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| 日本人消費(fèi)：“時(shí)尚黑”顛覆“傳統(tǒng)白” |
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| 2007-08-01 本報(bào)駐東京記者:錢錚 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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“白色的東西衛(wèi)生”，這樣的傳統(tǒng)觀念在日本正逐漸瓦解，而黑色商品供不應(yīng)求。黑色衛(wèi)生用品、黑色廚房用品、黑色食品……日本人的日常生活中隨處可以看見黑色。
在日本，隨便到大型超市逛一圈，就可以發(fā)現(xiàn)不少黑色用品。棉棒、牙刷、牙膏、衛(wèi)生紙、肥皂、洗發(fā)水和吸油紙等都有“黑衣同伴”的加入。在林林總總的黑色衛(wèi)生用品中，用于清潔耳朵的黑色棉棒誕生較早。最初開發(fā)這種棉棒的考慮是淡色的耳垢在黑色襯托下更加容易分辨，掏耳朵的人會(huì)因此感覺格外暢快。
擠擠挨挨的貨架上，黑色牙刷也分外搶眼。從刷毛到刷柄，一水兒黑。經(jīng)銷黑色牙刷的杰克斯公司說，在一大堆白色或明亮顏色的牙刷中，黑色的確能“抓住眼球”，而且使用黑色牙刷刷白牙齒，這種逆向思維也頗具沖擊力。
有黑色牙刷，自然也有黑色牙膏。在日本，黑色牙膏頗受消費(fèi)者追捧，原因是黑色牙膏含有藥用炭微粒，配合使用綠茶提取物、山白竹提取物和海洋深層水等成分，不僅能清除牙垢，美白牙齒，還能預(yù)防口臭、牙周炎和齲齒等。
鑒于視力差的人常常抱怨切菜板讓他們看不清蘿卜、豆腐等白色食品，容易切到手，日本京瓷公司推出了黑色切菜板。起初，這種切菜板只在盲文圖書館銷售，想不到1個(gè)月里賣出了200塊，老年消費(fèi)者反響尤其強(qiáng)烈。從今年6月起，黑色切菜板就開始在日本的百貨商店和家居建材超市銷售了。
日本的黑色商品中也不乏舶來品，如黑色手紙。這種帶香味的手紙由葡萄牙生產(chǎn)，今年6月中旬剛剛在日本上市，6卷裝的零售價(jià)為1890日元(約合16美元)，相當(dāng)于普通6卷裝衛(wèi)生紙價(jià)格的10倍，但幾天內(nèi)便銷售一空。
不難發(fā)現(xiàn)，在日本人的“尚黑”風(fēng)潮中，部分黑色用品從誕生之日起走的就是時(shí)尚路線。黑色雅致高貴，永遠(yuǎn)不會(huì)落伍。在傳統(tǒng)的日本家庭中，家務(wù)由女性承擔(dān)，生活用品的主要購買者是家庭主婦。白色給人以清潔衛(wèi)生的感覺，在家庭主婦中的人氣無可超越；而黑色則給人以功能強(qiáng)勁的感覺，比較受男士青睞。在日本，時(shí)尚黑之所以能顛覆傳統(tǒng)白，或許和日本商家開始把目光投向男性消費(fèi)者有關(guān)。 |
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