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在國內(nèi)煙草業(yè)跨省重組如火如荼之際，近日，中國煙草業(yè)的兩大巨頭紅云煙草(集團)與紅河煙草(集團)已簽訂了聯(lián)合重組的意向性協(xié)議。重組后的集團名稱暫定為紅云紅河煙草(集團)有限責任公司，一旦經(jīng)由國家煙草專賣局審批通過后，這將是國內(nèi)具有法人資格的第一大煙草工業(yè)企業(yè)，并成為世界第五大煙草集團。
目前，廣東中煙和廣西中煙、浙江中煙和甘肅工業(yè)公司蘭州煙廠、紅云集團和山東中煙的跨省聯(lián)合重組方案均已獲得煙草局同意，而上海煙草集團和安徽中煙、紅塔集團和川渝中煙、湖南中煙和陜西中煙等聯(lián)合重組工作正在商談推進。可以預(yù)見，中國煙草業(yè)的版圖格局將發(fā)生新的變化。
做大做強重點骨干品牌
國家煙草專賣局指出，實施跨省聯(lián)合重組的目的，就是要在更大范圍內(nèi)、更高層次上優(yōu)化資源配置，提高資源配置效率，著力做大全國性重點骨干品牌，提高中國煙草的總體競爭實力。已達成協(xié)議的各企業(yè)對“以聯(lián)合重組推動重點品牌發(fā)展”這一根本目的都取得了共識。
2008年上半年，紅云集團的云煙品牌商業(yè)銷量63.3萬箱，全國排名第11位，其一類煙排名第4，二類煙排名第1，一至三類煙合計排名第4；廣東中煙的雙喜品牌商業(yè)銷量74萬箱，全國排名第9位，其三類煙排名第1，一至三類煙合計排名第2；浙江中煙的利群品牌商業(yè)銷量34.6萬箱，全國排名第18位，其一類煙排名第5，二類煙排名第3，一至三類煙合計排名第7。可見，這些品牌都具有市場表現(xiàn)良好、競爭能力較強、煙草局重點培育、品牌發(fā)展?jié)摿薮蟮忍匦裕又放瓢l(fā)展的內(nèi)在需求，推動了品牌所屬企業(yè)做強、做大品牌的決心。
2008年，廣東中煙在廣西計劃加工20萬箱，紅云集團在山東計劃加工3萬箱，浙江中煙計劃在蘭州煙廠加工6萬箱。在此基礎(chǔ)上，雙方也達成意向，作為品牌輸入方的企業(yè)將通過品牌整合和以四類煙為主的品牌調(diào)減計劃，騰出更多計劃資源向品牌輸出方的重點品牌傾斜。
在許可生產(chǎn)量逐步增加的同時，品牌輸出企業(yè)也希望能通過加強工商協(xié)同實現(xiàn)落地銷售。浙江中煙和蘭州卷煙廠同時與當?shù)厣虡I(yè)公司協(xié)調(diào)，通過溝通將其品牌視作省產(chǎn)煙進行銷售和推廣。浙江商業(yè)公司已決定今年力爭銷售蘭州品牌1萬箱，甘肅商業(yè)公司也承諾將引進浙江品牌。紅云集團、廣東中煙也通過山東中煙和廣西中煙，與當?shù)厣虡I(yè)公司進行溝通，共同推進重點品牌的落地銷售。
重組的市場觀成為發(fā)展命題
煙草局在推動跨省聯(lián)合重組的對象選擇上進行了充分考慮，體現(xiàn)了市場是合作的首要基礎(chǔ)的思路。以市場為基礎(chǔ)，推動跨省聯(lián)合重組成為中國煙草發(fā)展壯大的必然命題。
廣東和廣西具有悠久的歷史淵源，廣東中煙的產(chǎn)品在廣西市場雖然歷經(jīng)蟄伏，還是保持良好的市場基礎(chǔ)和品牌表現(xiàn)，2008年廣東中煙的雙喜品牌有望在廣西市場完成10萬箱的銷售規(guī)模。許可生產(chǎn)加工推動了“兩廣”企業(yè)在管理理念、加工工藝、工藝裝備、標準化程序等方面的合作，為實施跨省聯(lián)合重組奠定了良好的基礎(chǔ)。
山東作為銷大于產(chǎn)的省份，一直都是云南煙的傳統(tǒng)市場，紅云集團的云煙、紅山茶等重點品牌在山東市場都有較為深厚的市場基礎(chǔ)，2008年紅云集團品牌在山東市場的年銷售規(guī)模有望達到20萬箱。
在其他正在商談聯(lián)合的企業(yè)中，上海煙草和安徽中煙已經(jīng)建立了多年的品牌許可生產(chǎn)關(guān)系，而且兩地地域相鄰，安徽也提出了參與泛長三角分工合作的要求。紅塔集團與川渝中煙具有多年品牌合作的基礎(chǔ)，紅塔產(chǎn)品在四川市場基礎(chǔ)深厚。湖南中煙今年在陜西中煙的許可生產(chǎn)計劃達到34萬箱。
重組將重構(gòu)中國煙草版圖
卷煙工業(yè)跨省聯(lián)合重組是中國煙草更高層次的戰(zhàn)略調(diào)整，更高水平的優(yōu)化資源配置，將對中國煙草的可持續(xù)發(fā)展和總體實力增強產(chǎn)生長遠深刻的影響。
分析人士預(yù)計，紅云與紅河兩煙草集團的聯(lián)合重組若順利推進，將推動中國煙草工業(yè)加速整合。目前，在國內(nèi)18家省級煙草工業(yè)公司中，300萬箱以上規(guī)模的有4家，200萬箱以上規(guī)模的有6家，100萬箱以上規(guī)模的有7家。為了謀求在未來的煙草版圖上占據(jù)一席之地，國內(nèi)煙草工業(yè)企業(yè)都在積極醞釀以市場為基礎(chǔ)、以品牌為支撐、以資產(chǎn)為紐帶的聯(lián)合重組。可以預(yù)見，中國煙草業(yè)的版圖格局將發(fā)生新的變化。 |