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近日，銀川市舉辦了第二屆暑期學生電影節，中小學生通過學校發放的暑假看片卡就能欣賞到十多部愛國主義題材影片和全球同步上映的優秀電影。本報記者:李紫恒
攝 | 動漫影片展映、邊游邊學夏令營、機器人培訓班……又到暑假，各類文化產品紛紛發起了針對少年兒童顧客的市場攻勢。但同時，這一商機誘人的市場仍有待進一步開發，少年兒童的文化消費也有待豐富。
外資看上中國兒童電影市場
6月29日，美國迪斯尼真人動漫影片《寶葫蘆的秘密》在全國首映。這是迪斯尼首部進入中國投資聯合拍攝的動畫片，被視作這一享譽全球的家庭娛樂品牌進軍中國市場的重要一步。
“迪斯尼之所以在中國投資拍攝這個中國的兒童故事，一是因為中國的巨大市場舉世關注，二是因為這一題材也適合與世界其他地區的孩子分享。”香港先濤集團中國市場首席代表蘇克說。
曾創作《風云》、《功夫》特效的先濤集團負責該片的制作，與迪斯尼和中影集團一起打造了這部總投資不低于5000萬元的動畫大片。蘇克拒絕透露各方的投資比例，但告訴記者這部影片的目標觀眾群雖是內地兒童，但仍會在全球主流院線公映。
記者在成都市新城市電影院看到，在父母的陪同下來看電影的孩子不少，幾乎都選擇了《寶葫蘆的秘密》。在新城市電影城6月29日開始的“暑期動漫專場”活動中，學生購票是15元的優惠價，但陪同的成人享受不到這種優惠，商家吸引到的不只是一個兒童，而是一家人的消費。
同時，兒童電影帶動的周邊消費也潛力巨大。蘇克說，《寶葫蘆的秘密》的后續產品開發將非常龐大立體，與電影相關的手繪漫畫書、書包、鉛筆、服裝等都會在7月面市。
在成都太平洋電影城，今年暑期檔上映的動漫影片還有《勇士》、《變形金剛》、《怪物史瑞克3》和《哈里波特5》，都將開展優惠活動吸引觀眾。除了《勇士》，另外三部都是外國產影片。在中國的兒童電影市場，國產電影仍有很大發展空間。
暑假帶動少兒旅游消費
高先生告訴記者，每年暑假都會帶兒子出去旅游，云南、海南都去過了，每次大概十天左右，讓孩子長長見識。“旅游很好玩，可以學到很多課外知識，還能幫助我寫日記、寫作文。”高先生的兒子說。
記者了解到，一到暑假，許多經濟條件允許的家庭都少不了為孩子組織一次或多次旅游，旅行社針對少兒開發的夏令營、親子游等項目也種類豐富，頗受歡迎。
在四川中國青年旅行社工作的羅女士介紹說，近三年，四川中青旅開始開發針對少兒的旅游項目，品種從單一的北京、華東等夏令營，發展到國內包括青島、云南、香港的夏令營，國外包括新加坡、澳大利亞、加拿大、歐洲等地的游學旅行。她說，從客戶數量上來看，暑假期間，少兒旅游項目游客大概占總數的20%到30%。其中，香港是最熱門的少兒旅游目的地。
記者從四川康輝國際旅行社了解到，一個香港夏令營五日游項目學生價4280元，以迪斯尼樂園、郵輪航行為重頭戲。
此外，境外少兒旅游項目也頗具吸引力。四川中國旅行社的日本暑期親子動漫六天游兒童價每人6900元，成人價每人7000元，盡管價格不菲，但預訂相當火爆。康輝旅行社的“童話之旅”歐洲五國十日親子游7月出發的旅行團已全部報滿。
羅女士說，少兒旅游項目主要考慮兒童的興趣和家長的要求，在行程設計上添加特色，特別注重安全。這類項目開發后，雖然都有市場，但有些項目，尤其是需要孩子單獨加入的境外游學項目，受價格昂貴和父母對安全因素的考慮，仍然處于初步的發展階段。
少兒文化消費有待豐富
在對中小學生的采訪中，記者了解到，各式各樣的培訓班仍然是他們暑假文化生活的重要部分。
熊先生說，他讀小學二年級的女兒今年暑假在成都市青少年宮報了英語、奧林匹克數學和中國舞三個培訓班，為時一個月，學費共1000多元。
周六下午，記者看到穿著舞鞋、拿著畫具或背著書包出現在成都市青少年宮的孩子絡繹不絕。青少年宮培訓中心主任陸建勇說：“今年青少年宮暑假培訓報名情況不錯，開了100多個培訓班，每個班人數20到30不等，估計報名人數比去年多1000人左右。”
他告訴記者，舞蹈、美術、書法、棋類等傳統培訓項目仍然最為火爆，其次是文化課補習或提高班，而新近開設的機器人等項目仍需要時間讓更多家長慢慢接受。
“其實很多父母暑假要上班，孩子不上學沒法照顧，所以很多人都問我們是否提供食宿，也就是想給孩子找個地方托著。”陸建勇說，“暑假培訓班其實只是補充，短時間內小孩沒有辦法掌握很多東西。”
陸建勇說，現在社會競爭激烈，大學畢業找工作也很難，學點藝術體育特長是讀書之外的另一條出路。
然而，現有的兒童文化產品并不能滿足廣大少年兒童的精神需求。“原則上我是不讓兒子報培訓班的，假期就應該休息，否則不是跟上課一樣了嗎。”高先生說。
成都出租車司機宋先生說，他讀初一的兒子一到暑假就悶在屋里上網、打游戲，或者去同學家串串門，文化生活太單調。“(我兒子)最多有時候和同學一起去圖書城看看書。”宋先生說，“我希望在暑假孩子能有更多更有意思的選擇。”
據統計，中國14歲以下的兒童有3.3億人，兒童文化市場蘊藏著巨大的商機，而目前這一市場開發得遠遠不夠。 |