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工業(yè)設(shè)計(jì)成為企業(yè)的“第二核心技術(shù)”。資料圖片 |
對(duì)于“世界工廠”中國而言，工業(yè)設(shè)計(jì)無疑為從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”開辟了一條嶄新的并且充滿價(jià)值的路徑。
阿基米德曾說：“給我一個(gè)支點(diǎn)，我能夠撬起整個(gè)地球。”在新世紀(jì)的商業(yè)競爭中，工業(yè)設(shè)計(jì)或許就是中國消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的那個(gè)支點(diǎn)。
工業(yè)設(shè)計(jì)的中國覺醒
市場從來就不缺少消費(fèi)需求，真正缺少的是吸引消費(fèi)者的創(chuàng)新產(chǎn)品。一個(gè)好的工業(yè)設(shè)計(jì)，不僅能夠幫助企業(yè)在競爭中脫穎而出，也給了企業(yè)一把打開市場之門的鑰匙。
8月6日，帥康集團(tuán)對(duì)外宣布，繼08年、09年兩度摘取中國廚衛(wèi)行業(yè)品牌價(jià)值桂冠之后，帥康今年再度以63.88億元的價(jià)值蟬聯(lián)中國廚衛(wèi)行業(yè)品牌“三連冠”。
帥康的成功很大程度上源于其優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)，它的秘訣在于，讓一個(gè)瑣碎的操作間變成了精彩的時(shí)尚廚房：帥康影音功能油煙機(jī)，不僅能夠吸盡油煙，而且能夠播放電視、DVD，還擁有MP3音樂功能，使廚房生活成為一種享受；采用“藍(lán)牙”技術(shù)的帥康聯(lián)動(dòng)煙灶，用高科技聯(lián)接煙機(jī)和灶具間，形成智能感應(yīng)，自動(dòng)開啟和關(guān)閉煙機(jī)，免除了烹飪過程中不斷開關(guān)煙機(jī)的麻煩，盡享時(shí)尚方便廚房新空間。
新穎的工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)于制造業(yè)來說，具有點(diǎn)石成金的魔力。事實(shí)上，卓越的工業(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)讓一些國內(nèi)品牌站在了“世界之巔”。據(jù)悉，憑借在德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)評(píng)選中的完美表現(xiàn)，海爾筆記本電腦近日又獲得了“2011年度德意志聯(lián)邦共和國設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”提名。
德意志聯(lián)邦共和國設(shè)計(jì)獎(jiǎng)是由德國設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)組織，德國聯(lián)邦經(jīng)濟(jì)和技術(shù)部頒發(fā)的獎(jiǎng)項(xiàng)，是德國最高級(jí)別的官方設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。獲得這一歐洲設(shè)計(jì)界“獎(jiǎng)中獎(jiǎng)”的提名，說明海爾電腦的工業(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)可以和世界知名品牌并駕齊驅(qū)。
對(duì)大多數(shù)企業(yè)管理者來說，經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后他們才認(rèn)識(shí)到工業(yè)設(shè)計(jì)的威力。對(duì)此，中國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)理事長朱燾曾表示，作為抵御金融危機(jī)的一個(gè)重要策略，就是要將產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行升級(jí)優(yōu)化，最基本的出路就是產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新。
朱燾說，只要工業(yè)設(shè)計(jì)和科技創(chuàng)新相融合，往往會(huì)爆發(fā)強(qiáng)大的力量，而金融危機(jī)則讓一直處于“引進(jìn)—仿制—批量生產(chǎn)—再引進(jìn)—再仿制—再批量生產(chǎn)”循環(huán)和惡性價(jià)格戰(zhàn)中的中國制造業(yè)在工業(yè)設(shè)計(jì)上開始覺醒，試圖以工業(yè)設(shè)計(jì)支撐起自主創(chuàng)新。
企業(yè)競爭的最后一張王牌
工業(yè)設(shè)計(jì)是為制造批量產(chǎn)品所進(jìn)行的設(shè)計(jì)，它包含產(chǎn)品外部和內(nèi)部設(shè)計(jì)的整個(gè)過程，對(duì)產(chǎn)品的外觀和性能，材料、制造技術(shù)的發(fā)揮，以及品牌建設(shè)產(chǎn)生最直接的影響。
發(fā)達(dá)國家的實(shí)踐表明，工業(yè)設(shè)計(jì)已成為制造業(yè)競爭的核心動(dòng)力之一。據(jù)日本的相關(guān)調(diào)查顯示，在開發(fā)差異化產(chǎn)品、國際名牌產(chǎn)品、提高附加值、提高市場占有率、創(chuàng)造明星企業(yè)等方面，工業(yè)設(shè)計(jì)的作用占到70%以上。
而美國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)的調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，美國企業(yè)平均工業(yè)設(shè)計(jì)每投入1美元，銷售收入為2500美元；在年銷售額達(dá)到10億美元以上的大企業(yè)中，工業(yè)設(shè)計(jì)每投入1美元，銷售收入甚至高達(dá)4000美元。
簡單的數(shù)據(jù)背后隱含著一個(gè)結(jié)論：工業(yè)設(shè)計(jì)能力最終會(huì)演變成企業(yè)的競爭力。正因?yàn)槿绱耍I(yè)設(shè)計(jì)被認(rèn)為是企業(yè)競爭的最后一張王牌。
對(duì)于中國消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)來說，工業(yè)設(shè)計(jì)正成為我們要追趕的新方向。因?yàn)闀r(shí)下的全球消費(fèi)電子市場，充斥著大量品質(zhì)相近毫無特色的商品。
同質(zhì)化導(dǎo)致的結(jié)果是，企業(yè)進(jìn)入惡性的價(jià)格競爭，利潤逐漸下滑。同時(shí)，同質(zhì)化還反映出一個(gè)關(guān)鍵的問題，那就是以顛覆性的技術(shù)手段來實(shí)現(xiàn)競爭的突破已經(jīng)變得越來越難，同質(zhì)化的競爭趨勢導(dǎo)致產(chǎn)品正在從技術(shù)導(dǎo)向轉(zhuǎn)入用戶需求導(dǎo)向。
這些變化都把工業(yè)設(shè)計(jì)推向了競爭的前沿。正如索尼公司前總裁盛田昭夫所說“我們相信今后我們的競爭對(duì)手將會(huì)和我們擁有基本相同的技術(shù)，類似的產(chǎn)品性能，乃至市場價(jià)格，而唯有設(shè)計(jì)才能區(qū)別于我們的競爭對(duì)手。”
實(shí)際上，當(dāng)家電產(chǎn)品從大件耐用消費(fèi)品轉(zhuǎn)向時(shí)尚消費(fèi)品后，家電產(chǎn)品在人們生活中的地位也發(fā)生了明顯變化，人們不再鐘情那些十幾年一成不變的傻大粗黑產(chǎn)品，越來越多的人開始憑個(gè)人的喜好來選購。
隨著消費(fèi)電子業(yè)競爭程度的加深，企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力被不斷激發(fā)，產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度越來越快，再加上人們消費(fèi)能力的增強(qiáng)，電子產(chǎn)品已不再是單純的耐用消費(fèi)品。在滿足消費(fèi)者對(duì)性能要求的同時(shí)，消費(fèi)電子產(chǎn)品已日益成為點(diǎn)綴現(xiàn)代生活的“藝術(shù)品”，人們開始像挑選漂亮衣服一樣挑選它。
中國工業(yè)設(shè)計(jì)還在“青春期”
對(duì)于世界制造大國中國來說，發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)從中國制造向中國創(chuàng)造蛻變的重要途徑，也是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整的必然選擇。
楊振寧先生曾說過，21世紀(jì)是工業(yè)設(shè)計(jì)的世紀(jì)，一個(gè)不重視工業(yè)設(shè)計(jì)的國家將成為明日的落伍者。在“設(shè)計(jì)化生存”的今天，已經(jīng)無人否認(rèn)設(shè)計(jì)對(duì)于建設(shè)創(chuàng)新型國家、推動(dòng)“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”的重要性。
不過，要想實(shí)現(xiàn)中國設(shè)計(jì)在世界上占有一席之地，就不得不考慮我們國內(nèi)企業(yè)跟國外成功企業(yè)之間在對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)認(rèn)識(shí)上的不同，不得不正視我們和國外成功設(shè)計(jì)之間的差距。
北京印刷學(xué)院設(shè)計(jì)系副教授李尤松用了“青春期”這個(gè)詞來形容中國工業(yè)設(shè)計(jì)的狀態(tài)。目前，中國消費(fèi)電子工業(yè)設(shè)計(jì)水平呈現(xiàn)出“點(diǎn)高面低”的不均衡狀態(tài)。海爾可以說是中國設(shè)計(jì)的代表性企業(yè)，同時(shí)，我們也看到更多的中國企業(yè)已經(jīng)開始重視設(shè)計(jì)，并且取得了一些成績，但是對(duì)于中國諾大的制造業(yè)規(guī)模來說，這個(gè)量還顯得太少，太單薄。中國需要涌現(xiàn)出更多的聯(lián)想和海爾。
對(duì)于中國消費(fèi)電業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)這種現(xiàn)狀，許多國外專家給出了中肯的意見。
德國IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)常務(wù)理事RalphWiegmann認(rèn)為，雖然中國號(hào)稱是“世界工廠”，但是好的工業(yè)設(shè)計(jì)并不體現(xiàn)在數(shù)量上，而是體現(xiàn)在品質(zhì)、技術(shù)水平上的。可以說，中國的工業(yè)設(shè)計(jì)還有很長的路要走，需要循序漸進(jìn)，切忌急功近利。
韓國設(shè)計(jì)振興院院長李一奎則表示，工業(yè)設(shè)計(jì)不可能單獨(dú)存在，它應(yīng)該是與文化、傳統(tǒng)、科技完美融合在一起的，是一種和諧之美。每一個(gè)國家都有自己不同的文化傳統(tǒng)，在全球工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域要想占據(jù)自己的一席之地，就必須要結(jié)合自己國家獨(dú)特的文化傳統(tǒng)，千萬不要一味地照搬、模仿別人的風(fēng)格，而忘記了自己的傳統(tǒng)。
設(shè)計(jì)創(chuàng)新：被中國企業(yè)低估的增長源
良好的工業(yè)設(shè)計(jì)能帶來巨大的商業(yè)利益，這一點(diǎn)現(xiàn)已為企業(yè)的CEO們所普遍認(rèn)同。但如何進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新？如何把設(shè)計(jì)創(chuàng)新應(yīng)用到整個(gè)商業(yè)體系中？中國企業(yè)仍舊在摸著石頭過河，相對(duì)于管理創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，設(shè)計(jì)創(chuàng)新依舊沒有引起中國企業(yè)的足夠重視。
全球電子工業(yè)設(shè)計(jì)浮現(xiàn)“雙核”格局
全球電子業(yè)正在進(jìn)入以工業(yè)設(shè)計(jì)為代表的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)競爭時(shí)代。對(duì)中國企業(yè)來說，只要采用“為用戶找產(chǎn)品”的新經(jīng)營模式，以為消費(fèi)者提供增值生活方式為目標(biāo)，加快全球資源整合步伐，完全有可能成為全球電子業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)的重要一極，與西半球的美國形成“雙核”結(jié)構(gòu)，共同推動(dòng)全球電子業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展。 |