首批直銷中國的肯尼亞咖啡豆即將裝船啟運。在這筆價值1040萬美元的交易背后,是肯尼亞越發關注中國這個新興的咖啡消費市場。 中國咖啡消費目前仍在起步階段,年消費量在3萬至4萬噸之間,而且低價咖啡豆占據主導地位。不過,中國咖啡消費增速驚人,每年保持在10%至15%之間。 肯尼亞《商業日報》認為,中國咖啡市場迅速發展,主要得益于大批咖啡店在各大城市涌現,以及越來越多的高檔飯店提供咖啡作為飲料。目前,知名咖啡連鎖店“上島咖啡”在中國大陸已擁有1100家分店,“星巴克”也擁有約250家分店。據預計,中國大陸將成為“星巴克”在北美以外的第二大市場。 盡管中國咖啡消費發展速度驚人,但非洲咖啡豆種植者到目前為止仍未能真正進入這一市場。目前,惟一在中國直銷咖啡豆的非洲國家是烏干達。記者了解到,非洲咖啡在中國遇到的第一大問題就是知名度不高。為了提高知名度,非洲咖啡生產國近來加大了在中國市場的營銷力度。例如,埃塞俄比亞駐華使館已舉辦了不少推廣該國咖啡的活動,并取得一定成效。以前,肯尼亞、埃塞俄比亞等國咖啡多數是通過國際拍賣方式進行交易,如今非洲國家認識到,要打開中國市場,應當采取直銷的方式。在這方面,肯尼亞已邁出了重要一步。肯尼亞種植者合作社聯盟上月與中華全國供銷合作總社簽署協議,每年將通過后者在包括中國在內的亞太地區銷售至少7億肯尼亞先令(約合1040萬美元)的肯尼亞咖啡。 最早進入中國大陸的專業咖啡烘焙公司Arabica Roasters總經理斯圖爾特·尤恩森認為,中國市場正在迅速發展,任何公司只要想加入進來,就一定能找到空間。咖啡烘焙商歡迎肯尼亞和非洲其他國家的咖啡進入中國,因為這使他們在配置混合咖啡時有了更多選擇余地。 |
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