|
目前，新華社、《人民日報》社等新聞機構都加入發行手機報行列。信息產業部電信管理局副局長趙志國接受本報記者采訪時表示，中央新聞機構與“第五媒體”的結合，對全國主流媒體有一定的示范作用，也將進一步促進手機媒體化的進程。自2004年手機報出現以來，無論是產業界還是有關的政府管理部門的聲音，都顯示手機報“利好”前景正逐漸明朗化。
主流媒體邁入手機報行列
所謂手機報，就是將紙媒體的新聞內容，定時地發送到用戶的彩信手機上，使用戶在每天的第一時間通過手機閱讀到當天報紙的全部內容。據悉，目前只有中國移動開展了這項服務，其他的電信運營商均沒有進入此領域。
2004年7月18日，《中國婦女報》推出了全國第一家手機報《中國婦女報——彩信版》；同年12月，重慶各大報紙聯手推出《重慶晨報》、《重慶晚報》和《熱報》WAP手機上網版；2006年5月17日，浙江手機報正式開通。
如今，新華社、《人民日報》社這樣的中央新聞機構也加入了這一行列。趙志國表示，主流媒體手機報的推出將進一步加快現代通信技術與新聞傳媒融合的步伐，在傳媒領域和移動通信領域都將產生深遠影響。據人民網總裁何加正表示，《人民日報》手機報的創刊已經醞釀一年之久，于2006年在廣東進行了試運營，并已擁有了16萬的用戶。
傳統媒體與電信運營商關系微妙
“媒體開展包括無線增值服務業務在內的互聯網信息服務業務需要得到信息產業部的前置審批許可，而媒體開展該業務時的內容監管由宣傳部門負責，技術支持、平臺搭建以及定價等則由信息產業部進行監管。”從趙志國向記者解釋的對手機報監管職能的劃分上，我們不難看出在被業內認為發展潛力巨大的“第五媒體”手機報中潛藏的傳統媒體與電信運營商之間的微妙關系。
業內專家表示，央視市場研究公司近日發布的2006年中國廣告市場分析數據顯示，報紙等傳統媒體廣告如今正面臨更大挑戰，互聯網、手機等新興媒體則成為廣告界新寵，這也是為什么未來三五年內各報紙出版單位均樹立“數字報業”發展戰略、加快向數字內容提供商轉型的最大動因了。與此同時，手機報幫助電信運營商順利解決了其不擁有網絡新聞發布權這一重大癥結。但是，運營商和擁有網絡新聞發布權的網絡媒體也存在著矛盾。大眾網總編輯王涪京曾提出建議，把手機短信、手機報第五媒體資質的審批權從通信運營商手中收歸政府新聞出版部門審批，以確保手機短信內容的健康和新聞網站的合理經濟收入。
2007年手機報有望大規模推廣
“中國移動從去年開始推行手機報，目前訂閱用戶已經超過百萬，現在中國移動與各媒體合作的全國性和地方性手機報已具備一定數量規模，中國移動將在今年大規模推廣手機報，并在各地尋找有潛力的手機報升級為全國性的手機報。”中國移動副總裁魯向東說。他表示，目前，中國手機用戶已經達到3.5億，這些用戶大部分時間都會攜帶手機，手機成為最方便快捷的終端。因此，手機報具有其他媒體無可比擬的獨特優勢，甚至還具有一定的強迫性：報紙可以不買，電視可以不開，但是用戶卻不可能不看新收到的彩信。
在政策方面，趙志國表示，2007年手機報即將享受相關利好政策。“信息產業部于2006年2月起組織開展了‘陽光·綠色網絡工程’主題系列活動，其中包括倡導‘綠色手機文化’，組織基礎電信運營企業和國內著名移動信息服務提供商，以手機音樂、手機文學、手機報紙等新的應用形式，充分發揮手機作為新型媒體的作用，開展各種活動支持創作適合廣大手機用戶欣賞的科學、健康的信息內容。”趙志國說。
盡管手機報前景看好，但也有業內人士提出一些擔憂：由于目前的手機報紙沒有自己的原創內容，缺乏健全的采編體系和運作管理模式，其媒體業務、新聞來源等都完全依附于傳統媒體或互聯網，信息資源同質化，缺乏自身競爭力。人民網總裁何加正表示，《人民日報》手機報的內容將與一般娛樂服務性內容的手機報有所差別，但考慮到手機媒體的特性，其讀者群也將與《人民日報》讀者群體有所錯位。《人民日報》社副總編馬利則表示，新聞只是手機報內容的一個方面，手機報應做更多為讀者提供無線增值服務的探討。 |