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電信行業三分重組和3G無線網絡推出以來，具有內容優勢的行業手機報悄然崛起，顯示出獨特的競爭力。日前在京結束的“2010年中國行業報年會”透出強烈信號，3G網絡、用戶細分正在促使中國行業手機報迎來發展的春天。
內容為王 行業手機報迎來春天
自2009年電信業重組并相繼推出3G網絡以來，我國手機報用戶快速放大，手機報已經成為人們最主要的手機閱讀內容。據易觀國際發布的《2009年第三季度中國手機閱讀市場季度監測》數據顯示，2009年第三季度我國手機閱讀市場活躍用戶數達1.49億，全國手機報總數突破1500種。
在大眾新聞類手機報閃亮舞臺之外，一些因內容專業被大眾忽視的行業手機報也如雨后春筍般成長起來。
國內最大的無線新媒體服務商英泰利智副總經理楊永利在“2010年行業報年會”上，發表了題為《行業手機報的運營與發展》的演講，他說，3G技術拓寬了網絡帶寬，智能手機性能不斷提高，帶來了信息量與展現能力的突進。而電信業重組帶來的市場競爭效應則不斷促進信息消費價格趨于合理，為手機報帶來了巨大的市場空間。而手機報市場的成熟放大又反過來刺激了客戶端閱讀器、瀏覽器等3G手機報新技術的開發普及，技術進步為手機報發展提供了充分的支持。
2010年行業報年會
隨著手機報推進到3G時代，新聞類手機報因內容高度同質化而迅速充斥市場，競爭趨于白熱化，一些手機報生存維艱。手機報報社抱怨電信運營商渠道壟斷，電信運營商則抱怨手機報社內容缺乏新意。專家分析，根本原因是3G使信息渠道扁平化了，導致各地占山為王的報社在手機報平臺上形成扎堆效應，僧多肉少，競爭慘烈就成為必然。
如同傳統媒體，手機媒體的發展趨勢是分眾傳播，行業報紙一直以專業、權威、個性獨特的優勢服務于特定行業用戶，天生就是小眾媒介，而行業內容的專業度又對運營商和大眾新聞媒介豎起了一道難以逾越的門檻，這與3G手機報市場細分發展趨勢形成完美交叉，這是行業手機報能夠在手機報市場穩占一席之地的內在原因。
據中國報協行業報委員會會長呂華麟會長介紹，近年來，受網絡沖擊，行業報讀者廣告受眾不斷下降，向現代傳媒轉型已經勢在必行。生存壓力促使行業報積極探索出路，這是行業報崛起的外在動力。
任重道遠 行業手機報仍需創新
據艾媒市場咨詢發布的《2009-2010中國移動互聯網閱讀市場狀況調查》預測，2010年市場規模將達46億元，2013年將突破百億大關，到2014年將達到161億元。從增長率來看，2010年、2011手機報市場增量平均超過50%。這說明手機報的春天來臨，也預示著行業手機報的春天來臨。
然而，由于各種原因，行業手機報的春天中仍有著酷暑嚴寒，發展任重道遠。據呂華麟介紹，行業報作為一種傳統型媒體在我國已經有30年的發展歷史。大多數行業報實行的是“事業單位，企業化管理”的體制。
“一體兩制”，事、企不分，這種管理體制很難適應行業手機報的進一步發展。
運營商和報社的手機報“業務”與“通道”主體之爭也會對行業手機報的發展產生影響。據《第七次全國國民閱讀調查》數據顯示，當前手機報最多的為運營商手機報用戶，占比達到了34.5%，超5000萬。據運營商內部人士透露，控制報業手機報規模，提高自營手機報市場份額是運營商新的發展策略。
3G技術的進步為行業手機報發展提供了可能，楊永利認為，要把技術的可能轉化為現實的市場，還需要時間培養用戶習慣。另外，面對3G網絡技術甚至4G技術飛速進步的現實，目前的人力資源仍顯單薄，行業手機報的發展呼喚更多新媒體人才尤其是經營管理關鍵人才的介入。
報業的發展在手機報時代仍然遵守“內容為王”的原則，行業手機報具有難以替代的內容價值，因此，呂華麟樂觀的估計，隨著3G網絡和體制問題的逐步解決，行業報的將在手機報時代迎來第二個春天。 |