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作為一個潛力驚人且正在迅速成長的消費群體，“80后”幾乎覆蓋了從學校到職場的所有年輕一族，他們個性鮮明，特立獨行，生活方式不僅完全不同于父輩，甚至與“70年代”也有很大差異。美國老太和中國老太一生的對比故事經常被他們用于反駁老一輩的消費觀。在他們看來，“一輩子勤儉，臨到老什么都沒享受到”那是老皇歷了，自由消費才是真正的生活。在他們眼里，所有品牌只有兩種：“我喜歡的”和“我不喜歡的”。
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| 社會營造的消費主義、拜金主義、享樂主義的氛圍，是造成“80后”一代追求物質享受、超前消費的主要原因。新華社
發(fā) | 網絡購物——時尚生活新主張
網絡生活撲面而來，“80后”自然也不會放過這種輕松便利的購物方式。輕敲鍵盤、選貨、下單、付款、等待貨物送上門，“80后”越來越享受這種指尖購物的便捷。
就讀于北京某藝術院校的曉璐近乎瘋狂地熱衷網絡購物，她有很多別具一格的衣物、飾品都是從網上買到的，穿戴這些服飾走在街上，曉璐贏得了不小的“回頭率”。在曉璐看來，與傳統(tǒng)的商場購物方式相比，網購不僅具有商品選擇范圍大的特點，而且突破了時空的限制。“即使在深夜兩點，我也可以在幾秒鐘之內從一家網店‘晃蕩’到另一家網店，隨時隨地滿足自己的購物欲望和購物需求。”曉璐頗為得意地告訴記者。
“網上開店成本低，進口的東西還少了關稅，所以商品都會比實體店便宜很多，像我常用的雅詩蘭黛精華露，商場里專柜價是840元，而在淘寶網500多元就能買到。”剛剛大學畢業(yè)，如今在北京某外企工作的林小姐說，“平時工作忙還常常要加班，網上購物省時間又省精力，不用東奔西跑，只要坐在電腦前點點鼠標，查看商品信息和商家信譽，然后一口價購買就成了，既快又方便。”
個性化消費——我行我素
除了熱衷網絡購物外，追求時尚、突出個性的“80后”還喜歡獨一無二的東西，熱衷于個性化產品和DIY。
25歲的唐糖曾經準備過一份獨一無二的情人節(jié)禮物，雖然看起來就是一小盒巧克力，但令唐糖得意的是，這是她跑到一家人氣很旺的手工巧克力店親手制作的，六塊巧克力99元，代表著“天長地久”。唐媽媽常常對此搖著頭說：“唐糖太好騙了，不就是把巧克力化了再凍起來嗎，99元，都能買五六斤巧克力了！”唐糖笑著不回應，她知道，再怎么解釋，媽媽都理解不了這盒巧克力所代表的意味，就像她不能理解媽媽為什么對大賣場打折商品那樣熱衷一樣。
任職于某IT公司的蕭亮，日常開銷并不大，他最大的開支就是能夠鋪滿一桌的“兵人模型”。自從在一個朋友家里見識了一屋“兵模”后，喜歡看軍事雜志、看戰(zhàn)斗大片的蕭亮就一頭扎進了軍事模型的世界。“兵模”價格不菲，一個BBI經典系列的小模型，售價高達數(shù)百元。但蕭俊亮花起這個錢來，絲毫不心疼，有時候淘到絕版模型了，還特別有成就感。“瞎浪費！”一說起兒子的這個興趣，蕭亮的父親就感到有些惱火，因為他始終無法理解，這些既不能吃又不能用的玩具，到底有什么意義。
而隨著廣告、雜志、視頻、互聯(lián)網等傳媒信息的日益國際化，越來越多的“80后”開始不再滿足于走在國內時尚的前沿，他們越來越希望能夠與國際潮流同步，但是很多產品在國外上市了，在國內卻買不到，而為了心儀的商品特意跑一趟國外成本高不說，時間和精力也不允許。于是，“80后”開始將目光瞄向“海外代購”。
這些代購者列出的產品名單，從法國的化妝品到意大利的時裝，從德國的水龍頭到韓國的首飾，從比利時的巧克力到日本的數(shù)碼產品，可謂無所不有。“我喜歡有品位有風格的服飾，我衣柜里有不少好東西都是攢了幾個月工資才買下的，還有一些限量版提包和國際大牌最新款時裝，都是找海外代購買的，我最受不了的就是和別人‘撞衫’。”經常在Onlylady等時尚網站通過代購買東西的Fiona這樣對記者說。
穿名牌 玩高檔——“80后”消費應慎行
由于“80后”從小處于家庭核心，形成了獨立、自我的個性，具有強烈的“享受生活”的意念，他們的消費行為不同程度地存在盲從和盲目。“現(xiàn)在的孩子啊，相互攀比，吃要美味，穿要名牌，玩要高檔，太追求物質享受了！”一位家長感嘆道。
對此，專家分析認為，“80后”如此強烈的消費欲望和信心主要來自于兩個方面。一方面是家長的默默奉獻。很多“80后”即使走上了工作崗位，在生活上還是依賴父母，家里還要貼補他們零用錢，屬于拿著父母的錢去購物、娛樂、享受的“啃老族”；另一方面則來自他們對自己未來收入的信心，認為自己有能力在將來賺到足夠多的錢。
中國人民大學社會學系教授夏建中認為，“80后”一代時尚、個性的消費觀符合他們的年齡特征，無可厚非。對新生事物吸收快，對現(xiàn)代化設備操縱能力強，對新興電子產品的熱衷客觀上推動了科技的革新、進步，是這一代人的優(yōu)勢。但是，“80后”從小生長環(huán)境比較優(yōu)越，又受到父母的寵愛，使他們養(yǎng)成了高消費、攀比消費的習慣，花錢大手大腳，這對社會發(fā)展沒什么好處。一方面，反映在一些“80后”個性中自私的東西較多，只考慮自己感受，不考慮父母的經濟負擔、賺錢的艱辛，缺乏家庭責任感；另一方面，“80后”膨脹的消費欲望與他們的收入不協(xié)調，容易引發(fā)經濟風險。我國整體物質基礎還比較薄弱，需要“80后”一代為社會創(chuàng)造出更多財富，但如果按照既成的消費模式，他們對社會財富的消耗，將大于他們創(chuàng)造出的價值，使社會陷入經濟風險。
夏建中認為，社會營造的消費主義、拜金主義、享樂主義的氛圍，是造成“80后”一代追求物質享受、超前消費的主要原因。對“80后”的消費心理進行正確引導，培養(yǎng)他們勤儉節(jié)約的生活習慣和樹立“理性消費、謹慎消費、可持續(xù)消費”的理念已是當務之急。 |