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 全球著名的在線時尚預(yù)測和潮流趨勢分析服務(wù)提供商——英國WGSN公司日前在京發(fā)布了最新的時尚行業(yè)與消費模式十大發(fā)展趨勢。與此同時，記者第一時間采訪到了WGSN中國區(qū)經(jīng)理葛德威先生，請他對這十大趨勢進行了一番點評。
趨勢一 快速時尚的沖擊
如人們所知，快速時尚就是快速翻新產(chǎn)品，時刻緊隨時尚，就是少量、限量生產(chǎn)，并只將產(chǎn)品投放到幾家主要店鋪內(nèi)，從而激起部分消費者的好奇和興趣。
點評：去年我們就強調(diào)了快速時尚的發(fā)展趨勢，今年它的地位依舊舉足輕重，而且在未來十年內(nèi)，它仍將是時尚產(chǎn)業(yè)的一大特點。
趨勢二 多種采購模式
雖然中國和亞洲仍然是世界主要的時尚品采購地，但很多西方國家的零售商為了加快市場反應(yīng)速度，已經(jīng)開始在靠近銷售點的地區(qū)尋找貨源。
點評：是時候給大部分零售商一個建議了——不要孤注一擲，最好選用多種采購模式，擴散風險。
趨勢三 關(guān)注新動力的涌現(xiàn)
無論是高檔奢侈品還是大眾零售領(lǐng)域，新生市場都占據(jù)著絕對主導(dǎo)。最近，市場分析家們對巴西、俄羅斯、印度和中國非常著迷。
點評：中國的零售業(yè)終于在最近有了大幅度的利潤增長。東部沿海城市在創(chuàng)造財富的同時也培養(yǎng)了一個有消費實力的新富團體，這些消費者十分謹慎、對價錢敏感，樂于追求國際大品牌。
趨勢四 大品牌繼續(xù)成長
如今，新品牌的推出困難重重，國際知名大品牌越來越占據(jù)主導(dǎo)地位。
點評：中國消費者需要在指導(dǎo)下才能認清一個高質(zhì)量品牌的真正價值。但大部分時尚雜志在中國的銷量很少，由此，品牌需要尋求其他有效的宣傳途徑和方式來接觸消費者。
趨勢五 互聯(lián)網(wǎng)成新戰(zhàn)場
互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為時尚產(chǎn)業(yè)的新戰(zhàn)場。美國去年的在線交易額超過2000億美元，其中網(wǎng)絡(luò)零售交易額占1140億英鎊。互聯(lián)網(wǎng)正在給予消費者更多的權(quán)利，每個人都可以在網(wǎng)上進行店鋪比較，以確認其所聲稱的折扣是否真實。
點評：要提醒的是，很多偽造商正利用互聯(lián)網(wǎng)作為其新的銷售途徑。因此，我們建議所有的品牌廠商隨時對易趣網(wǎng)或是全球相似網(wǎng)站進行監(jiān)視和檢查。
趨勢六 綠色理念
綠色時尚理念已經(jīng)在時尚界輾轉(zhuǎn)徘徊了20多年，現(xiàn)在是時候揚眉吐氣了。
點評：綠色理念可不僅僅是倡導(dǎo)我們都穿上有機棉，它比這個要深刻得多。
趨勢七 國家和地區(qū)的特色
在時尚領(lǐng)域，潮流不可能同樣適用于世界各地。
點評：在時尚界，本來就沒有一個“以不變應(yīng)萬變”的萬能策略。
趨勢八 時尚業(yè)余愛好者
所謂時尚業(yè)余愛好者，他們會不斷嘗試、檢驗并修煉自己的時尚品位，一旦發(fā)現(xiàn)不喜歡的產(chǎn)品或品牌就會很快拋棄它。
點評：正如在線購物者所言，忠實于一個品牌的年代已經(jīng)過去了。
趨勢九 名人效應(yīng)
名人的影響力正在逐漸擴大，且這種影響力還會持續(xù)很多年。這就意味著人們將看到更多時尚公司采用名人作為宣傳手段。
點評：這并不難理解，比如好萊塢的奧斯卡頒獎典禮更多的是關(guān)注明星與時裝，而非電影。
趨勢十 服務(wù)至上
服務(wù)至關(guān)重要，你會發(fā)現(xiàn)，去購物時會有很多服務(wù)人員幫你包裝、選購并幫你把購物袋送到車上。
點評：路易·威登總裁Yves
Carelle先生的這句話應(yīng)該被每個零售商銘記在心——“我們一視同仁，不會因為您穿著牛仔褲和拖鞋就認為您不值得我們30分鐘的服務(wù)”。 |