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[《經濟參考報》兩會報道特別策劃：信心中國]
據商務部最新測算，今年用于家電下鄉的財政補貼資金在200億元左右，能拉動約1500億元的農村消費。
今年，三四級市場的啟動增長速度或將超出預期。業內人士表示，家電下鄉會在未來兩年迎來一個火爆期。
家電下鄉：“需要地方基層多動腦筋多想辦法”
聽說國家把太陽能熱水器、電腦等產品也納入到了家電下鄉的補貼范圍，河北邢臺廣宗縣大平臺鄉的老楊打算買個熱水器，可一想到安裝問題又猶豫了，安太陽能熱水器還得在房頂上打眼兒，萬一打不好，把房頂鑿壞了怎么辦？
老楊的擔心不是沒有道理。不過，讓老楊沒想到的是蘇寧電器邢臺店正在解決這一問題：他們聘請了專家為農民設計太陽能建筑一體化房屋，啟動了太陽能村莊計劃，整村推進安裝，讓村民享受到團購價。
蘇寧電器股份有限公司石家莊地區管理中心總經理楊誠說，在河北蘇寧電器早已經深入到泊頭、辛集這樣的三四級農村市場。
邢臺商務局有關領導告訴記者，家電下鄉不是簡單地把13%的財政補貼發放到農民手里，而是需要地方基層多動腦筋多想辦法，把實事做實，好事做好。
質量問題將是下鄉商品的底線
陳大媽是北京懷柔雁棲鎮人，聽說家電下鄉進入京郊后，她打算把家里“工作”了15年的顯像管電視換成時髦的平板電視。但在懷柔中心城區逛了幾家家電賣場后，她發現銷售人員對這項政策都不甚了了，挑了半天，也沒挑到滿意的產品。
記者在京郊懷柔一個家電下鄉試銷網點發現，農民消費者都很積極地來家電下鄉專柜咨詢，但當他們看到具體產品時，卻認為可選擇的余地太小，且種類也比較局限，僅為彩電等幾類。
北京大興區的家電經銷商孟先生經營家電商場20余年，對京郊農村家電市場非常了解，他說他是“看著京郊農民從黑白電視時代走向彩色電視時代”的。
孟先生表示，京郊農村的家電市場已經飽和，如傳統顯像管電視幾乎每家一臺，而且有的家庭還不止一臺，市場只能寄希望于更新換代，即淘汰目前的傳統顯像管電視，更換液晶、等離子等平板電視。
中國電子商會副秘書長陸刃波認為，由于有了政府13%的補貼，農民消費者肯定會關注家電下鄉商品，但商品的質量問題將是一條底線。只有過了質量關，商品才會有立足之地。
從目前家電下鄉的商品來看，因受價格限制，中低端產品居多，如平板電視大都32英寸及以下的。“家電下鄉的種類，未來肯定會越來越豐富，或逐步擴大到空調、DVD等。”陸刃波表示。
兩年后市場將進入火爆期
蘇寧電器和國美電器都參加了全國第一批家電下鄉試點以及第二批家電下鄉推進，積累了一定的家電下鄉經驗。河北國美電器業務總監楊曉剛和石家莊蘇寧電器總經理楊誠均表示，招標門檻過高和補貼領取手續繁雜等問題在第三批推廣時，國家基本上都考慮到了。
楊誠預計，一兩年以后，隨著宣傳的深入以及一些農民的示范作用，下鄉家電的銷售會進入火爆階段。他說，農村家電普及程度并不低，只是由于信息相對閉塞、農民對品牌忠誠度較低，“山寨”家電往往占領了較大的市場份額。
楊誠說，第三期家電下鄉無論流程還是產品，都會比以前更貼近農民真實的需求，但它同時也是一個持久戰，通過一兩年的宣傳，家電下鄉會迎來一個火爆期。 |