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| 2009-10-09 作者:本報記者 周玉潔 張莫 來源:經濟參考報 |
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隨著科技傳媒的發展，新媒體、傳統媒體的博弈在悄然進行。雖然，不同種類的媒體所受金融危機的影響不盡相同，但是，在嚴峻的經濟形勢下，無論是傳統媒體的“突圍”，還是新媒體的“崛起”都面臨著嚴峻的挑戰。有人提出，善于把握兩者間合作才是傳媒業未來的發展趨勢。
新媒體作為一種全新的傳播形態，只用了10年左右的時間就贏得了傳統媒體用數十年甚至上百年才擁有的受眾群，也因此成為傳統媒體最大的競爭對手。網絡基礎數據服務商艾瑞咨詢(iResearch)公司曾根據2009年美國各類媒體廣告支出增長率預測數據判斷出今年在全美廣告市場進一步萎縮、總支出預計減少6.7%的情況下，視頻游戲廣告、移動廣告以及互聯網廣告將依靠溝通效率高、覆蓋范圍廣、互動性強、成本低等優勢出現逆勢增長。
對于傳統媒體與新媒體“勢不兩立”局面，早前被指侵犯紙媒版權的谷歌集團曾表示，與新媒體進行合作將是傳統媒體發展中的必然趨勢，也不失為傳媒業共渡危機的有效辦法。谷歌公司首席執行官埃里克·施密特更是呼吁紙媒把谷歌當作合作伙伴，而非競爭對手。
回顧上世紀二三十年代的美國經濟危機，在大多數行業都沉寂趨冷時，惟獨好萊塢的電影乘勢騰飛，一舉成為美國的支柱行業。不難看出，無論經濟如何萎靡，人們對精神文化的追求永遠不會吝嗇。搜狐公司首席執行官張朝陽曾表示，受傳播形式演變的影響新媒體正是在娛樂化的趨勢中應運而生。有業內人士認為，與新媒體的合作無疑會為傳統媒體注入新的活力。《全球娛樂及媒體行業2009至2013年展望報告》指出，在未來5年中，隨著數字化進程的發展，數字技術將會進一步滲透到娛樂和媒體行業的各個方面。這一預測正表明了傳統媒體正在加速與新媒體的融合。
當國際傳媒業巨頭商討傳媒并購的新聞最初傳出時，業內著實經歷了一場不小的騷動。但隨著傳統媒體不得不逐步轉向自身并不擅長的領域——經營網站后，許多媒體人開始意識到，跨媒體合作模式才是當下傳統媒體最為迫切的需要。無論是默多克收購華爾街日報，還是湯姆森收購亞洲分社，本質上都是對傳統媒體所具有的專業內容與編輯能力的收購，這又何嘗不是對傳統媒體核心能力的認可呢？東方衛視高級編輯謝耕耘認為，金融危機中單一傳媒企業抵御風險的能力較為薄弱，政府部門應鼓勵傳媒企業打破行政區域、行業的限制，建立產業鏈完備的真正跨區域、跨行業的傳媒集團，這樣的整合也必將成就競爭實力一流的大型傳媒集團。
近日，新華社社長李從軍在接受采訪時表示，當前，國際形勢正經歷著前所未有的復雜深刻變化，全球傳媒格局也正經歷著前所未有的巨大變革，受眾需求日益多元化，使媒體面臨空前挑戰，同時也迎來了難得機遇。國際金融危機的沖擊，對傳媒業發展提出了新的課題。在這種背景下，通過“合作、應對、共贏、發展”共同探尋世界傳媒業發展之路的意義變得尤為重大。
奧運會期間曾有調查顯示，24.9%觀眾是通過公交移動電視看到賽事轉播的。隨即又有報道指出新媒體在2010年的廣州亞運還將繼續延續大規模的投放。對此有分析人士指出，新媒體的出現無疑打破了傳統媒體單調的形式，豐富了信息的載體，但“新”并非是定位一種媒體形式最合適的字眼。“傳媒產業意在打造一個信息交流的平臺，無論新舊媒體，競爭中最重要的是明確各自的定位與分工，進而提升傳媒行業的整體水平。”這位分析人士說。
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