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“空氣、林海、界江、白雪……這對咱老百姓來說是最平常的東西了，沒想到這些都能賺錢。”黑龍江省漠河縣“北極村”家庭旅館老高家客棧的女主人說，這些年每年都有上萬名游客來村里，夏天住木房子、吃農家菜、鉆松林，冬天在界江垂釣、玩雪橇，稱之為“養生度假”，游客多時家里常常是“擠成一團”，這些“財神”帶給鄉親們的收入遠比伐木、種地賺得多。
北極村只是黑龍江旅游業發展的一個縮影。據不完全統計，黑龍江省現有鄉村旅游點230個，鄉村旅游帶動直接就業人數3.8萬人、間接就業人數7.2萬人，從業人員年人均收入7000至10000元，帶動其他行業間接年收入3.6億元，至少有50萬人因發展鄉村旅游產業脫貧，農村產業結構也因此調整，而讓農民們腰包漸鼓的正是那些看起來很平常的自然資源。談起自己“賣空氣、賣林海、賣白雪”的十年經歷，黑龍江省旅游局局長薄喜如感慨不已。
“你們東北人很熱情，但旅游都有啥啊？”一位外地朋友發問，這曾讓滿懷熱情推薦黑龍江旅游市場的薄喜如一頭冷水。的確，冰天雪地曾經一度讓黑龍江成為寒冷和人跡罕至的代名詞，除了向國家提供木材和糧食，這個資源大省與旅游根本不沾邊。
“其實北大荒的森林、空氣都是寶貴財富，二次開荒才能開發出這些自然資源真正的核心價值。”薄喜如分析，為了新中國建設，資源大省黑龍江有了史無前例的北大荒開發。在創新旅游觀念和方式之前，黑龍江給人的感覺一直是苦寒不毛之地，這些都是劣勢。但是，如果考慮到現代人生存壓力加大、回歸自然的需求，逆向反推，黑龍江恰恰有眾多的優勢旅游產品。
黑龍江在全國創新性地提出了養生度假旅游概念，這一觀念轉變也將旅游產品從簡單的游游逛逛，變成了一種生活、生存方式的變革；創造性地開發了“養生度假旅游天堂”產品，大森林、大界江、清涼空氣都成了寶貝，整合12大系列60余條精品養生旅游線路后，游客停留時間也由三天變成了一周以上，甚至樂不思返。同樣，考慮到游客不斷增加的休閑意識，黑龍江精心打造的“世界冰雪旅游名都”滑雪旅游度假產品，讓游客在高山白雪中放飛心情，尋找脫離喧囂和高壓的精神樂園，白雪也變成了白金。
薄喜如說，旅游產業的競爭越來越集中在旅游創意和創新上，文化是旅游產業增值的靈魂。黑龍江重塑了“老工業基地”的品牌效應，展示軍工、大型制造企業發展歷程的工業游，挖掘抗聯激戰林海雪原的紅色旅游，代表黑龍江民俗特色的赫哲族探秘游……不僅依靠“資源制勝”，黑龍江旅游鏈條上的“文化鉆石”也被擦亮。
“這些懷舊黑白連環畫讓人有立即就去原始森林探秘的沖動。”北京游客王平對“走上高高興安嶺”系列旅游文學叢書愛不釋手。為了促銷中國連片面積最大的國有林區，黑龍江旅游部門挖掘出與旅游景點密切相關的90多個民間故事和神話傳說，出版了旅游宣傳圖書，成為全國旅游文化促銷的一絕。
“二次開荒”是開文化的荒，也是開旅游觀念的荒，在突破了傳統思維后，黑龍江省旅游部門開始重新挖掘自然資源的經濟價值：全省42.9%被森林覆蓋，分布著120個森林公園，夏季平均溫度20多度，使黑龍江成為天然避暑勝地和天然氧吧，經研究機構檢測，伊春、大興安嶺等地空氣中負氧離子濃度平均值超過北京30余倍。在伊春森林中度過六天，就可以完成人體的一次血液新陳代謝，是絕佳的修復保健場所。為此，黑龍江省旅游局在北京王府井打出了“黑龍江森林氧吧負氧離子是北京30倍”等宣傳條幅，森林氧吧浴、芳香浴等旅游養生保健項目宣傳冊被“搶光”，生態大省的成功促銷使無數游客走進了白山黑水。
為了將資源優勢轉化為產業和經濟優勢，黑龍江開始舉辦國際滑雪節、森林養生度假節等節慶活動，打造滑雪旅游和養生度假游品牌。自1998年滑雪節舉辦以來，黑龍江滑雪旅游接待人次連年呈兩位數以上增長，僅2007年12月至2008年2月，就接待國內旅游人數達2231.2萬人次，國內旅游收入137.28億元，創匯2.3億美元。 |