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營銷新模式引爆淘寶網世界杯相關產品銷售
    2010-07-22    作者:記者 陳偉/北京報道    來源:經濟參考網
    淘寶網21日透露，淘寶數據魔方數據顯示，世界杯31天內，淘寶網世界杯相關產品的交易額是4390萬元，比之前的一個月交易額100萬元相比，增長了44倍。其中，足球服賣出101萬件，球迷用品賣出17萬件，嗚嗚祖拉賣出12萬只，足球賣出10萬只，足球襪賣出5萬雙，足球鞋賣出3萬雙。
    數據同時顯示，在過去的31天里，3000多萬人次關注淘寶商城球迷狂歡節，為淘寶商城帶來2500萬元成交。淘寶網稱，這些都得益于世界杯期間營銷模式的創新，即強化了傳統媒體與新媒體之間的互動。
    6月11日至7月12日，淘寶商城的曲美、九陽、七匹狼、歐莎等數十家品牌商在世界杯期間購買央視一套、五套的廣告資源，并與央視共同合作一檔電視節目和并搭建淘寶商城內的網上世界杯頻道，通過每晚央視播出的“球迷狂歡節”節目植入品牌展現，并將節目的互動游戲“九宮格射門”與淘寶商城的網上世界杯頻道的秒殺活動連接起來，將央視龐大的觀眾群引導至淘寶商城，參與大量優質品牌商品的促銷活動，促使各品牌知名度和銷售的同時提升。
    淘寶網CFO兼淘寶商城總經理張勇表示，一系列的模式創新，為品牌營銷提供了全新思路，讓參與的商家實現了600%的點擊增長，60%的銷售增長。
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