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■濟南動漫游戲產業成為新的經濟增長點的同時，泉城動漫產品也逐漸完成從模仿到創牌的轉變。
■山東具有深厚的文化底蘊，深入挖掘和整合山東豐富的文化資源，繼承和發揚齊魯兒女忠厚正直、崇禮尚義的優良傳統，成為齊魯動漫人的共識。
■為集中有限資金突破一批重點動漫游戲產業項目，從而帶動濟南整個動漫游戲產業鏈發展，濟南市信息產業局探索實施循環資金專項支持。
從幾家作坊式的動漫工作室到如今的１５０多家動漫游戲企業，從起初的無效益可談到現在的１０億多元的年產值，濟南市動漫游戲產業在短時間內完成了蛻變。作為環保、高附加值的新興產業，泉城動漫從白手起家到加速度發展的經驗值得借鑒。
從分散工作室到產業基地
“三年前，濟南沒有動漫游戲這一產業，只是存在一個自生自發的動漫行業。當時，全市只有幾家分散經營或作坊式的小企業，或憑著個人興趣和愛好成立的動漫工作室，沒有規模，更談不上效益。”濟南市信息產業局一位工作人員說。
２００７年之后，在相關政策推動下，濟南市動漫游戲產業開始逐步發展，濟南動漫游戲行業協會的成立更是將泉城動漫推上了快速發展的軌道，形成了目前的高新區、長清區、槐蔭區三個動漫游戲產業集聚區，濟南市動漫產業初具規模。
除了基地建設，濟南動漫游戲行業協會引導企業加強與日、韓等動漫游戲企業的交流，并聘請日、韓動漫游戲創意策劃和導演來濟講授課程。不僅如此，將優秀動漫游戲項目納入濟南市信息化發展專項資金扶持范圍；積極組織動漫游戲企業進行“雙軟認定”，使其享受國家相關稅收優惠；對入住國家動漫游戲產業基地的企業免房租；搭建動漫游戲公共技術服務平臺……
目前，濟南動漫游戲企業數量已增至１５０多家，從業人員７２００余人。濟南市信息產業局最新數據顯示，今年１至１０月份，濟南動漫實現產值１０.３億元，按可比口徑計算，同比增長４０.５％。
濟南動漫游戲產業成為新的經濟增長點的同時，泉城動漫產品也逐漸完成從模仿到創牌的轉變。如今，濟南市已完成或正在研發制作的原創動漫項目達７０多個，已經有１２部動畫片在央視和各省市電視臺播出，６款原創游戲上線運營，５部作品獲得了國際或全國大獎。
與此同時，豐厚的齊魯文化底蘊和優厚的扶持政策吸引了國內外一些知名動漫游戲企業來濟尋求發展。今年以來，美國Ｐｏｗｅｒ公司、中國三浦靈狐動漫產業集團等國內外知名動漫游戲企業相繼落戶濟南，累計可實現投資２０億元人民幣，經營范圍涉及游戲開發、動漫策劃設計、影視廣告制作及人才培訓等。
從簡單模仿到自主研發
談起動漫游戲產業，濟南動漫游戲行業協會秘書長馮勛業頗有感慨。他說，在２００８年熱播的影片《功夫熊貓》中，中國的國寶熊貓搖身一變成了具有勵志色彩的功夫熊貓阿寶。面對這部滿是中國元素的國外動畫大片，一些人吶喊著要抵制，但是片中的中國元素讓國人沒有一絲文化隔閡，更多的人還是選擇了接納。
動漫游戲產業是２１世紀的朝陽產業，是美國、日本、韓國等國家的重要支柱產業。為什么中國的動漫游戲企業制作不出精品，而美國、日本等國家卻不斷用中國的文化元素創作出了一部又一部動漫產品？有專家認為，“中國的動漫產品一些所謂的原創只是一種簡單的模仿，在人物形象、故事情節、畫面質感等方面多存在比較嚴重的仿日、仿韓現象。”
２００２年至２００６年，國家先后出臺相關文件，指出要積極扶持國產動畫片，逐步形成具有民族特色、適合未成年人特點、展示中華民族優良傳統的動畫片系列，并要求各電視臺播出中國動畫片比例不得少于７０％，播出進口動畫片比例不得超過３０％。
據濟南信息產業局的調研，全國各地想開發制作《孔子》、《論語》、《孟子》等類似作品的企業不下幾十家。盡管很多動漫企業想用這些民族特色的歷史文化素材做文章，但是題材缺乏創意，難改其嚴肅性，形成的動漫作品不易被接受也成為必然。
“正視差距，借鑒國外經驗，挖掘本土文化資源，推動我國動漫游戲產業從引進代理為主走向自主研發為主，從學習模仿為主走向獨立原創為主。無論從文化層面還是從經濟利益考慮，中國發展原創動漫游戲已經刻不容緩。”馮勛業說。
山東具有深厚的文化底蘊，深入挖掘和整合山東豐富的文化資源，繼承和發揚齊魯兒女忠厚正直、崇禮尚義的優良傳統，成為齊魯動漫人的共識。
濟南市信息產業局著力推動民族原創優秀動漫游戲項目的研發和制作。今年以來，原創三維水墨動畫片《將進酒》、《童趣》、科教數字電影《月球》、《長安街》等優秀動畫片相繼在央視成功播出。
另據了解，２００９年上半年，山東世博華創公司與日本知名動畫公司云雀動畫開始共同研發制作二維動畫電影《功夫足球》及其周邊衍生品生產，并開發國際版權市場。目前，劇本、形象設計等前期工作已經完成，《功夫足球》的成功合作，為濟南動漫游戲產業搶占國際市場份額開辟了路徑。
從單純拍片子到完善產業鏈條
“一部好的片子拍出來之后，如何回收這些投入，如何挖掘其衍生品和產業鏈，需要企業開動腦筋。”濟南動漫游戲行業協會副秘書長邵文軍介紹，動漫產品前期制作的投入較大，一個三維動畫片拍一分鐘費用在１５０００到１８０００元左右。
據介紹，動漫產業涉及面廣、產業鏈長、關聯度高，尤其是衍生品的開發、設計、生產和銷售涉及很多環節。但是，濟南市當前的動漫游戲企業規模普遍較小，缺少資金、項目、創意，很難完成整個產業鏈開發。
為集中有限資金突破一批重點動漫游戲產業項目，從而帶動濟南整個動漫游戲產業鏈發展，濟南市信息產業局探索實施循環資金專項支持。經論證確定為重大動漫游戲產業的項目，濟南市信息產業局籌集資金，以無息、定期、原數收回的方式進行專項支持，收回的資金繼續用于下一個支持項目，并形成循環支持項目專項資金。
通過政策和資金的扶持，如今，濟南動漫游戲周邊衍生品業已從最初單純的玩具生產向以動漫游戲創意設計為核心的產業鏈延伸。一批集開發、設計、生產、銷售為一體的動漫衍生品企業先后開發６０多個種類、近萬種產品，在全國擁有３００多家連鎖店和營銷點。
馮勛業認為，動漫的價值不僅僅是娛樂用途，更大的意義是滲透到政治、經濟、文化、科學、教育、衛生、體育等各個方面，從而帶動相關產業發展，實現社會效益和經濟效益雙贏。
如新課程探索互動教學軟件、國家電網安全用電系列動畫等諸多動漫應用項目，以及專門為中央遠程辦制作的《三農政策大講堂》等虛擬現實技術改進了傳統的宣傳、教育和傳播形式，提高了科技含量和實效。
“通過政策推動和對原創的支持，創造一批具有山東風格和國際影響的動漫游戲品牌，打造成熟的動漫游戲產業鏈。讓國產原創動漫游戲產品占據國內市場主導地位，并逐步擴大國際市場份額，就會走出一條動漫游戲產業健康發展的中國道路。”馮勛業說。
按照規劃，到２０１２年，濟南動漫游戲企業達到２００家，實現國民生產總值５０億元，帶動相關產業收入５００億元，產業鏈相對成熟，解決新增就業人口１萬人以上。泉城動漫將給青少年帶來具有齊魯文化特色的動畫片、寓教于樂的有益網絡游戲和電子競技體育項目。 |