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眼下，尚無人敢輕言金融危機已見底，風險投資(VC)和私募股權基金(PE)出手也越來越謹慎。
然而，國內最大的B2C（企業對消費者）電子商務企業、有“網上蘇寧”之稱的360buy京東商城于日前宣布，該公司獲得了2100萬美元的第二輪融資。據了解，這是金融危機爆發以來，國內電子商務企業的首例成功融資案。
金融危機“成就”首例融資案
據了解，今日資本在2007年對京東商城第一輪1000萬美元投資的基礎上此次再投800萬美元，雄牛資本投資1200萬美元，新加坡投資銀行家愛梁伯韜的私人公司投資100萬美元。
京東商城董事局主席兼CEO劉強東在接受本報記者采訪時表示，公司的高成長性是拿到這筆融資的主要原因。截至目前，京東商城已連續4年保持每年300%的高速增長。2008年初，360buy京東商城的注冊用戶為30萬，而到2008年底，這一數字已突破120萬。
數據顯示，2008年京東商城以18.1%的市場份額成為中國最大的B2C企業，并占據著3C(即計算機Computer、通訊Communication和消費電子產品Consumer
Electronic三類電子產品)網上零售市場47.6%的份額。金融危機“成就”了這筆融資案。
“我們正式啟動此輪融資是在去年8月。金融危機的爆發，使得不論是上市公司還是非上市公司的估值都大幅下降，投資人對我們的市場估值也是如此，和我們原來的預期偏差較大。”劉強東說。
劉強東毫不諱言，盡管金融危機的爆發，一度影響了京東商城的融資進程，但最終也“成就”了這樁融資案——從去年10月以來，京東商城所接到的訂單數量開始大幅度增長，增幅甚至超過了他們的預期，提升了京東商城的價值。
“同時，我們也及時調整了自己的心理預期。最終，我們和現在的三家投資人走到了一起。”劉強東說。
他說，訂單的超預期增長，使公司的物流和配送環節承受比以往更大的壓力，“本輪2100萬美元的融資中70%以上將用于加強公司的配送能力。”他還向記者透露，今年的戰略重點就是加大物流配送體系的覆蓋范圍，在目前北京、上海和廣州三個城市的基礎上，將自身物流配送體系擴大到另外五個城市，初步擬定深圳、南京、杭州、蘇州和天津。
成本低廉使網上銷售逆市而上
“今年的金融危機將使消費者對價格更為敏感，具有成本優勢的京東商城無疑將更會受到消費者的歡迎。”今日資本總裁徐新表示。
“傳統的連鎖營銷方式市場已基本飽和。我們的網上零售成本只有傳統零售的40%左右，在接下來的十年里，整個電子商務行業都會有較快的發展。”劉強東對行業的前景非常樂觀。
德佑數碼總經理吳端對此表示贊同。他認為，現在無論是做家電產品還是數碼產品，“建實體店肯定干不過蘇寧、國美。”而在金融危機大背景下，專注于網上銷售則是一個很好的選擇，“不僅價格低廉有競爭力，投入成本上也有優勢。”他告訴記者，德郵數碼旗下的“半點利”購物網預計于今年春節后開通，主要經營數碼辦公設備的網上銷售。
艾瑞咨詢電子商務行業分析師張艷平表示，網上購物因其價格低廉、方式便捷而受到越來越多的網民青睞。
根據艾瑞咨詢《2008-2009年中國網絡購物行業發展報告》，中國網絡購物已經進入了高速增長期。2008年網絡購物交易規模突破千億元大關，較2007年增長超過130%。在今后的五年內，國內網絡購物市場的交易規模仍然會保持年均50%以上的增長速度。
垂直式B2C企業或成投資熱點
2008年，嚴峻的市場形勢影響到VC、PE機構的投資步伐。根據相關統計，2008第四季度與第一季度相比，VC投資案例數量下降超過50%；單季募集完成基金數量從第二季度的52支下降至第四季度的8支，下跌幅度達84.6%。
“金融危機必然會使VC、PE的投資更加謹慎，投出去的錢肯定要少，但是B2C電子商務企業還是非常具有吸引力。”張艷平說。她指出，比起C2C(消費者對消費者)已經趨于飽和的市場，B2C預計將成為電子商務發展新的增長動力。“2008年，B2C的成長速度要快于C2C，更多企業開始關注B2C，包括一些C2C的企業也開始涉足B2C，比如淘寶網旗下的淘寶商城。”她說。
而整合了同一產品不同生產商、批發商、零售商環節，成為直接面對客戶的垂直式B2C企業，可能更是其中的投資焦點。“像專營數碼、服裝或者母嬰用品等的一些垂直式B2C企業，前景都非常看好。”張艷平說。
未來前景看好，激烈競爭也將不可避免。劉強東稱，金融危機使很多行業銷售額出現下降，利潤無法支撐企業過去的經營規模。傳統業務的下降，已導致很多傳統IT零售商、批發商、代理商轉到網上做電子商務。“2009年網上做3C類的電子商務網站會超過上千家，電子商務網站間競爭會非常激烈。”
“2009年網購行業也面臨著很大的挑戰。我們要想盈利，必須付出相當大的努力。”吳端說。 |