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近期，關(guān)于“二次調(diào)控”的聲音頻繁見諸報(bào)端。
從4月16日樓市調(diào)控5個(gè)月來，中國房地產(chǎn)經(jīng)歷了觀望、回落和回暖三個(gè)階段。進(jìn)入9月，在“金九銀十”的造勢(shì)下，排隊(duì)買房的盛況重現(xiàn)江湖。
認(rèn)為“二次調(diào)控”將出爐的理由是，目前房?jī)r(jià)還沒降到位，甚至根本沒怎么降價(jià)。當(dāng)前的房?jī)r(jià)與4月16日新政出臺(tái)前后相比，到底相差多大？對(duì)此，近期記者對(duì)五個(gè)標(biāo)桿城市具有代表性的樓盤進(jìn)行了調(diào)查。
北京:知名房企領(lǐng)漲 呈現(xiàn)“二八定律”
當(dāng)下北京樓市最熱的話題就是“漲價(jià)”，萬科、保利等名企成為其中的一員。
在接受記者采訪時(shí)，北京中原三級(jí)市場(chǎng)研究部總監(jiān)張大偉警告說，一旦目前的反彈趨勢(shì)得到各方的認(rèn)可，市場(chǎng)可能會(huì)出現(xiàn)量?jī)r(jià)齊漲的“熟悉一幕”。
多個(gè)樓盤漲價(jià)
8月28日，北京萬科旗下的長陽半島在前期熱銷的基礎(chǔ)上再次開盤，推出377套房源。北京市房地產(chǎn)交易管理網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，截至9月13日，該樓盤已成交369套，成交均價(jià)為15635元/平方米。
實(shí)際上，早在7月24日，該樓盤就推出了854套房源，截至13日，已成交835套，成交均價(jià)為13678元/平方米。
比較之下，僅一個(gè)月時(shí)間，長陽半島的兩批房源成交均價(jià)就上漲了近2000元/平方米。
記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，除長陽半島外，萬科的另一個(gè)樓盤萬科公園五號(hào)也在漲價(jià)。
搜房網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前萬科公園五號(hào)的均價(jià)為5.3萬元/平方米。然而據(jù)記者了解，7月份，該樓盤的均價(jià)為4.5萬元/平方米，而4月中旬開盤時(shí)，該樓盤的均價(jià)為4.65萬元/平方米。
對(duì)于漲價(jià)一事，北京萬科公關(guān)部經(jīng)理石南向記者解釋北京萬科是根據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)作出相應(yīng)定價(jià)。至于長陽半島提價(jià)一事，她表示：“長陽半島項(xiàng)目于8月28日再次開盤，本次開盤的377套房源比第一次開盤的房源更靠近社區(qū)內(nèi)部，較為安靜。實(shí)質(zhì)上，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特點(diǎn)來看，這個(gè)定價(jià)與第一次開盤是持平的。”
對(duì)此解釋，一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，長陽半島二期的提價(jià)，除了產(chǎn)品本身的不同所致外，另外一個(gè)原因就是該樓盤一期項(xiàng)目的熱銷，導(dǎo)致該樓盤在調(diào)控背景下成為了稀缺資源。
至于萬科公園五號(hào)的提價(jià)，石南表示，“沒有提價(jià)，價(jià)格還是4月開盤時(shí)的價(jià)格。”
除萬科外，保利地產(chǎn)旗下的保利茉莉公館漲價(jià)也幾成定局。
保利茉莉公館售樓處一位銷售人員告訴記者，保利茉莉公館三期將于本月中旬開盤，目前定價(jià)仍未最終確定，但可以肯定的是，價(jià)格一定會(huì)在二期開盤價(jià)17000元/平方米的基礎(chǔ)上向上提。
此外，據(jù)記者了解，目前遠(yuǎn)洋地產(chǎn)旗下的遠(yuǎn)洋山水、高端樓盤釣魚臺(tái)七號(hào)院、保利地產(chǎn)旗下的保利壟上、富力地產(chǎn)旗下的富力十號(hào)、萊圳家園、億城西山華府、御香山等樓盤，皆在提價(jià)樓盤名單中。
樓市已現(xiàn)“二八定律”
對(duì)于北京樓市的“漲”字當(dāng)頭現(xiàn)象，張大偉指出，地產(chǎn)調(diào)控對(duì)房?jī)r(jià)的政策邊際效應(yīng)在8月基本停滯，主要原因在于最近北京樓市的數(shù)據(jù)反彈，導(dǎo)致部分需求恐慌性入市。
實(shí)際上，目前北京樓市已出現(xiàn)了明顯的二元化現(xiàn)象：少數(shù)低價(jià)開盤樓盤支撐成交量，大量中高端樓盤價(jià)格僵持支撐房?jī)r(jià)。
中原地產(chǎn)的數(shù)據(jù)也證明了這種分化：“金九”的前12天，即9月1日~9月12日，北京樓市總共有85個(gè)樓盤在售，簽約量超過30套的項(xiàng)目，除了萊圳家園成交均價(jià)在20695元/平方米，其他7個(gè)項(xiàng)目成交均價(jià)均屬于低于2萬元/平方米的低價(jià)格樓盤，分別為領(lǐng)秀慧谷的490套、原葉美苑的182套、仰山嘉園兩期的113套及49套、新里苑的75套、香悅四季的47套、半島家園的46套。8個(gè)樓盤的簽約量占總體的76.50%，而另一方面，31個(gè)項(xiàng)目零簽約。
上海:部分房源報(bào)價(jià)接近4月高點(diǎn)
“我們正在研究周邊樓盤的定價(jià)，如果賣14000元/平方米，房子可以很快賣完。但如果賣16000元/平方米，就很難說了�！�
今年剛成為一家房地產(chǎn)代理公司銷售員的張軍（化名）說，他們即將開盤的樓盤，正在為何時(shí)開盤，怎樣定價(jià)猶豫不決。開發(fā)商既不愿意把價(jià)格定得過高導(dǎo)致滯銷，又不愿看到樓盤因定價(jià)過低而成為“日光盤”。
從張軍的介紹可以看出當(dāng)前上海開發(fā)商的尷尬處境。
記者根據(jù)中國房地產(chǎn)信息網(wǎng)集團(tuán)、搜房網(wǎng)等提供的部分上海樓盤成交價(jià)格統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，上海房地產(chǎn)業(yè)目前正出現(xiàn)房?jī)r(jià)漲跌互現(xiàn)的格局，在一些開發(fā)商繼續(xù)降價(jià)促銷的同時(shí)，也有一些開發(fā)商開始回調(diào)售價(jià)。不過，截至目前，上述上調(diào)售價(jià)的樓盤最新報(bào)價(jià)依然要比4月份低。
新政后兩個(gè)月開始下跌
6月份，綠地打出的降價(jià)第一槍，打破了新政后上海樓市的僵局。
根據(jù)搜房網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，雖然早在5月份就有樓盤報(bào)出88折的優(yōu)惠，但當(dāng)時(shí)上述樓盤的售價(jià)高達(dá)19800元/平方米，而周邊樓盤售價(jià)不過16000~17000元/平方米。當(dāng)時(shí)綠地集團(tuán)薔薇九里也給出了93折的優(yōu)惠，但14880元/平方米的房?jī)r(jià)吸引力仍然有限。整個(gè)5月份，薔薇九里只賣了12套房共989平方米，與4月份48套4000多平方米的銷售相比銳減超過3/4。
到了6月份，以綠地為代表的部分開發(fā)商坐不住了，進(jìn)行了大幅度的降價(jià)促銷。綠地薔薇九里的售價(jià)一舉較新政前調(diào)低了3000元至13000元/平方米。這一優(yōu)惠起到立竿見影的效用。6~8月，薔薇九里以低于13000元/平方米的價(jià)格成交了將近600套共57000多平方米公寓。
進(jìn)入7月份以后，大幅降價(jià)促銷的樓盤開始多了起來。搜房網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)顯示，七八月份，很多樓盤給出了88折、直降15萬等大幅度的優(yōu)惠措施。其中，大華悅豪斯降價(jià)幅度驚人，其8月份的售價(jià)較4月份下調(diào)近了7000元/平方米。
中房信的數(shù)據(jù)顯示，5~7月，大華悅豪斯一共只賣出17套1700平方米住宅，但是8月份單月就賣出173套14960平方米住宅。大華旗下的中環(huán)1號(hào)，8月的售價(jià)也較4月份的預(yù)計(jì)售價(jià)下調(diào)了2000多元/平方米。該樓盤在4~6月只賣出140多套公寓，但在價(jià)格下調(diào)后，8月份單月就賣出305套公寓。
受惠于降價(jià)的不只是普通公寓住宅，位于迪士尼樂園選址附近的楓丹白露甚至給出了買房送奔馳的活動(dòng)，這使得他們?cè)?月賣掉了10套別墅，而之前3個(gè)月也不過銷售了6套。
部分反彈 部分繼續(xù)低價(jià)
在8月份成交量開始反彈時(shí)，開發(fā)商們的定價(jià)策略開始出現(xiàn)分化。
目前，大華旗下的悅豪斯最新對(duì)外報(bào)價(jià)已經(jīng)達(dá)到32000元/平方米，只比樓市新政前的35000元/平方米低了不到10%；中環(huán)1號(hào)目前的報(bào)價(jià)也已達(dá)到21000~22000元/平方米。此前，大華集團(tuán)相關(guān)營銷人士曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，由于成交量較好，公司方面確有回調(diào)樓價(jià)的打算。不過，上述調(diào)價(jià)目前還沒有通過成交顯示。
地產(chǎn)分析師薛建雄說，除了上述兩個(gè)樓盤外，其他一些預(yù)計(jì)會(huì)低開的新盤目前也上調(diào)了售價(jià)。如上海嘉定某樓盤原定以17500元/平方米開盤，但目前的對(duì)外報(bào)價(jià)已經(jīng)達(dá)到了20500元/平方米。
不過，也有一些樓盤依舊延續(xù)之前的低價(jià)銷售策略，如薔薇九里、楓丹白露等。
薛建雄認(rèn)為，為了提升產(chǎn)品性價(jià)比，即將上市的一批樓盤品質(zhì)提高了，但仍采取平價(jià)銷售策略，給此前已面市的部分項(xiàng)目帶來巨大的壓力，使得很多開發(fā)商沒有辦法回調(diào)售價(jià)，反而有進(jìn)一步下調(diào)售價(jià)的壓力。因此，從短期看，一部分開發(fā)商還會(huì)降價(jià)。
佑威房地產(chǎn)研究中心主任陸騎麟認(rèn)為，各家房地產(chǎn)企業(yè)目前資金狀況不同。一些開發(fā)商或許還能承受得住樓盤滯銷帶的壓力，但一些開發(fā)商根本無法承受，所以一定會(huì)選擇繼續(xù)降價(jià)促銷。此前回調(diào)售價(jià)的一家開發(fā)商就向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，近期可多留意樓盤的促銷信息，近期可能會(huì)有新的降價(jià)。
杭州：8月主城區(qū)量?jī)r(jià)齊升
杭州似乎是開發(fā)商的福地。
根據(jù)住在杭州網(wǎng)的數(shù)據(jù)，9月1日~9月11日間，杭州保利東灣共成交房源18套，最低成交價(jià)格12045元/平方米，最高成交價(jià)格16763元/平方米。這是保利東灣率先在杭州打折促銷的成果。7月底，保利東灣推出“存5萬抵25萬”活動(dòng)，當(dāng)月24日開盤推出的110套房源被一搶而空，開發(fā)商臨時(shí)加推171套，當(dāng)日也幾乎全部被預(yù)定。
保利東灣僅僅是近期杭州樓市的一個(gè)典型代表。據(jù)杭州透明售房網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年8月，杭州主城區(qū)共成交商品房3584套，環(huán)比上漲五成，創(chuàng)近4個(gè)月新高；成交均價(jià)為20597元/平方米，環(huán)比上漲1.04%。
杭州樓市成交均價(jià)的上升，源于濱江城市之星、綠城西溪誠園等一批高總價(jià)房源的放量成交，雖然這并不能說明杭州樓市成交均價(jià)就此上漲，但環(huán)比上漲5成的成交量，的確反映出市場(chǎng)在回暖。距離調(diào)控近5個(gè)月，杭州這些降價(jià)熱銷的樓盤，價(jià)格到底經(jīng)歷了怎樣的走勢(shì)？
保利金地較新政前低2000元
8月21日，保利東灣售樓處停車場(chǎng)停滿了車輛，車牌顯示杭州本地車輛占大多數(shù)，外地車牌也不少。這些都是前來購買保利東灣9號(hào)樓的客戶。當(dāng)天保利東灣推出了192套房源，依然在搞“存5萬抵20萬/25萬”的活動(dòng)。
據(jù)保利東灣的一位經(jīng)理介紹，當(dāng)日保利東灣推出250多套房源（包括前期剩余房源），而前往選房的客戶達(dá)600多位。經(jīng)過“存抵”后，房源銷售均價(jià)約為13500元/平方米左右。截至當(dāng)日中午11時(shí)，銷控表上的可售房源已去大半。
住在杭州網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，今年3月30日，保利東灣共成交房源51套，成交均價(jià)為14366元/平方米，3月31日，該樓盤又成交72套，成交均價(jià)為14362元/平方米。在4月17日調(diào)控政策出臺(tái)當(dāng)日，保利東灣成交111套房源，成交均價(jià)為15204元/平方米。但此后至7月中旬，保利東灣呈現(xiàn)零散成交，成交均價(jià)大都在16000元/平方米左右。7月24日、25日，由于推出“存抵”活動(dòng)，該樓盤兩日內(nèi)成交房源209套，成交均價(jià)為12456元/平方米左右。與新政前成交均價(jià)相比，保利東灣銷售均價(jià)每平方米下調(diào)了2000元左右。
杭州另一具有代表性的樓盤金地自在城在3月12日、13日共成交房源49套，成交均價(jià)分別為18386元/平方米和18313元/平方米。調(diào)控前夕的4月10日~4月16日，金地自在城共成交房源253套，成交均價(jià)在19000元/平方米左右。8月25日~8月30日，金地自在城再迎來一波成交熱潮，共成交280套房源，而這次的成交均價(jià)則在17400元/平方米左右。
濱江萬家星城三度熱銷
杭州濱江萬家星城于2009年11月23日開盤，一期均價(jià)為19000元/平方米，開盤即售罄。隨后的12月6日，萬家星城一期再度推出370套房源，均價(jià)每平方米上調(diào)360元，一周內(nèi)再度銷售50%。
透明售房網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，12月26日~12月31日，萬家星城共成交房源378套，成交均價(jià)在21200元/平方米左右。調(diào)控之前，萬家星城每日成交數(shù)量不多，成交均價(jià)基本維持此前的價(jià)格。
隨著樓市調(diào)控政策出臺(tái)，杭州業(yè)內(nèi)一度擔(dān)心濱江萬家星城的銷售及定價(jià)，而萬家星城的二期也直到7月6日才推出房源。但讓人意想不到的是，即使處于調(diào)控之下，萬家星城開盤當(dāng)日128套房源也預(yù)定出八成。
數(shù)據(jù)顯示，7月21日~30日，萬家星城共成交房源151套，成交均價(jià)在20203元~22449元/平方米，與2009年底相比并未下調(diào)。
9月11日，萬家星城再次開盤，共推出228套房源，均價(jià)21260元/平方米，一次性付款97折。數(shù)據(jù)顯示，截至9月12日，該樓盤共成交房源257套，成交均價(jià)基本在21400元/平方米左右。
業(yè)內(nèi)表示開發(fā)商切不可漲價(jià)
據(jù)長期跟蹤研究濱江房產(chǎn)的分析師，湘財(cái)證券張化東表示：“萬家星城后兩期的價(jià)格比一期高了700多元/平方米，但后期推出的房源位置比一期好得多，如果這些房源在新政之前推出，至少可以往上調(diào)10%~20%�！�
杭州雙贏機(jī)構(gòu)總經(jīng)理章惠芳表示，一些需求積壓到一定程度就會(huì)爆發(fā)，目前杭州乃至全國一些城市成交量的回升，和開發(fā)商采取的合理定價(jià)以及優(yōu)惠促銷活動(dòng)有關(guān)。
章惠芳在接受采訪時(shí)表示：“政府的調(diào)控政策就如高壓線，今年調(diào)控肯定不會(huì)變，但隨著一些樓盤隨行就市、降價(jià)促銷，成交量就會(huì)慢慢回升。但開發(fā)商不能因?yàn)槌山涣康幕厣统脵C(jī)漲價(jià)，那樣可能導(dǎo)致一輪更為嚴(yán)厲的調(diào)控。”
住在杭州網(wǎng)首席評(píng)論員丁建剛指出：“在如此嚴(yán)厲的調(diào)控政策下，成交量還能強(qiáng)勁復(fù)蘇，應(yīng)反思中國房產(chǎn)地產(chǎn)市場(chǎng)總體的供求關(guān)系和政策安排�！�
丁建剛表示，從2003年起的7年時(shí)間，幾乎每年都在調(diào)控，經(jīng)常以“運(yùn)動(dòng)”的思維找炒高房?jī)r(jià)的
“利益集團(tuán)”、開發(fā)商和炒房團(tuán)等等。而結(jié)果呢？所以現(xiàn)在到了全面反思，并對(duì)中國房地產(chǎn)市場(chǎng)未來進(jìn)行總體政策安排的時(shí)候了。
深圳：8月成交均價(jià)環(huán)比上漲6.9%
在深圳，量?jī)r(jià)齊升的局面同樣在上演。
世聯(lián)地產(chǎn)8月月報(bào)顯示，8月深圳一手房成交面積約為26萬平方米，環(huán)比大幅增長83.4%；而一手房的成交均價(jià)約為1.94萬元/平方米，環(huán)比上漲6.9%。
深圳美聯(lián)置業(yè)經(jīng)紀(jì)侯立勤對(duì)記者表示，在后海灣商圈某開發(fā)商樓盤，在4月新政后的很長一段時(shí)間內(nèi)幾乎賣不動(dòng)，單月月成交不足10套房；但進(jìn)入9月份，不到一個(gè)星期的時(shí)間，就將此前積壓了4個(gè)月的貨量銷售一空。
該人士透露，從8月份開始，不少樓盤都已經(jīng)開始小幅漲價(jià)，如保能的太古城項(xiàng)目，6月份對(duì)外宣傳的推廣價(jià)是3.5萬元/平方米，而現(xiàn)在的價(jià)格已提升到了3.8萬元/平方米。
“經(jīng)過3個(gè)多月的蓄積人氣，有誠意的登記客戶多了，開發(fā)商看到市場(chǎng)又回暖，必然會(huì)提價(jià)。”侯立勤表示，比如一個(gè)樓盤推出500套房源，但是登記客戶達(dá)到3000多人，開發(fā)商就會(huì)開始摸底，看客戶購買力需求，價(jià)格自然提上，這也是前段時(shí)間不少樓盤遲遲不開盤的原因。
新浪樂居深圳站主編陶文杰表示，現(xiàn)在看房人數(shù)明顯增多，從價(jià)格上來看，特別是新政后的一兩個(gè)月，實(shí)際價(jià)格都比市場(chǎng)吹風(fēng)價(jià)低，但是現(xiàn)在新盤的價(jià)格都比此前的價(jià)格有所上揚(yáng)。比如一名為水榭春天的樓盤，新政后開盤價(jià)格約1.8萬元/平方米，銷得很好，賣了幾百套，而現(xiàn)在這樓盤價(jià)格已提升到了2.2萬元/平方米。同樣，金地的上塘道樓盤項(xiàng)目，6月份開盤時(shí)對(duì)外銷售均價(jià)約為1.6萬~1.8萬元/平方米，目前價(jià)格在2萬元/平方米以上。
陶文杰指出，隨著市場(chǎng)人氣上升，目前深圳樓盤價(jià)格估計(jì)普遍漲了10%~20%，一方面是因?yàn)樯钲谑袌?chǎng)現(xiàn)貨供應(yīng)量少，另一方面是因?yàn)閯傂柰�。此外，深圳三十周年效�?yīng)引發(fā)了不少規(guī)劃市政、軌道交通的利好，這都讓開發(fā)商對(duì)后市預(yù)期樂觀。
廣州：低開高走再現(xiàn)徹夜排隊(duì)
廣州樓市近期回暖跡象明顯。從8月開始，記者在周末隨機(jī)踩盤中就發(fā)現(xiàn)，不少銷售中心的看房人數(shù)比五六月份多出一倍，甚至看樣板間還要排隊(duì)等候。盡管近期廣州陣雨不斷，但依然無法擋住購房者的熱情。
上周末，萬科在廣州的某項(xiàng)目樓盤二期正式開售，許久不見的徹夜排隊(duì)局面再次出現(xiàn)。
據(jù)悉，該樓盤二期在9月12日正式對(duì)外開售，活動(dòng)當(dāng)天可享受減免5000元的總價(jià)優(yōu)惠，之前該樓盤的吹風(fēng)價(jià)為1.8萬元/平方米。該售樓中心一何姓置業(yè)小姐表示，目前二期僅推出T6棟，總共120套，開盤實(shí)際成交均價(jià)約1.5萬元/平方米，當(dāng)天該樓盤就幾乎售罄。
至于旁邊的T5棟，何小姐表示
，該棟不知何時(shí)推出，推出后即便有優(yōu)惠，價(jià)格肯定也比一期高。
位于廣州天河區(qū)域的一名為翰林1+1的樓盤，5月推出的樓盤均價(jià)在1.4萬元/平方米左右，8月份實(shí)際成交均價(jià)上漲到了1.5萬元/平方米以上。進(jìn)入9月后，9月8日的成交價(jià)甚至達(dá)到1.6萬元/平方米。
多位業(yè)內(nèi)人士向記者表示，新政后的一段時(shí)間，廣州樓市價(jià)格沒有下調(diào)，也沒有上揚(yáng)，但從7月份開始，隨著量的上漲，價(jià)格也開始出現(xiàn)上揚(yáng)的趨勢(shì)。
廣州市房管局8月數(shù)據(jù)顯示，廣州市新建商品住宅網(wǎng)上簽約均價(jià)為12056元/平方米，同比上升16.0%，環(huán)比上升7.5%。這一數(shù)據(jù)是在連續(xù)三個(gè)月出現(xiàn)下降之后的首次回升。
記者還發(fā)現(xiàn)，廣州番禺某項(xiàng)目在其新推樓盤中，打出了8.8折的優(yōu)惠，但該地產(chǎn)公司相關(guān)人士透露，折扣是有，但目前公司還未定價(jià)，都是隨行就市，“現(xiàn)在市場(chǎng)不都流行低開高走的策略嗎？”
隨著量?jī)r(jià)齊升局面在廣州上演，不少業(yè)內(nèi)人士開始擔(dān)心。
“目前市場(chǎng)不一定是在回暖。”廣州新城市投資控股集團(tuán)經(jīng)營總監(jiān)左家輝表示，近期各種數(shù)據(jù)顯示市場(chǎng)有回暖跡象，但這僅僅是政策調(diào)控反彈的結(jié)果，若情勢(shì)持續(xù)，將加大二次調(diào)控的可能性。
中原地產(chǎn)項(xiàng)目部總經(jīng)理黃韜認(rèn)為，如果沒有政策再出臺(tái)，這樣的情勢(shì)或?qū)⒗^續(xù)熱下去，呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升。這一輪是政策壓抑后的報(bào)復(fù)性反彈，可以說是回到新政之前的水平。他同樣認(rèn)為，若房?jī)r(jià)繼續(xù)上漲，或?qū)⒁齺硇抡俅纬雠_(tái)。
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