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新華社發(fā)(任衛(wèi)紅
攝) | 6月23日正式出版發(fā)行的《2008中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》與《2008中國電影藝術(shù)報告》，忠實記錄了2007年中國電影的繁榮與發(fā)展，而由中國電影家協(xié)會組織撰寫的這兩部報告，也“開創(chuàng)性”地對中國電影產(chǎn)業(yè)潛伏的結(jié)構(gòu)性問題進(jìn)行了系統(tǒng)梳理，讓人們在喧囂的光影背后，看到了研究人員對中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的冷靜思考。
產(chǎn)量居全球第四 單片制作成本不高
2007年，我國創(chuàng)作生產(chǎn)故事影片402部，比2006年的330部年產(chǎn)量增長21.8%，實現(xiàn)了連續(xù)5年的高速增長，創(chuàng)國產(chǎn)影片年產(chǎn)量的歷史記錄。
與此同時，與世界主要電影生產(chǎn)大國相比，中國內(nèi)地電影的年產(chǎn)量排名也穩(wěn)步躥升。如果不將歐盟作為一個統(tǒng)一的計算集體，2007年中國電影的產(chǎn)量位居全球第四位，僅次于印度、美國和日本。
北京電影學(xué)院副教授劉軍分析指出，印度以超過1000部的故事片年產(chǎn)量位居世界第一，其主要原因在于極低的制作成本和多語種的模式化生產(chǎn)。排除印度的特殊情況，中國電影的年產(chǎn)量在亞洲居領(lǐng)先地位，超越日本后，就可以成為世界和亞洲的電影產(chǎn)量大國。
但劉軍同時指出，若以影片的單片制作成本來比較，2006年英國影片的單片平均成本約為1.2億元人民幣，而2007年中國影片的單片制作成本約為700萬元人民幣，只有為數(shù)不超過10部的國產(chǎn)大片生產(chǎn)成本在1億元人民幣以上，平均水平不及英國的1/17。
“電影是一門營造夢幻的藝術(shù)工業(yè)，單片成本的投入決定了視覺奇觀的完美程度。我國的國產(chǎn)大片要同國際大片競爭，尤其是與好萊塢大片競爭國際市場，在制作成本上還有相當(dāng)?shù)牟罹唷！眲④娬f。
票房連續(xù)5年飆升 外國大片占據(jù)近五成
受到現(xiàn)代化影院建設(shè)步伐加快、市場的消費(fèi)容量不斷增加、影片宣傳造勢成效日益顯著等諸多因素影響，2007年全國電影票房邁上一個新臺階，達(dá)到33.27億元，比2006年增長26%。
然而，細(xì)分2007年票房構(gòu)成，國產(chǎn)影片票房為18.01億元，占總票房的54.13%，進(jìn)口影片占據(jù)的市場份額略低，占45.87%。這意味著，仍然有近半數(shù)的票房收入為外國大片所得。
《2008中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》也指出，國產(chǎn)影片總票房高出進(jìn)口影片的業(yè)績，是在影片數(shù)量多的基礎(chǔ)上獲得的：2007年全國成規(guī)模放映的188部新片中，進(jìn)口影片僅48部，國產(chǎn)影片140部。由此可見國產(chǎn)影片在票房上的艱難。
仔細(xì)研讀研究報告所列的2007年全國電影票房排名，2007年7部過億元票房的影片中，國產(chǎn)影片只有3部，而在2007年全國票房排名前10名影片中，國產(chǎn)影片只占4部。進(jìn)口大片《變形金剛》的票房高達(dá)2.8億元，位居票房榜首，輕而易舉地高出第二名——國產(chǎn)影片《投名狀》1億多元。
“這表明國產(chǎn)電影在內(nèi)容、題材等方面仍然不能完全滿足國內(nèi)市場，更重要的是，它暴露了我國電影仍然缺乏商業(yè)經(jīng)驗，這是中國電影目前存在的最大問題。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長尹鴻說。
專家指出，在全球化趨勢下，票房優(yōu)勢與競爭態(tài)勢，主要看商業(yè)大片的作為，中低成本影片能做的貢獻(xiàn)，只是一個補(bǔ)充而已，這是電影票房的市場法則。如何在與進(jìn)口大片的競爭中守住家門口的市場空間，成為擺在中國電影人面前艱巨的任務(wù)。
年觀影人次突破1億 中小城市仍為“盲區(qū)”
據(jù)不完全統(tǒng)計，2007年全國可統(tǒng)計觀影人次達(dá)到1.3億，比2006年增長35.9%。這是從上世紀(jì)末中國電影跌入谷底后，首次可統(tǒng)計觀影人次上億的突破。
然而，在2007年的全國電影票房中，可統(tǒng)計的城市電影院票房約為27.88億元，占全國票房的83.8%；農(nóng)村市場票房2億元，占6%；而被歸為二級市場的中小城市電影市場票房收入為3.39億元，僅占全國票房的10.2%。具有巨大消費(fèi)潛力的中小城市幾乎成為電影票房的“盲區(qū)”。
《2008中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》指出，在上世紀(jì)80年代中國電影的輝煌時期，年觀影人次200多億，票價2至5角錢，票房最高時超過23億元。因此，若考慮到物價因素，即使是實現(xiàn)了近10年來票房最高記錄的2007年，其票房也與當(dāng)年的票房相差甚遠(yuǎn)。這其中的很大一部分原因在于中小城市市場的萎縮。
報告指出，目前我國的電影票房集中于大中城市里400家左右的新建或改造的影院，而廣大中小城市甚至西部的個別大城市的電影市場多數(shù)處于萎縮狀態(tài)。以新疆為例，由于地廣人稀、經(jīng)營成本居高不下等原因，烏魯木齊地區(qū)的5家影院票房占新疆市場總額的94%，其余14個地、州、市所占比例僅為6%。
“如果我國連續(xù)5年增長的票房收入，只是來源于全國20多個大中城市的20多個院線的3000余塊大熒幕，這一業(yè)績就沒有什么值得驕傲的！”北京電影學(xué)院教授鄭洞天大聲疾呼，我國應(yīng)大力發(fā)展二級院線，開拓中小城市電影市場。
根據(jù)研究報告的不完全統(tǒng)計，我國目前的城市為666個，其中特大城市32個，大城市43個，中等城市192個，小城市約400個，另外還有2萬多個建制鎮(zhèn)，其中1800多個是重點鎮(zhèn)，主要分布在發(fā)達(dá)地區(qū)。按照影院建設(shè)對集中人口和人均GDP的要求，粗略計算，目前我國有600個左右的中小城市和1800個重點鎮(zhèn)是適于進(jìn)行二級市場終端影院建設(shè)的目標(biāo)地區(qū)。
專家指出，如果我國能夠通過實行現(xiàn)代化管理模式、增加現(xiàn)代化影院和優(yōu)質(zhì)片源等方法，使中小城市電影市場復(fù)蘇，中國電影的再次輝煌將指日可待。 |