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近年來(lái)，發(fā)達(dá)國(guó)家通過(guò)技術(shù)專利化、專利標(biāo)準(zhǔn)化、標(biāo)準(zhǔn)許可化等方式，為我國(guó)消費(fèi)電子企業(yè)增設(shè)了一道道新的貿(mào)易壁壘——標(biāo)準(zhǔn)壁壘。國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子企業(yè)陷入要么被拒之門(mén)外，要么交納巨額標(biāo)準(zhǔn)許可費(fèi)方可進(jìn)入的兩難境地。要改變“中國(guó)制造”的這種現(xiàn)狀，我國(guó)消費(fèi)電子企業(yè)必須加強(qiáng)自主創(chuàng)新，積極參與國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)制定，才能在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)大戰(zhàn)中奪回主動(dòng)權(quán)。
標(biāo)準(zhǔn)缺失喪失“話語(yǔ)權(quán)”
事實(shí)上，標(biāo)準(zhǔn)壁壘的背后，是通過(guò)專利限制而掌握市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。誰(shuí)擁有標(biāo)準(zhǔn)，誰(shuí)就可以讓其它企業(yè)按照游戲規(guī)則辦事。我國(guó)的移動(dòng)通訊、彩電、計(jì)算機(jī)軟件、數(shù)碼相機(jī)等很多行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)由于不能與國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接，而不得不在“標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)”中付出巨大的代價(jià)。
長(zhǎng)期受累于核心技術(shù)缺失的我國(guó)手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，就不斷陷入國(guó)外的專利標(biāo)準(zhǔn)陷阱。在銷售一部手機(jī)的同時(shí)，有接近一半的利潤(rùn)用于向國(guó)外廠商交納專利費(fèi)，廠家僅僅賺取微薄的生產(chǎn)加工費(fèi)用。在我國(guó)手機(jī)用戶從兩個(gè)億直線飆升到五個(gè)億的過(guò)程中，擁有絕大多數(shù)手機(jī)專利標(biāo)準(zhǔn)的外資品牌抽取了最大的利潤(rùn)，而我國(guó)手機(jī)廠商則淪落成為徹底的打工者。
在今年的德國(guó)漢諾威CeBIT展上，由于意大利Sisvel專利收費(fèi)公司向德國(guó)海關(guān)申請(qǐng)，警方以MP3專利問(wèn)題為由強(qiáng)制關(guān)閉了魅族展臺(tái)。而在去年的CeBIT展上，國(guó)內(nèi)知名MP3廠商愛(ài)國(guó)者也曾經(jīng)歷了一次類似事件。事實(shí)上，這是由于20多年前，湯姆遜、飛利浦、法國(guó)電信、AT&T等多家公司聯(lián)合研發(fā)制定了MP3標(biāo)準(zhǔn)，而我國(guó)MP3企業(yè)由于缺乏核心專利，在國(guó)外遭遇專利標(biāo)準(zhǔn)限制，最終只能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)自相殘殺。
“目前，我國(guó)彩電業(yè)也正在遭遇這樣的浩劫。”長(zhǎng)虹、海信、康佳等企業(yè)負(fù)責(zé)人日前告訴記者，美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)規(guī)定，自2007年3月1日起，出口到美國(guó)市場(chǎng)的電視必須是數(shù)字電視，同時(shí)13英寸以上的電視必須符合先進(jìn)制式委員會(huì)(ATSC)標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)規(guī)范，而要達(dá)到相關(guān)技術(shù)規(guī)范，將不得不向美國(guó)繳納每臺(tái)20到30美元的專利費(fèi)，而出口一臺(tái)CRT彩電的利潤(rùn)卻不足一美元。
目前，把專利技術(shù)轉(zhuǎn)化為標(biāo)準(zhǔn)，正在成為某些商業(yè)利益集團(tuán)要挾市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的權(quán)杖。如果我國(guó)相關(guān)行業(yè)無(wú)法突破標(biāo)準(zhǔn)壁壘，參與到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)游戲中，將在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于極其被動(dòng)局面。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，我國(guó)企業(yè)要積極加大力度推進(jìn)自主創(chuàng)新和自主品牌建設(shè)，參與制定國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，打造核心市場(chǎng)，開(kāi)拓新的海外市場(chǎng)，在新一輪國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取主動(dòng)。
我國(guó)在“標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)”中暫落下風(fēng)
我國(guó)企業(yè)由于缺乏核心專利技術(shù)以及標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略意識(shí)，而被隔離在“標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)”的游戲規(guī)則之外。具體主要有以下幾方面的原因：
首先，企業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略意識(shí)，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略所蘊(yùn)含的競(jìng)爭(zhēng)力認(rèn)識(shí)不足。當(dāng)國(guó)外開(kāi)始實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略時(shí)，我國(guó)企業(yè)仍處于依靠產(chǎn)品規(guī)模和數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)的階段。企業(yè)出口仍舊依靠傳統(tǒng)的模式盈利，沒(méi)有意識(shí)到技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)已不僅限于質(zhì)量管理的范疇。
其次，企業(yè)自主研發(fā)能力有限，缺乏核心技術(shù)。核心專利技術(shù)是國(guó)外企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制勝的關(guān)鍵。我國(guó)企業(yè)由于基礎(chǔ)專利和必要專利均不在掌控之中，因而處于非常被動(dòng)的地位。比如中國(guó)彩電企業(yè)目前在數(shù)字電視技術(shù)上獲得的專利至少有70%都是與外觀、工業(yè)設(shè)計(jì)聯(lián)系在一起的，而ATSC標(biāo)準(zhǔn)中的專利都是與調(diào)制解調(diào)、信號(hào)編譯、數(shù)字接口有關(guān)，兩方面的專利比較起來(lái)，并不具備太大的可抵消性。因此，我國(guó)彩電企業(yè)在出口美國(guó)過(guò)程中，很難減免專利費(fèi)。
經(jīng)營(yíng)彩電的珠海經(jīng)濟(jì)特區(qū)金品電器公司負(fù)責(zé)人表示，這也與我國(guó)現(xiàn)有的外貿(mào)結(jié)構(gòu)有關(guān)，加工貿(mào)易仍然占據(jù)著我國(guó)企業(yè)出口絕對(duì)主導(dǎo)地位，其中來(lái)料加工又是我國(guó)加工貿(mào)易的主要形式，很少有企業(yè)投入研發(fā)，多以低成本、低價(jià)格在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。
此外，區(qū)域標(biāo)準(zhǔn)各自為政。專家指出，標(biāo)準(zhǔn)之亂反映出國(guó)家對(duì)標(biāo)準(zhǔn)制定本身監(jiān)管的滯后。如何監(jiān)管，標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該怎樣制定，這些問(wèn)題沒(méi)有明確的答案。同時(shí)，由于標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，難與國(guó)際接軌，也增加了企業(yè)的出口成本，降低了企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。此外，由于缺乏對(duì)國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)的仔細(xì)研究，國(guó)內(nèi)企業(yè)普遍缺乏自信，不敢應(yīng)訴。而事實(shí)上，在形成國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)的專利池中，并非都是必要專利，許多“問(wèn)題專利”在進(jìn)行捆綁許可時(shí)，存在著非法壟斷和限制競(jìng)爭(zhēng)的嫌疑。比如，在3C對(duì)我國(guó)DVD機(jī)橫征暴斂時(shí)，北京大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院張平教授對(duì)飛利浦DVD專利池中的“編碼數(shù)據(jù)的發(fā)送和接收方法以及發(fā)射機(jī)和接收機(jī)”發(fā)明專利向國(guó)家專利復(fù)審委員會(huì)提出無(wú)效申請(qǐng)，最終導(dǎo)致飛利浦公司將上述這項(xiàng)發(fā)明專利從DVD專利許可協(xié)議之專利清單中撤出。業(yè)內(nèi)人士呼吁盡早制定細(xì)致有效的標(biāo)準(zhǔn)制定管理規(guī)范。
企業(yè)應(yīng)主動(dòng)出擊參與標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)
在標(biāo)準(zhǔn)壁壘日益森嚴(yán)的今天，我國(guó)企業(yè)必須建立和調(diào)整自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，加強(qiáng)自主創(chuàng)新，才能在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)大戰(zhàn)中逐步奪回主動(dòng)權(quán)。
首先，企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變競(jìng)爭(zhēng)觀念，強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略意識(shí)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在意識(shí)到標(biāo)準(zhǔn)背后蘊(yùn)含的巨大競(jìng)爭(zhēng)力后，企業(yè)應(yīng)積極申請(qǐng)并加入國(guó)際安全標(biāo)準(zhǔn)。國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略只有一條路可走，就是主動(dòng)參與到技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定過(guò)程中來(lái)，成為標(biāo)準(zhǔn)制定的主體。
其次，有條件的企業(yè)應(yīng)加大研發(fā)投入，加強(qiáng)專利標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，或者形成“事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)”。我國(guó)企業(yè)必須根據(jù)市場(chǎng)的需求，加大企業(yè)研發(fā)投入，尤其要注意核心技術(shù)的研發(fā)與生產(chǎn)，并運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度使研發(fā)成果受到法律的保護(hù)，從而形成企業(yè)的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。用專利產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)和擴(kuò)大市場(chǎng)，加強(qiáng)企業(yè)專利標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。雖然這種企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)未上升為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，但因產(chǎn)品在市場(chǎng)上占有很大份額，可使其企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)成為國(guó)際市場(chǎng)的“事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)”，力保企業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)還可以通過(guò)出售或轉(zhuǎn)讓自己的專利技術(shù)并推廣相應(yīng)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，讓使用該企業(yè)產(chǎn)品或技術(shù)的用戶越來(lái)越多，這樣就很容易使企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)成為“事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)”。
再次，與國(guó)內(nèi)甚至國(guó)外同行業(yè)的企業(yè)組建標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟，通過(guò)與其它國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟交換專利，降低出口成本。
此外，企業(yè)還應(yīng)該密切注意行業(yè)動(dòng)態(tài)與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，了解自己在哪些產(chǎn)品領(lǐng)域有建標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)勢(shì)，哪些領(lǐng)域處于被動(dòng)接受標(biāo)準(zhǔn)的劣勢(shì)，根據(jù)不同情況采取不同的專利與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略。另外，企業(yè)還要根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展的方向及標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)情況，決定選用何種標(biāo)準(zhǔn)，以避免造成決策失誤。 |