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根據(jù)國(guó)際足聯(lián)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，2006年德國(guó)世界杯期間，全球共有214個(gè)國(guó)家和地區(qū)的376個(gè)頻道對(duì)這一賽事進(jìn)行了轉(zhuǎn)播，相關(guān)專(zhuān)題節(jié)目達(dá)到4.36萬(wàn)個(gè)，全部節(jié)目市場(chǎng)超過(guò)7.3萬(wàn)個(gè)小時(shí)，比1998年增加了146%，比2002年增加了76.4%。此外，全球共有26.29億人次觀看了德國(guó)世界杯決賽階段的比賽，由于基數(shù)龐大，中國(guó)成為當(dāng)年觀眾人口最多(累計(jì)為39.8億人次)的單一市場(chǎng)。64場(chǎng)比賽平均下來(lái)一算，電視機(jī)前看著兩支外國(guó)球隊(duì)比賽的國(guó)內(nèi)球迷高達(dá)6200余萬(wàn)/場(chǎng)。
四年過(guò)后的南非世界杯，媒體大戰(zhàn)已如火如荼地展開(kāi)。
大洋彼岸，雖說(shuō)足球在美國(guó)并非最熱門(mén)的運(yùn)動(dòng)，但ESPN對(duì)此次世界杯的投入已創(chuàng)公司成立30年之最，英國(guó)ITV電視臺(tái)也積極預(yù)測(cè)第二季度電視廣告收入會(huì)因世界杯而增長(zhǎng)22%。ESPN的熱情與ITV的樂(lè)觀都源于預(yù)計(jì)超過(guò)十億雙眼睛對(duì)南非世界杯的關(guān)注。
中國(guó)足球隊(duì)雖未能入圍，但面對(duì)龐大的球迷受眾和豐富的廣告資源(統(tǒng)計(jì)顯示，德國(guó)世界杯期間投放在中國(guó)市場(chǎng)的廣告經(jīng)費(fèi)高達(dá)53億元人民幣)，中國(guó)媒體自然不甘示弱。
據(jù)報(bào)道，中央電視臺(tái)(CCTV)一擲千金，以一億美元買(mǎi)斷2010年及2014年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，但在巨大的潛在經(jīng)濟(jì)回報(bào)面前，這可謂九牛一毛。通過(guò)拍賣(mài)廣告資源，預(yù)計(jì)此次世界杯為央視至少進(jìn)帳20億元，無(wú)疑將成為世界杯的最大贏家之一。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)作為視頻網(wǎng)站“國(guó)家隊(duì)”，以其直播權(quán)預(yù)計(jì)將從本屆世界杯上獲得1億元人民幣的收益。
此外，新浪、搜狐、騰訊在內(nèi)的7家網(wǎng)站史無(wú)前例地獲得了CNTV授權(quán)的全部賽事及央視世界杯自制節(jié)目延時(shí)轉(zhuǎn)播和點(diǎn)播權(quán)。中國(guó)有4億網(wǎng)民，2.4億網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)，據(jù)在線調(diào)查服務(wù)提供商Lightspeed關(guān)于世界杯在線問(wèn)卷抽樣調(diào)查，82.7%的被訪網(wǎng)民會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解世界杯，比例已超過(guò)電視等傳統(tǒng)媒體，這樣看來(lái)，拿下世界杯視頻轉(zhuǎn)播權(quán)將成為視頻企業(yè)一個(gè)拐點(diǎn)的說(shuō)法也不無(wú)道理。
雖說(shuō)中國(guó)只拿到60個(gè)記者證，除去中央媒體外，剩余更是寥寥無(wú)幾，但這并不妨礙心有多遠(yuǎn)就能跑多遠(yuǎn)的沒(méi)證記者飛向“彩虹國(guó)度”。目前，成建制的各路記者大軍操著具有地方特色的英語(yǔ)，已經(jīng)一批又一批地踏上了南非的土地，從約翰內(nèi)斯堡、開(kāi)普敦等地發(fā)回獨(dú)家報(bào)道。從2002年韓日世界杯算起，對(duì)中國(guó)媒體來(lái)說(shuō)，派不派記者到前方采訪似乎已成實(shí)力的象征——騰訊說(shuō)自己率先領(lǐng)到了采訪證，新浪又舉起了央視之外最強(qiáng)大記者團(tuán)隊(duì)的牌子。為了在激烈的世界杯媒體大戰(zhàn)中爭(zhēng)得一席之地，媒體都鉚足了勁，至少不能輸在賽前造勢(shì)上。
與CCTV和CNTV相比，時(shí)間上不占優(yōu)勢(shì)的各大網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體還另辟新路，充分發(fā)揮其身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。新浪與北京電視臺(tái)開(kāi)創(chuàng)“三屏合一”，騰訊購(gòu)買(mǎi)梅西和卡卡的博客和采訪權(quán)，搜狐邀請(qǐng)國(guó)外足球名人寫(xiě)專(zhuān)欄。同時(shí)，以《新京報(bào)》為首的全國(guó)新銳媒體體育聯(lián)盟將繼續(xù)通力合作打深度牌，并聯(lián)合搜狐網(wǎng)和南非最大的華人報(bào)紙《南非華人報(bào)》并肩作戰(zhàn)。
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