄的拍品。
葉茂中認為，企業家涌向收藏行業的一個本質原因是：女人有了錢可以去巴黎買衣服、首飾，但是男人不愛消費，這些人賺了很多錢，但是卻很少能領略消費帶來的很具體的快樂。
對于這股風潮，著名主持人、收藏家王剛的解讀是：“在企業家圈兒里，你再跟他說什么賓利、法拉利，這都是很俗的一件事，都不如你從腰里掏出一件小玉器，‘你瞧我這個，起碼到乾隆吧’。這就是所謂的終極消費，終極炫耀。”
中國多數收藏家尚未建立收藏體系
幾個企業家幾十億資金足以撼動市場
在幾個月前的保利5周年春拍的拍場上，國內新入場的買家超過30%，許多著名企業董事長、總裁都到現場參“戰”，5000萬以上的拍品幾乎被他們席卷一空。他們競標的果斷讓很多老藏家唏噓不已。印尼著名的油畫收藏家陳俊輝先生在那次春拍中只買到一些近現代作品，他跟保利的工作人員抱怨說：“中國國內的新買家購買力太強，很多作品都超過我的心理價位，看來秋拍要做好準備，調高心理價位。”
要解讀這種有些“瘋狂”的藝術品收藏熱，還要從頭說起。中國有很長的收藏歷史，但是中間有斷層代。經歷了文化大革命后，老百姓手中的藏品已經是寥寥無幾。可以說中國大陸的收藏家，是改革開放以來30年的收藏家。相比而言。國外的收藏家經過世代相傳，已經具備一定的收藏體系，他們購買藏品通常是對現有體系的再補充，針對性很強，量少且零碎。
而在中國近30年發展中逐漸成為富豪的這一代人，他們中絕大部分都沒有接觸過收藏，相當于是完全空白的市場。“但是他們非常富有激情，想要開始建立自己的收藏體系。”北京保利執行董事趙旭告訴我們。2010年春拍，保利拍賣光號牌就辦理了3000多個，而以前最多也就1000多個。
蘇富比亞洲區行政總裁程壽康勾勒出了一幅有意思的畫面：這群藏家，年紀在40～50歲左右，分散于各行各業，但以生意人居多，主要從事金融、房地產、礦產等行業，其中有不少是上市公司老板。他們在拍賣場上氣吞山河，出手最為豪爽，在拍賣會上，最青睞的是其中的精品、極品，而且一口價成交額最大。
新藏家的進入快速推高了藝術品價格。20年前花幾萬塊錢就能買到很好的齊白石的作品，現在就要花100萬元，甚至幾百萬元。王剛記得在2002年，他和演員張鐵林一起參加一個拍賣會，競拍范寬的代表作《溪山行旅圖》。競拍的時候，張鐵林用他那渾厚的嗓音喊出“300萬”，大家都回頭看：“哦，原來是皇阿瑪”，都給他嘩嘩地鼓掌，因為當時這個價格已經是相當高了。那時，在拍賣會上100萬元以上的都算是高價了。不過那幅作品最終以600萬元的價格被一個藏家競得。“當時大家覺得很高，不過按照現在的行情，價格有可能已經能漲到幾千萬甚至1億了。”王剛說。
趙旭認為，這兩年藝術品市場的繁榮很大程度上是被幾個大買家所支撐。中國藝術品收藏市場規模不過400億元左右，幾個企業家帶進來幾十億的資金足以讓這個市場瘋狂。因為一些企業家的參與，藝術品拍出天價，整體行情看好，這又再度推動了“買漲不買跌”的買家心理，老藏家會出手，更多的新藏家也會進入。行情一好，也會推動國寶級的作品浮出水面，“有價錢才有好東西”。
“像我們這樣的收藏愛好者，已經快被邊緣化了。”有15年收藏經驗的王剛對這股收藏熱有切身的體會，他認為現在藏家的愛好、修養早已退居二線，真正占據主導地位的是資本。從去年到今年春拍，王剛在拍賣會上明顯感到有很多陌生的面孔，以及更多藏在電話委托席后面的主角。2008年在拍賣場上沖鋒在前的人已經開始退居二線了。
盡管這種熱潮讓王剛與很多心愛的藝術品失之交臂，但他認為總體來說這是一件好事。王剛認為，整體來看目前的收藏市場肯定有泡沫，但是具體到每一件藝術品，尤其是高價成交的藝術品，其實并沒有多少泡沫。
品牌營銷專家、中國藝術品著名收藏家 葉茂中
流淌著中國本土文化的他們“一點就燃” 看似盲目的他們其實策略簡單有效
說起這些新買家，王剛與我們分享了一件趣事。幾個月前，他受到山西太原舉辦的一次國際古玩博覽會的邀請前去做嘉賓。在首都機場貴賓室候機時，一個“胖胖的，顯然是企業家模樣”的人引起了王剛的注意。那人在旁邊放了幾本國外藝術品的圖書，還有一摞打印的資料，他翻翻這個，又看看那個，還拿眼睛瞄著王剛。飛機晚點了，王剛到吸煙室抽煙斗，剛落座，那位乘客就坐在了王剛旁邊。
原來那人是山西的企業家，想跟王剛請教收藏的事。他說他有一對一米多高的乾隆嵌絲琺瑯，是幾年前花100萬美金從紐約買回來的。這對擺件王剛恰巧聽說過。這次候機室的相逢，正好在保利拍賣《砥柱銘》拍出天價后不久，這位操著山西口音的商人對此百思不得其解，甚至有點憤怒地問王剛：“您看我這個東西是皇上用的，現在也就1000多萬美金，那個東西就是文人寫的，怎么能拍到4個多億人民幣呢？”
這位商人跟王剛說，最開始他也并不是真喜歡這些藏品，就是覺得價格能漲，沒想到買回家里喜歡上了，琢磨上了，“現在多少錢也不賣”。
而葉茂中所接觸到的新買家，多是受了他的影響而加入的。有時候，一些企業家邀請葉茂中到家里做客，看到豪華家居中空著的白墻，葉茂中就會忍不住說：“你看你的企業這么成功，家里的墻上連幅張大千、齊白石的畫都沒有，虧不虧啊？”這番話一出口，這些企業家的收藏癮“一點就燃”。還有的時候是一些企業家到葉茂中的辦公室來，看到滿壁的名畫，艷羨不已，跟著葉去一兩次拍賣場，沒有不出手的。在葉茂中看來，中國人心里都流淌著中國文化，這些企業家只不過是一直苦于沒有引路人。
這些新買家都是在生意場上的練達之人，進入收藏行業也沒有外界想像的那么盲目。即使把那對乾隆擺件買回家，那位山西商人仍在千方百計地求證它的真偽。他花了近10萬元請北京的專家寫報告告訴他“這兩條龍”的來歷。盡管如此，面對交給他的一摞打印文件，他仍然百般不滿意。
新買家關注自己買的東西能不能保值，是不是珍貴的、罕見的。這些藏品必須是多次被出版過的，鑒定真偽必須有確實的依據。有的新買家甚至直接奔著拍賣品圖冊的封面藏品去了，“反正太離譜的東西拍賣公司也不會把它放在封面。”“這些新買家腦子很清楚，策略簡單有效。”葉茂中評價說。
著名主持人、古董鑒藏家 王剛
收藏是一種終極消費 藝術品是一種良性“毒品”
王剛說，他遇到的這位山西商人對藝術品態度的轉變，代表了一部分新買家的典型心理。買的出發點是為了投資，但是東西到了眼前，就真的喜歡了，愛上了。“這也從側面反映了我們這些優秀的文化遺存，對人的感染力、誘惑力。”王剛說。
“如果你買了一輛好車，它很漂亮，性能很好，你研究它一個月足夠了。但是藝術品你越研究越發現它的歷史是那么長，一幅畫里能挖掘出這個畫家當時所處的歷史、社會背景，當時的人際關系以及當時的生活態度，這對人的心靈是一種熏陶、凈化，甚至開悟。”保利拍賣總經理李達接觸藏品多年，對于收藏帶給人的價值，她的感觸很深。
葉茂中平時的工作要面對很激烈的市場競爭，他常常會感到焦慮，回到家看到一張500年前的畫，馬上覺得自己“這點事兒有什么可焦慮的”。“他們救了我的命。”葉茂中深有體會。
企業家為什么會對收藏“一點就燃”？葉茂中說，藝術品收藏的全過程就是一條快樂鏈：學習收藏的過程很快樂，有的新藏家會一下買幾十萬的書；參加藝術品預展很快樂，用王剛的話說就是有種“過手即擁有的”快樂；參加拍賣會與人斗其樂無窮；回家欣賞快樂，增值也是快樂。
企業家本質喜歡參與競爭，并且勝出，企業之間的競爭畢竟是抽象的，但是在拍賣場上的競爭十分具體，從競爭者手中橫刀奪愛讓他們可以在短時間內獲得極高的成就感。“競拍藝術品那是快樂，買的是真品那是增值，買回家那是享受。”
這也是為什么以企業家為代表的新買家比行家更謹慎的原因，行家買很多時候是為了投資，出手謹慎，但是企業家在拍賣場上“發起病來”是享受，這甚至彌補了他們在金錢上的溢價帶來的損失。
在葉茂中看來，現在很多人奮斗到最終反而極度空虛，“與其去吸毒，不如去買藝術品”，藝術品也會讓人上癮，但卻是一種良性循環。收藏滿足了人類實際的和不切實際的需求。只要沾上收藏的人都會上癮。房子沒有魂，貼上金子也不管用，大師都是人類中最有靈氣的人，他們的作品在房間中，整個屋子充滿靈氣。
有收藏的人生和沒有收藏的人生有何區別？王剛和葉茂中的答案都是收藏讓人生更有意思。
葉茂中說，趙無極和蔡國強兩位藝術家給了他很大的啟發，作為一個品牌營銷專家，需要有強大的創造力、想象力，家中掛著他們的畫，總會帶給他很多靈感。
這些快樂之外，藏家們還成為了中國文化的守護神。2010年保利春拍，前來參加拍賣的還有荷蘭前財長、蘇黎世私人飛機公司董事長等人，但是他們當中很多人都無獲而歸，因為到最后他們都拼不過中國買家。“中國買家有時候非常可愛，非常愛國，老祖宗的東西絕不能讓它出國。”趙旭說。
藝術品存量有限，比房子、土地更稀有，徐悲鴻一生不過幾千件作品，即使市場有起伏，但是大師級的精品會永遠保持高價位。對于越來越高的藝術品價格，王剛和葉茂中都體會到了“心有余而力不足”，其實對于任何一個藏家來說都有這樣的遺憾時刻。
在剛剛過去的蘇富比秋拍上，清乾隆淺黃地洋彩錦上添花“萬壽連延”圖長頸葫蘆瓶最終以2.5億港元成交，預展的時候王剛把它拿在手里反復地看，“我知道買不起，但是有句話叫‘過手即擁有’，在那幾分鐘里跟它神交過，這就足以了。”