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中國知名運動品牌匹克：夯實品牌核心營銷戰略
    2009-03-20    作者:賈廣娟    來源:經濟參考報
　　本報訊　近日，中國知名運動品牌匹克與國際籃聯簽訂戰略合作協議，成為國際籃聯在亞洲的體育品牌合作伙伴，至此，匹克已經壟斷了國際最知名的兩大籃球賽事資源，掌握的國際最高端籃球賽事資源成為匹克今年核心營銷戰略。
　　與眾多體育品牌先做市場再做品牌的傳統路徑不同，匹克在營銷體系上進行了大膽創新——先做品牌再做市場。與NBA合作的四年中，借助NBA的全球影響力，為品牌獲得了全球性的知名度，“PEAK”標識也籠絡了全世界的“粉絲”，國外市場的推廣進程迅速。
　　匹克總經理許志華表示，目前已經到了NBA推廣收獲的季節，在金融危機的背景之下，更多的消費者對性價比的要求會越來越高，而這正是匹克進軍國際市場的最佳機遇。
　　研究表明，產品品質和品牌形象之間有明顯的正比例關系，當品質提升時，其品牌形象和銷售量都會有相應比例提升。匹克不斷在產品品質上下功夫，設計上引入國內外知名設計師，產品或現代感十足，或有濃郁的中國元素，或將二者完美結合。
　　21世紀是品牌世紀，營銷為王是獲得品牌市場表現優異的重要手段。許志華說，營銷只是市場王者的一件利器，質量品質才是更為重要的武器，只有這兩把利器在手，才能真正贏得消費者、贏得市場。
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