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蕭條時期，收入下降了，像LV這樣的奢侈品應該賣不動了吧？的確，世界范圍內是這樣，奢侈品銷量大跌。以LV為例，珠寶的銷售額下跌41%，葡萄酒與烈酒下跌22%，香水化妝品下跌11%。但在中國呢？以廣州友誼商店為例，2009年第一季度國際一線珠寶、手表等品牌增長率超過15%，其中價值十幾萬元甚至幾十萬元的名牌手表增長率超過90%。
一片蕭瑟中，中國又摘得一頂桂冠。
生產力水平決定消費力水平，這是一個不變的規律。奢侈品銷售的“桂冠”相對我們當下的生產力水平而言，還是有些重了。中國奢侈品消費超越世界上最發達國家“奪得”全球消費“桂冠”，說明中國奢侈品消費水平已然完全脫離了生產力發展水平，呈現出了一種不正常或全社會的病態消費。
從中國大中企業家階層來講，這應該是中國奢侈品消費的主力軍。但在目前我國發展水平下，大中企業家階層的總體消費能力不可能造成中國奢侈品消費能力超過世界上最發達國家成為全球魁首。
這是因為，第一，美國GDP大致是我國GDP的3.5倍。中國的大中企業家階層在自然消費的情況下，根本無力推動超過其三倍或四倍以上的奢侈品消費能力，且從現實上看，也無必要維持如此巨大的奢侈品消費能力。
第二，以全球500強為例，2009年中國包括臺灣在內僅有37家企業入圍，美國則有140家，中國大企業家階層的總體消費能力與美國大企業家階層相差甚遠。
第三，中國大中企業家階層的炫富式消費，能夠在一定程度上推漲我國的奢侈品消費水平，但這種不成熟的消費理念因受其總體經濟水平的限制，不可能造成違背生產力發展水平與消費水平間的正相關關系超瘋狂的奢侈品消費。在我國奢侈品消費超美問題上，我國部分大中企業家階層的炫富式消費，是一個不能忽視的問題，需要政府能夠正確引導奢侈品消費。
自然消費情況下不可能造就奢侈品消費中國超美而成為全球魁首。造就這一超美“成就”的必然是一種非自然消費狀態。筆者將這種非自然消費狀態稱為購買力集中或傾斜。就是說在我國總消費力中，人們購買力從必要消費更多地集中或傾斜于奢侈消費。
是什么原因造成或什么力量推動了這種購買力集中或傾斜？從“天價月餅”、“天價粽子”、“天價香煙”、“天價酒”、“天價年夜飯”、“天價螃蟹”一路走來，折射出的是我們還未成熟的消費理念和驟然富裕后的精神空虛。更為嚴重的是，在天價背后隱約閃爍著腐敗的影子。跑項目、升職、孩子升學等等都離不開奢侈品的身影。這里既有高收入群體，又有無奈的普通人，也有不少還是職務較低的公職人員；既有私款購買，也少不了公款消費、購買的影子；大多數私款購買者，可能都不是奢侈品的真正消費者，正如“買的人不吃，吃的人不買”，這就是腐敗消費中購買和消費的分離關系。等等諸多因素共同推漲了中國奢侈品消費，鑄就了奢侈品消費超美的病態過度消費。
（作者系河南財經學院副教授） |