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新浪為慶祝微博開通一周年，在北京歡樂谷等地組織了“微博快跑”活動，要使得微博達到既賺人氣又賺錢的境界，國內企業還需努力。新華社記者 魯鵬/攝 |
粉絲也是生產力。微博在興起為輿論焦點的同時，也衍生出畸形繁榮的地下經濟。新浪微博運營方介紹，一年來已累計封掉惡意用戶20萬。分析師指出，地下經濟的興起短期令人頭疼，長遠難成大患。倒是微博正常產業鏈的形成，乃是持續發展的根基，但至今業界莫衷一是。
微博地下經濟興起
最近，節目主持人陳揚公開質疑自己的新浪微博粉絲數，得到了眾多網民響應。
“粉絲數都可以造假，這微博還有什么好玩？粉絲GDP？我不想玩了！��！”陳揚直截了當地表示。在此之前，他在新浪微博上的粉絲數已經超過了四萬。
微博用戶“soso的一些事一些情”也發現，自己粉絲中有三個居然使用的是同一張個人頭像。
意見領袖齊聚、信息裂變式的推送，讓微博成為一系列事件的輿論中心。但這顆互聯網的新星沒能催生出健康的產業鏈，反倒令旁門左道人士發了一筆橫財。假粉絲、假轉發等現象已成為微博的毒瘤，也成為微博地下經濟的一部分。陳揚所批判的“廣州微博轉發聯盟”，就公然在簡介中宣稱：只需簡單的每個月轉發幾條微博，同時你的粉絲達到50人以上，就能獲得手機充值卡！
記者在淘寶網發現，出售假粉絲的店鋪生意興隆。一個假粉絲一般要價0.1元。一位名叫“管弦通風者”的店主對記者說，迄今為止客戶已經過萬，其中不乏一些名人�？蛻粢佣嗌俜劢z都沒問題，只是時間長短而已。
而在此前，某門戶網站公關部相關負責人在接受媒體采訪時也表示，自網站微博公測以來出現了一些“第三方產業”，他們利用軟件漏洞，通過非法軟件注冊ID用來增加粉絲數量。
忍無可忍之下，陳揚在27日凌晨宣布關閉微博“謝謝大家的挽留理解和支持。我的新浪微博到此關閉。此事只與僵尸粉有關，與其他事情無關，特意說明一下�！�
對此，新浪微博公關部毛濤濤表示，微博管理者每天都會通過一套技術手段來甄別、刪除一些長期沒有動態、同一IP地址申請多個微博號碼的用戶。從目前的情況來看，對于論壇、博客等社區類網絡產品，購買粉絲、流量等現象屢見不鮮，但此類現象一旦被發現就會被刪除。
分析師“粉絲GDP”不會長久
一般預料，假粉絲的存在與名人炒作有關。微博用戶“魔王lu”甚至猜測，“名人們的粉絲有80%是所謂‘僵尸用戶’，他們的存在可以提高名人的關注度，制造繁榮泡沫，以便形成馬太連鎖效應�！�
但有趣的是，除了這種買粉絲現象，還存在“被粉絲”。新浪微博用戶“aloading”就發現，自己的粉絲中大約17.6%十分可疑。
近期一系列“180”字頭的手機用戶粉絲格外引人關注。陳揚發現，“在粉絲的搜索中輸入‘手機用戶180’有三百多個結果，多數來自江蘇，分別是每個人只有一個粉絲。太詭異了�！�
同樣的情況也出現在“微博女王”姚晨的粉絲中。記者查看用戶“手機用戶1805475915”，發現它有兩個粉絲，其中一個是“手機用戶1805491613”，另一個是“拉瑪西亞的大腦”，而“拉瑪西亞的大腦”也有兩個粉絲——“天外飛仙3602”和“路口等你4669”。這兩個粉絲寥寥的幾條微博都是在今年7月6日至9日發出，此后再無動靜。其中“天外飛仙3602”只有一張個人頭像。
為什么這些假粉絲要主動加名人為好友？艾瑞咨詢分析師曹笛認為，這一方面是為了保證微博有一定的活躍度，避免被管理方發現并刪除賬戶；同時這些假粉絲也可以通過轉發、評論等方式傳播營銷信息。店主“管弦通風者”也稱，該店鋪操作假粉絲比其他店鋪更為細膩，為避免被微博管理者發現，他出售的假粉絲還有頭像、寫微博、有粉絲的粉絲。
但曹笛認為，長遠來看，假粉絲等地下經濟現象不會成氣候。真用戶會對瀏覽環境進行篩選，或者將假粉絲拉進“黑名單”。假粉絲生存的空間會越來越小。一個用戶微博能有多少粉絲，還是要看他發出內容是否吸引人、有價值。
毛濤濤則表示，目前新浪微博已經成立專門團隊嚴厲打擊各種惡意注冊行為，累計封殺惡意用戶高達20萬，基本已經得到了遏制。還會不斷提升技術手段，最大程度打擊這種行為。
微博正常產業鏈仍未啟動
地下經濟畸形繁榮的背后，是微博正常產業鏈遲遲未啟動的尷尬。即使注冊用戶數一年內超過2000萬的新浪微博，在營收方面仍乏善可陳，未找到“殺手級”的收入來源。
毛濤濤表示，國內微博市場還處于起步階段，成功的微博營銷離不開成型的產品、成熟的用戶、開放的企業。“微博的商業化問題，目前還不在我們的考慮范圍之內，我們目前考慮更多的是如何完善產品，提高用戶體驗�！�
已發展到門戶網站時代的第二代微博，在吸引用戶上各出絕招。新浪發揮媒體優勢匯聚意見領袖，完善轉發、評論等功能；網易推出郵箱微博；騰訊微博與新版QQ客戶端無縫集成……但與飯否、嘰歪等為代表的第一代專業微博網站沒有差別的是，令人眼前一亮的商業模式仍未出現。
互聯網專家劉興亮分析，比較互聯網的歷史，一個新的應用從出現到盈利一般需要兩三年，目前談盈利還太早。
而曹笛則表示，目前國內政策監管前景還不夠明朗，多少削弱了微博創新的動力。微博的市場規模、占有率不夠大，內容源還不夠多，這些都有待政策明晰，才能進一步推動微博的發育。
但微博迅猛發展的勢頭，仍令業界人士對其商業前景樂觀。
“未來肯定會出現一種很酷、很炫的商業模式�！眲⑴d亮說“這種模式既不會是廣告，也不會是企業活動推廣。好比搜索引擎出來以前，你怎么也想不到關鍵詞推廣這種賺錢的方式吧？”
新浪首席執行官曹國偉曾表示，微博未來的盈利來自于無線和實時搜索。在發布第一季度財報時，新浪微博已經有35%的內容來自手機發布。這方面收入可以來自于與運營商分成。實時搜索將實時更新的社交網絡信息進行篩選，提供給用戶。隨著用戶對信息的實時性和速度的要求提高，這方面業務將大有前景。
易觀國際高級分析師李智注意到新浪微博最近推出的“應用”。在“應用”界面中有一些第三方開發者上傳的小工具，預計隨著用戶花費在微博上的時間增長，不斷會有新的應用出現。借鑒蘋果的經驗，向下載者收費并與開發者分成，或許是微博未來的盈利點。
不少分析師還提到向企業用戶的推廣活動收費。盡管成功的案例不多，但一些善于應用人際傳播的企業還是取得了不錯的效果，例如諾基亞25日上午在包括新浪微博的社交媒體平臺舉行的N8網絡發布會。劉興亮表示，網絡發布會相較于傳統的推廣活動，不受人數限制、低碳節能、成本低，未來具有樂觀前景。
此外，還有行業人士稱，微博與某些機構進行合作也將可能成為另一營收渠道。
但曹笛的想法更為徹底一些“微博自身直接盈利的可能性不大�！彼J為，太多的營銷推廣，反而削弱了微博作為平臺的功能。更有可能的前景是，微博與社交網站、論壇、視頻網站、電子商務網站等合作，以插件的形式出現，不同網站的信息可以直接推送到微博，微博將作為整合各網站信息的開放式平臺。 |