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“在一般的網(wǎng)店，消費者只能看到衣服平鋪的樣子，無法感受穿到身上的效果。而在網(wǎng)絡試衣間，用電子模特試穿后，不僅有立體感，還能前后左右擺出不同的姿勢看效果，和自己在鏡子前旋轉(zhuǎn)試穿的感覺差不多。”一位網(wǎng)友在她的網(wǎng)絡留言中這樣寫道。
網(wǎng)絡試衣間的出現(xiàn)為服裝企業(yè)提供了一種互聯(lián)網(wǎng)營銷新模式。網(wǎng)絡營銷可以通過信息技術(shù)來鏈接實物營銷網(wǎng)絡，結(jié)合信息網(wǎng)絡和傳統(tǒng)銷售的優(yōu)勢，通過網(wǎng)上網(wǎng)下的結(jié)合，虛擬和現(xiàn)實的結(jié)合，提供網(wǎng)上信息檢索瀏覽、電子商務、網(wǎng)下實物展示、物流配送等多種服務。
網(wǎng)上購物早已不是什么新鮮事，但不同于化妝品和數(shù)碼家電產(chǎn)品，在網(wǎng)上訂購的服裝如果不合身就會遇到很多不必要的煩惱。“網(wǎng)絡試衣間”的出現(xiàn)，不僅幫助顧客“體驗”到舉手投足間新衣是否合體，還可以觀看不同場合燈光下服裝的效果，直到顧客挑選到滿意的服裝。
虛擬世界的試衣“魔鏡”
記者了解到，最早推出網(wǎng)絡試衣間服務的是美國H&M公司。登錄進入該公司網(wǎng)頁，選擇“試衣間”，不用考慮紐扣、拉鏈和具體尺寸等細節(jié)，消費者只需選擇一位標準模特，或自創(chuàng)一位類似于自己體型的模特，并選擇模特的膚色、發(fā)型、身體特征、高度、體重，以及眼睛的顏色、鼻子、嘴唇等，之后注冊進入“我的模特”，一旦注冊得到確認，就可以用所有H&M銷售的服裝包括泳裝、成衣和小裝飾品為模特進行搭配。消費者在試衣間找到滿意的組合后，即可進入“你的衣柜”，隨后將衣柜中的組合打印出來，便可帶到商場直接購買。
如今，消費者在國內(nèi)的網(wǎng)站也可以享受到網(wǎng)絡試衣間的便捷與樂趣，且國內(nèi)的“試衣間”從某種程度上更適合被稱作“真人試衣”。消費者首先通過互聯(lián)網(wǎng)上傳一張自己的真人照片，然后便能在網(wǎng)上為自己更換不同的發(fā)型，化不同的妝容，試穿最新款的衣服……一切設計都圍繞上傳的照片進行。
“在一般的網(wǎng)店，消費者只能看到衣服平鋪的樣子，無法感受穿到身上的效果。而在網(wǎng)絡試衣間，用電子模特試穿后，不僅有立體感，還能前后左右擺出不同的姿勢看效果，和自己在鏡子前旋轉(zhuǎn)試穿的感覺差不多。”一位網(wǎng)友在她的網(wǎng)絡留言中這樣寫道。
記者親歷網(wǎng)絡“包裝”
“一天在百度的TOP上看到了Face72這個關鍵詞，好奇之下便點擊進入了該網(wǎng)站主頁，也正是從那時起我才知道網(wǎng)絡試衣間這個概念。”北京某大學二年級女生小何向記者描述了網(wǎng)絡試衣間的“神奇”：網(wǎng)絡試衣間的創(chuàng)意、構(gòu)思，再加上設計，都非常人性化，尤其是臉型、發(fā)型、配飾的選擇更是讓人覺得有趣。
“平時工作很忙，幾乎很少有時間去購物，就算逛商場也是東看看西看看，買了一件衣服卻找不到與其搭配的另一件，很是頭疼。現(xiàn)在有了網(wǎng)絡試衣間，坐在家里就可以先選定幾款適于搭配的目標服裝，然后再去購買，真的很方便。”在上海某外企工作的張女士告訴記者，對于像她這樣的白領，網(wǎng)絡試衣間無疑成為了解決購物難題的新途徑。
記者進入Face72網(wǎng)站體驗網(wǎng)絡試衣間。在該網(wǎng)站注冊登錄后，記者首先進入“我的試衣間”，此時一個模擬真人的電子模特出現(xiàn)在電腦屏幕上；記者通過上傳自己的照片，讓電子模特換成了自己的面龐。接下來就可以試衣服了，網(wǎng)站里設置了男女裝以及各種服飾風格的分區(qū)，會員可以根據(jù)自己的需要和喜好進入不同的區(qū)域試衣，每件衣服的圖片下方都標明了品牌、價格和產(chǎn)品編號，還有試穿和脫掉的按鍵，讓整個試衣過程快捷而方便。
記者打開了“日韓風格”區(qū)，選擇了一款黑色燈籠袖上衣，感覺不是很好看；后點擊一款金棕色的連衣裙，好像又不合膚色；再“穿上”一款高腰設計的白色篷篷裙……隨后，記者進入了“品牌專區(qū)”，里面出現(xiàn)了馬克華菲、Kappa等大眾熟知的品牌。
除了試穿衣服，該網(wǎng)站還提供了化妝、發(fā)型設計、配飾等多種設計，記者嘗試著為自己換了個發(fā)型，接著配上喜歡的耳環(huán)、項鏈等飾品，最后“畫”了個適宜的妝容。整個過程下來，記者不僅找到了合適的衣服，甚至連自己適合戴什么樣的耳環(huán)，化什么顏色的眼影都明確了。
為服裝企業(yè)提供營銷新模式
Face72網(wǎng)站的負責人馮威告訴記者，網(wǎng)絡試衣間的出現(xiàn)的確解決了網(wǎng)上購物只能看不能試的難題，但目前電子模特也只能看到前后左右四個方向的效果圖，網(wǎng)站正準備運用3D動畫甚至16邊角技術(shù)，讓整個人360度轉(zhuǎn)動起來。“有這樣的模特代替用戶試衣，用戶不但能看到各個方向的效果，就連活動時的樣子也看得一清二楚。”
馮威說，他們正努力讓網(wǎng)絡試衣間更加個性化。“我們的下一個目標是，會員把自己的三圍輸進去，就會出現(xiàn)一個與自己身材比例完全相符的模特，這樣，從臉龐到身材都可以說是為個人量身定做的，這就實現(xiàn)了真正意義上的‘真人試衣’。”
實際上，網(wǎng)絡試衣間的出現(xiàn)為服裝企業(yè)提供了一種互聯(lián)網(wǎng)營銷的新模式。網(wǎng)絡營銷可以通過信息技術(shù)來鏈接實物營銷網(wǎng)絡，結(jié)合信息網(wǎng)絡和傳統(tǒng)銷售的優(yōu)勢，通過網(wǎng)上網(wǎng)下的結(jié)合，虛擬和現(xiàn)實的結(jié)合，提供網(wǎng)上信息檢索瀏覽、電子商務、網(wǎng)下實物展示、物流配送等多種服務。這種模式應用到現(xiàn)實中，就可以為生產(chǎn)商、銷售商提供更為便捷的服務。
據(jù)馮威介紹，F(xiàn)ace72剛開通時的定位是一個娛樂性時尚網(wǎng)站，那時網(wǎng)站所提供的服飾都是根本買不到的，種種炫目的設計僅僅是為了讓用戶體驗服裝試穿的樂趣。而現(xiàn)在Face72的頁面和剛開始相比產(chǎn)生了很大變化。馮威表示，中國電子商務市場日趨成熟，服裝已成為網(wǎng)絡銷售僅次于電子產(chǎn)品的第二大熱門商品，“我們現(xiàn)在的目的，是要做一個電子商務平臺，希望能成為大型服裝品牌的在線宣傳新渠道，作為一個時尚的電子媒體，為服裝品牌進行形象宣傳和市場推廣”。 |