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華聲在線本周剛剛完成的一項行業調查表明，受惠于國家產業政策，大部分媒體人士和運營商代表看好中國數字出版業的發展前景，作為數字出版重要應用的手機報業務將隨著技術應用普及和市場成熟而進入黃金發展期。
華聲在線聯手中國最大的無線新媒體服務商英泰利智，就“2010年新媒體業態發展”調查了百位媒體和運營商從業者，八成以上的受訪者表示，2010年是中國新聞出版業的重大變革之年，數字出版行業的跨越發展之年，也是手機報業務的黃金機遇之年。
新年伊始，國家新聞出版總署發出了《關于進一步推動新聞出版產業發展的指導意見》，提出了推動新聞出版產業發展的重點任務：積極發展數字出版、網絡出版、手機出版等以數字化內容、數字化生產和數字化傳輸為主要特征的戰略性新興新聞出版業態。從2003年文化體制改革試點工作拉開序幕開始，中國的新聞出版體制改革在經歷了2006的深化拓展之后漸入正軌，2009年改革進入攻堅階段，2010則是決勝之年。
數字出版在中國發展很快，目前已經形成了網絡圖書、網絡期刊、網絡游戲、手機出版等新業態。汕頭大學長江新聞學院常務副院長范東升認為，一個從內容制作、技術支持、渠道發行，以至未來的手機報用戶營銷、廣告服務等正趨于完善的手機報產業鏈，其發展空間是勿庸置疑的。電信三分重組和3G無線網絡推出以來，手機報異軍突起，市場規模不斷擴大，2009年底全國手機報用戶達到1.5億，付費用戶達7000萬，已成數字出版新亮點。
作為不可忽視的第五媒體，以前局限于短信長短和彩信容量以及無線網速慢等因素的手機報，在進入3G時代后解決傳輸速率難題。支持高速寬帶的3G網絡使手機報不但能很好的承載傳統報紙的傳播方式和內容，還可以搭載視頻、音頻、圖片、動漫等多媒體表現形式。
據英泰利智總經理屠曉東介紹，目前手機圖片報、手機視頻報、RSS個性化手機報等新型手機報已經開始出現，英泰利智也針對3G網絡做好了技術儲備，技術進步將為手機報提供新的發展潛力。技術應用、三網融合及用戶對手機報的消費趨于成熟，都將推促手機報消費將進入黃金時代。
運營商代表毛先生說，伴隨著3G用戶的快速增長，經歷了短信階段和彩信階段的手機報行業，將在2010年跨入流媒體階段。據了解，雖然中國移動已經不再將手機報作為KPI考核的業務，但重組后崛起的中國電信和中國聯通則對發展手機報充滿期待，將其列入了年度考核指標。尤其是中國電信，可謂對手機報今年得發展前景信心滿滿。
屠曉東透露，英泰利智已經針對劇烈的市場發展，推出了以手機報產品為基礎的第三代無線新媒體服務系統，全面支持圖文、音視頻、本地化、RSS個性化的手機報新形態，同時包括Int-mobilereader為核心的手機閱讀解決方案及全新開放式平臺，可支持包括雜志、小說、圖書、動漫等等多種閱讀產品形式。并以人為本，從最適用于大眾化手機終端角度考慮，推出了綜合式手機閱讀產品，包括彩信、WAP、客戶端等多種展現形式，同步于3G業務的大發展方向，為用戶提供豐富多彩的無線新媒體多功能應用。
截至2009年底，全國報業整體(包括中央大報、都市報、行業報)已推出涵蓋娛樂、體育、財經、旅游、健康、飲食、雙語、教育等領域的手機報約1800種。僅以英泰利智為例，通過向運營商提供手機報產品一攬子服務，目前已與100余家報社合作，推出了300多份手機報，用戶數量已經突破了1000萬。傳統媒體借助手機作為新型快捷的傳播渠道正成為趨勢，越來越多新聞媒體為3G網絡商用后搶占新媒體平臺紛紛布局。 |