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| 國美大戰(zhàn)中的商標(biāo)戰(zhàn)役 |
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| 2010-08-31 作者:斯偉江 來源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道 |
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據(jù)媒體報道，國美電器管理層正在籌備應(yīng)對黃光裕家族可能打出的牌——收回國美電器商標(biāo)和分割非上市店面。國美電器一位高管接受媒體采訪時表示，“其實國美電器已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。”按照這位高管的說法，國美電器的商標(biāo)，上市公司與大股東簽署的協(xié)議至少要到2014年，如果大股東提前收回要面臨巨額賠償，即便分割國美電器也已做好了品牌切換的準(zhǔn)備。
從報道看，黃光裕家族擁有國美商標(biāo)，他和上市公司簽署了商標(biāo)許可協(xié)議，由于其他非上市的門店似乎用的也是國美商標(biāo)，因此，上市公司這個商標(biāo)許可不是獨占許可。只是普通許可。雖然如此，筆者看來，上市公司的商標(biāo)風(fēng)險其實并不大。這個商標(biāo)戰(zhàn)役遠(yuǎn)不是決定勝負(fù)的滑鐵盧，只是一場邊緣戰(zhàn)役而已，然而，仍然值得公眾嚴(yán)重關(guān)注。
首先，由于雙方簽署的商標(biāo)許可協(xié)議是有效的，大股東不能擅自解除合同，即使大股東提出解除合同，法院也不會支持。因此，只要上市公司不同意解除合同，就不存在提前收回國美商標(biāo)的法律后果。因此，到2014年期滿前，上市公司仍然可以使用國美商標(biāo)。
其次，國美商標(biāo)許可協(xié)議到期后，上市公司仍然可以使用國美字號，因為企業(yè)字號又是一個獨立于商標(biāo)權(quán)的知識產(chǎn)權(quán)，因此，即使大股東在這次大戰(zhàn)中敗北，到期不愿意再授權(quán)上市公司使用國美商標(biāo)，上市公司及其門店，仍然可以使用國美字號，無非是為避讓國美商標(biāo)，其宣傳中要使用企業(yè)全稱，如在標(biāo)牌上做國美電器集團(tuán)有限公司，恐怕一樣能做生意。
第三，如果9月國美股東會巔峰對決，陳曉敗北，就不存在以后商場上商標(biāo)和字號的對決。如果黃光裕出局，陳曉繼續(xù)控制國美董事會，那么，在之后的經(jīng)營中，上市公司國美電器將會逐漸使用新的商標(biāo)，如永樂等，而且，在2014年前，先是前期，上市公司會將國美和永樂并列使用，目的是吸取國美品牌的精華，輸入永樂電器之中。扶上馬送一程。然后，中后期，逐漸將國美淡出，留下永樂，說實話，這種國美和永樂都是廣告堆出來的品牌，只要繼續(xù)投入，國美也會被人淡忘，永樂或許也會笑傲江湖。
比較麻煩的是，由于黃光裕仍有其他非上市門店，這些門店仍可以用國美商標(biāo)、字號，因此，在2014年前的廣告大戰(zhàn)中，黃光裕家族仍然會對國美品牌投入廣告，但是，這種投入，其實是部分為上市公司做嫁衣裳，當(dāng)然，上市公司在前期的廣告中也為國美商標(biāo)貢獻(xiàn)良多。但是，這時候，恐怕黃光裕也只能是壯士斷腕，只能繼續(xù)支撐國美商標(biāo)，期以東山再起。因此，2014之后，既可能出現(xiàn)國美和永樂打擂臺，也可能出現(xiàn)，國美字號加永樂商標(biāo)PK國美商標(biāo)，對消費者造成的混亂不是短期能解決。
讓筆者覺得蹊蹺的是，作為上市公司，事實上，仍出現(xiàn)了大股東為了控制上市公司，把上市公司中主要的知識產(chǎn)權(quán)控制在自己手中，只以許可的方式讓上市公司使用，這種隨時可以嚴(yán)重上市公司經(jīng)營的戰(zhàn)術(shù)，恐怕不只國美電器，其他上市公司都會存在。
不知道投資公司，律師，是否對公眾提示了這種風(fēng)險？畢竟沒有永遠(yuǎn)的控股股東，公司既然上市了，要對全體股東負(fù)責(zé)，而大股東手中不能有一劍封喉的東西，否則，對其他公眾不利，尤其對此類商標(biāo)許可協(xié)議不知情的投資者不公平。
國美商標(biāo)在上市前就有一定影響力，許可給上市公司后，上市公司也有一定的投入，局外人看來，似乎也比較公平，而有的公司，商標(biāo)所有權(quán)在大股東手中，而商標(biāo)的影響主要靠上市公司來投入，增值部分卻歸大股東所有，而且，大股東或許在許可協(xié)議時間數(shù)年一簽，類似隨時可以收回，對上市公司極不公平。
上市公司國美雖然僥幸有過渡期和其他替代商標(biāo)，要是如有的公司，日常經(jīng)營中依賴商標(biāo)比重比較大，比方說，娃哈哈，控制商標(biāo)就生死攸關(guān)，怪不得，宗慶后和達(dá)能烽煙四起，爭的主要就是商標(biāo)，商標(biāo)所有權(quán)官司一結(jié)束，戰(zhàn)爭大局底定。而上市公司國美電器，最終勝負(fù)決的，仍是股權(quán)，誰能贏得多數(shù)，誰就是公司里的執(zhí)政黨。
不管國美戰(zhàn)爭后果如何，證監(jiān)會是否要檢查下類似不公平協(xié)議的上市公司，以免雖然投資者通過市場掌握了上市公司的多數(shù)股權(quán)，最后，上市公司仍被創(chuàng)始人（或大股東）一劍封喉，做了執(zhí)政黨也不得不俯首稱臣，這種頭你輸尾我贏的游戲，證監(jiān)會大概需要制定規(guī)則予以規(guī)制，不能以愿打愿挨來搪塞吧！
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