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在中國商業經濟繁華的上海，部分商業街在升級改造中不約而同地把一個個本土品牌“請”出去，讓位于國際品牌。
漫步于那些新改造的路段，能看到中國字的店招差不多只剩下餐館、藥房、書店，消費品尤其是服裝、化妝品幾乎清一色是“洋品牌”。“升級造街”演繹成了“以品牌出身定去留”。
本土品牌被逐竟因“血統不好”
隨著上海各區商業發展“十一五”規劃的出臺，更加“國際化”“提高檔次”成為多個中心商業街的共同目標。
作為國產中高檔化妝品品牌，家化集團旗下的“佰草集”“清妃”等產品在全國許多城市銷售良好，“佰草集”還進入國際化妝品連鎖零售巨頭絲芙蘭的門店銷售。而當上海的淮海路規劃定位于“國際時尚商務區”后，沿街百貨商廈卻要求其撤柜。
上海家化聯合股份有限公司總經理曲建寧無奈地說：“我們提出確保‘佰草集’產品銷量進入商場前3名，‘清妃’進入前10名。但商場表示，他們的標準不是看銷售額，而是看品牌，本土品牌‘血統不好’。”
中國馳名商標“美特斯邦威”是中國最大休閑服產銷商的代名詞，深受年輕人的喜愛。位于上海淮海中路758號的美特斯邦威淮海店，租賃合同將于3月31日到期。而當這家企業向房東提出續約時，卻被告知，為配合淮海中路的商業格局升級改造，有關部門已要求將店面轉租給國際品牌。
“他們的解釋是，淮海中路需要引進國際品牌，我們連參與競價的機會都沒有。”公司相關負責人周文榮說。
此前，南京東路所在的黃浦區也幾次派人向這家企業表明，根據政府對南京東路規劃的調整，美特斯邦威南京東路店將轉租給其他國際品牌，并希望提前結束租約。
記者了解到，南京東路店、淮海路店的銷售額占到美特斯邦威上海市場銷售總額的40%。不久，這兩個位置很好的店面將分別被國際品牌耐克和阿迪達斯租用。
據調查，上海不少中高檔百貨商場都有類似的排斥本土品牌的心態。即使在提升品牌定位和形象之后，中國馳名商標“三槍”仍然被東方商廈、太平洋百貨、百盛等多家商場清退。占國內內衣市場份額20%以上的“三槍”，在上海市中心百貨商廈幾乎沒有立足之地。
部分“洋品牌”魚目混珠
不久前，上海內衣行業協會對市場上銷售的內衣品牌進行了一次調研。結果發現，所謂的“海外品牌”主要分為四類：一是中外合資、外商獨資企業擁有的知名品牌，如“黛安芬”“安莉芳”等；二是海外品牌授權經銷，國內總代理，如“蘭黛”；三是在海外或港澳臺注冊的品牌，由內地品牌推廣和出口企業負責經營，如“帕蘭朵”“歌迪”等；四是起了個洋名字、實際是中國人注冊和經銷的品牌，如“維多利·保羅”“凱撒大帝”“威雯利”等。
“一些政府部門、商業企業和消費者重國外、輕國內，重品牌、輕品質。”上海內衣行業協會秘書長陳國琪說，這種觀念使得部分國內企業，非要將產品打上個不倫不類的洋名字，并且夸大宣傳。
更有甚者，一些本土品牌被逐出后，取而代之竟是掛著洋文、實際為國內加工的非知名品牌。一位不愿透露姓名的服裝業從業人士說，部分國內企業自創新品牌時，請代理公司在海外注冊商標，拿個“外國身份證”，盡管設計、生產全在國內完成，也能大張旗鼓地宣傳自己是“洋品牌”，并設定一個較高的商品價位。
譬如，自稱“英倫皇室內衣”的“GP”(企鵝衛隊)品牌，成功進駐上海多家高檔百貨商廈。而經過工商部門調查，盡管在英國、中國注冊了商標，但其所謂的“百年品牌”“英倫皇室內衣”等宣傳純屬子虛烏有。
上海市商業經濟研究中心副主任齊曉齋表示，為了快速打入高端市場，部分企業熱衷于借“洋名”揚名，甚至假冒“洋品牌”。“這種看似走捷徑的做法，不僅無法真正打造有生命力的品牌，還會欺騙消費者，破壞和諧的消費環境。”
“國際化”需要公平競爭環境
專家指出，一些地區出現排擠、歧視本土品牌的現象，主要與相關部門、市場經營者及消費者對品牌片面理解、盲目崇洋的心理有關。
記者注意到，在上海多個中心區的商業發展“十一五”規劃中，“提高國際品牌經營比重”“引進世界頂級品牌”“建設國際一流商業街”之類的文字屢屢出現。一些區的商業主管部門還明確設定了商業街引進國際品牌的具體目標，提出要用三年時間使“國際品牌比重從目前的65%上升到70%”。
“政府部門對商業街進行規劃、改造升級，無可厚非。”中國商業經濟學會理事、上海財經大學孫元欣教授說，不應該把“一流”狹義地理解為國際品牌，只要充分體現民族文化特色、滿足各種消費需求的品牌和商品，也可以是“一流”的。
專家指出，作為市場競爭的主體，本土品牌首先要練好“內功”，不斷提高在市場中的談判和競爭能力。但值得重視的是，商業街區規劃，應當對符合商業街區形象和品質要求的各國品牌給予公平的吸納，搭建平等的競爭舞臺。如果刻意將本土品牌排除在外，剝奪它們的參與權，這樣打造出來的商業街區，豈不成了“外國商業一條街”？
“除了真正弄清‘國際品牌’的概念、不要盲目崇洋，一視同仁的監管也很重要。”上海市政協委員、著名律師夏善晨建議，政府相關部門應加強監督和審查力度，尤其要杜絕海外品牌在宣傳過程中刻意夸大品牌知名度、誤導消費者的行為。
上海市經濟委員會有關負責人表示，政府部門對自主品牌的培育堅定不移，力度也不斷加大。但新一代消費群體對海外品牌的認知度較高，且已超越了以往對價值、質量、技術、服務的認知，因此整個社會文化氛圍的營造很重要，改變盲目崇拜“洋貨”的消費觀，需要全社會的共同努力。 |