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30日，百度攜趕集網推出“開學趕集日”活動，成為搜索引擎與分類信息網站的首度合作；28日，中國房產信息集團(CRIC)與百度聯合宣布，由雙方共同打造的二手房租房垂直搜索服務平臺正式上線運營。而在此之前，搜狐與阿里巴巴牽手，主攻電子商務搜索；中國移動與新華社合建搜索引擎瞄準移動搜索。
對此，業內人士認為，未來搜索市場將會出現越來越多的競爭者，其競爭主體和業態也會日趨多樣化，其中，成長性看好的移動搜索將成為未來市場競爭的新戰場。
易觀國際預計，到2010年，中國搜索引擎市場將突破100億元人民幣大關，實現超過40%的同比增長。
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| 資料照片 | 合作 搜索業務牽手各個行業
“搜索引擎市場在競爭加劇的同時，蛋糕也正在迅速做大。”計世資訊首席分析師郭暢告訴《經濟參考報》記者，上述搜索引擎市場的布局不應該孤立、局限地看。除了看好搜索引擎市場之外，發展搜索業務已經成為各行各業發展的需要，而不僅僅是搜索行業一家的事情。
對此，正略鈞策管理咨詢合伙人呂謀篤亦認為，對于搜索引擎競爭各方來說，用戶體驗才是最重要的。根據艾瑞咨詢調研數據顯示，檢全率和檢準率是用戶選擇搜索引擎的重要影響因素。
以CRIC和百度樂居合作為例，以前，用戶為了解一個樓盤信息，往往要點擊很多搜索結果進行查找，重復信息和虛假信息直接干擾了用戶體驗。百度樂居二手房、租房頻道上線之后，CRIC房地產市場的專業數據庫與百度數據庫互通，極大提高了房源搜索數據的專業度。
但現在，用戶只需在百度樂居二手房頻道或租房頻道輸入樓盤、小區等相關內容，出現的頁面不再是雜亂無章的搜索結果，而是按照樓盤基本信息、價格信息等類別，依次出現在搜索頁面上，讓用戶一目了然，幫助用戶輕松找到合適的房源。
“垂直搜索是未來的一個發展方向，也是我個人最看好的領域之一。包括百度在內的搜索引擎公司有輸出技術的需要，而專業網站則有提高用戶體驗的需要，雙方的合作以后肯定會越來越多。”郭暢說。
艾瑞咨詢分析師金乃麗認為，搜狗引入阿里等戰略投資是搜索引擎和電子商務服務的緊密合作，有利于用戶體驗的便捷性和完整性；“通用搜索+垂直領域”的合作模式，為業界引入新的思路。
金乃麗分析，對于搜狗來說，購物類搜索請求具備較高商業價值，專業化搜索結果有助于提升用戶體驗；對于阿里巴巴，搜索引擎是電子商務的重要入口，商戶及用戶資源可以通過搜索變現。
中國電子商務研究中心助理研究員張周平告訴《經濟參考報》記者，新華社與中國移動合作成立搜索引擎新媒體國際傳播公司，兩家攜手進軍搜索引擎市場，可謂是優勢互補。
據悉，新華社與中國移動的合資公司業務開展初期將主要集中于開發移動終端上的資訊搜索功能，同時積極拓展互聯網、平面媒體、廣告等多種業務領域，逐步向全媒體產業形態靠攏。
“將新華社的權威新聞優勢、媒體內容優勢和中國移動的客戶群體優勢、新媒體技術優勢、市場服務優勢相結合，勢必將對目前的搜索市場造成沖擊。”張周平說。
獨大 傳統搜索市場格局難撼
對于搜索引擎市場競爭加劇的現象，艾瑞咨詢分析師金乃麗認為這對整個行業是利好。如搜狗引入阿里巴巴，為搜索引擎市場引入新的競爭元素，目前中國搜索引擎市場仍維持雙寡頭壟斷格局，第二陣營運營商的成長有利于行業的健康發展。
不過，張周平認為，目前百度一家獨大的局面短期內將很難改變。“百度有著強大的用戶基礎，以及多年來對用戶習慣的培養，而一旦用戶形成習慣將很難改變。”
呂謀篤也分析，國外市場實踐證明“馬太效應”在搜索引擎等信息產業領域十分明顯，即強者愈強，弱者愈弱，存在類似贏家通吃的現象。
有關數據顯示，谷歌7月在美國搜索市場所占搜索流量份額為66%，雅虎與微軟的市場份額合計為28%。“搜索引擎市場最終將呈現一家獨大，即使不是百度，也是某一大型搜索引擎企業占到國內70%以上的市場份額。”呂謀篤說。
呂謀篤對《經濟參考報》記者說，雖然各巨頭都覬覦谷歌退出后內地搜索引擎市場出現的空缺，但實際上，各巨頭在傳統搜索市場上的機會十分有限。
艾瑞咨詢提供的數據顯示，2010年第2季度中國搜索引擎市場百度市場份額達到70.8%；同時，易觀國際發布的研究報告稱，谷歌今年第2季度在中國網絡搜索市場的份額從第1季度的30.9%下降到了24.2%。易觀國際稱，谷歌的不確定性幫助百度擴大了市場份額。
空中網創始人楊寧也認為，谷歌退出內地市場之后，現在中國搜索市場變成了群雄并起的態勢，最強大的肯定還是百度，百度很快把谷歌所退出和讓出的市場份額，不管是搜索量還是廣告客戶，迅速地蠶食了。
雖然短期內傳統搜索市場格局難以撼動，但國內搜索市場的前景非常廣闊，未來仍將是兵家必爭之地。
艾瑞咨詢的數據顯示，2010年第二季度中國網絡廣告強勁增長，同比增長87%，達到85億元。其中搜索引擎廣告收入達到26.4億元，同比大幅上升54%。易觀國際發布的《2010年第2季度中國引擎市場報告》則顯示，2010年上半年我國的引擎用戶規模已達3.2億人，半年內增長3912萬人，增幅達13.9%。
易觀國際的數據還顯示，2009年中國搜索引擎運營商市場規模達到71.5億元人民幣，與2008年相比，增長38.8%。預計到2010年，中國搜索引擎市場將突破100億元人民幣大關，實現超過40%的同比增長。
露臉 移動搜索業務異軍突起
由于傳統搜索市場格局難撼，相比之下，移動搜索業務無疑更具有成長性，未來有望實現爆發性增長。
易觀國際數據顯示，中國移動搜索市場在今年第二季度日均搜索量達到4.01億次/天，日均頁面瀏覽量也達到15.8億次/日，均取得快速發展。艾瑞咨詢數據顯示，第二季度中國移動搜索市場規模為5800萬，同比增長48.7%，環比增長5.5%。
呂謀篤分析，目前移動搜索還是新市場，相對來說機會較多。“像谷歌和蘋果在國外爭奪的主要就是移動搜索市場。”
在國內移動搜索市場中，除百度、谷歌外，宜搜、易查等廠商也在不斷擴大市場份額。艾瑞咨詢數據顯示，在移動搜索市場，今年上半年百度的市場份額從26.55%增長到34.44%。谷歌的市場份額從23.63%下滑到12.29%，被一直行業第三的宜搜以16.91%市場占有率超過。
宜搜科技首席執行官汪溪日前稱，移動搜索和傳統搜索看起來同出一系，但落實下來卻南轅北轍：不同的互聯網環境，不同的硬件，不同的頁面，不同的用戶群，不同的技術方法。“移動互聯網將會是群雄稱霸的格局。至少三四年之內移動搜索在移動互聯網上不會出現像傳統搜索那種一家獨大的局面。”
張周平認為，在移動搜索市場領域，因移動互聯網目前還處于萌芽階段，雖然百度目前仍位居第一，但隨著新華社與中國移動等巨頭的加入，目前這一市場格局在不久的將來或將改變。
瑞信研究報告也稱，新華社與中國移動的合作意味著移動搜索市場的競爭加劇，對百度來說，或無法從正在崛起的中國移動網絡市場中全面獲益。“相比于電腦互聯網搜索市場，由于移動互聯網搜索引擎需要與電信運營商合作，因此相對較為分散。”
對于移動搜索的競爭，呂謀篤分析，從國外蘋果與谷歌的競爭手段來看，中國移動爭奪移動搜索市場很可能會采取手機屏蔽技術，來限制競爭對手。
有分析師認為，運營商在移動業務方面的優勢是傳統的業務應用，比如短信和話音，中國移動在經營新業務時可以采取捆綁傳統業務的方式。
例如，在飛信推廣之初，中國移動選擇把飛信和短信捆綁起來銷售，取得了較好的效果。在推廣移動搜索的時候，中國移動還可以如法炮制，將移動搜索與發展較好的傳統業務通過資費套餐捆綁結合，提高用戶的使用率。 |