雄心勃勃的全球媒體大亨默多克1980年曾作了一個大膽的預測——有朝一日，所有的新聞和廣告都要以數字的方式傳播。然而，1/4世紀過去了，世界最大的出版公司在轉向互聯網的過程中雖然看到了未來，卻沒看到利潤。
據美國《國際先驅論壇報》報道，上周在德國漢諾威舉行的雜志媒體2.0大會上，來自25個國家的350家媒體公司當中，只有一部分公司稱在它們的銷售額中有超過3%是通過網絡取得的。
在參加會議的公司中，只有美國梅雷迪斯公司稱有贏利。盡管文章往往是一家出版公司最強的產品，但該公司董事長威廉·克爾說，公司從旗下32個網站所獲得的“可觀”利潤主要來自于網絡廣告等費用，而不是來自于銷售文章的電子版。
法國拉加代爾公司下屬的阿歇特出版社于去年8月份開始接受網絡雜志訂戶，并已有兩萬份的訂閱量，但是該出版社有銷售額卻沒有利潤。
網絡出版業雖然因不需要紙張或印刷而成本較低，但大多數了解互聯網的讀者希望在線文章是免費的。阿歇特出版社每月收費9.9歐元，提供四種雜志的數字版。讀者可以下載嵌入了音頻和視頻的雜志，然后離線閱讀。
阿歇特銷售公司負責業務的菲利普·奧特里夫說：“毫無疑問，網絡銷售是未來的一部分。問題在于它的份額到底有多大。”奧特里夫表示，一旦電子行業開發出能夠下載和顯示報紙雜志的掌上電腦并且受到顧客的歡迎，那么雜志的在線消費應該會加速。不過他認為這個過程還需要若干年。
盡管現實如此，許多與會的大出版商表示他們別無選擇，只能創辦、發展或收購在線業務。理由是那些最大的廣告商正開始拋棄他們而轉向在線論壇、網站甚至網絡游戲。
德國最大的報紙出版商阿克塞爾·施普林格公司在過去的六個月里收購了四家在線廣告公司，還設了一個擁有200名員工的網絡部門。該公司負責雜志和國際業務的安德烈亞斯·維勒說：“我們在網絡方面取得了很不錯的銷售額，但總體來說我們還是虧損。不過我們基本上別無選擇。我們的廣告商要求有網絡方面的戰略，所以我們必須這樣做�！� |
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