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| 2009-09-23 作者:傅勇 來源:經濟參考報 |
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全球冰箱行業發展到今天，經歷了三個時代：第一個是1970年以前的“歐美時代”；第二個是1970年到2000年的“日本時代”；第三個時代就是現在被世界普遍認為的“中國時代”。
全球冰箱業進入“中國時代”，就必須有世界級品牌來領導這個時代。目前，海爾冰箱已經改變了高端冰箱市場的競爭格局，并逐步取得了全球冰箱市場的“話語權”。
在剛剛結束的2009德國柏林國際消費電子展覽會(IFA)上，來自中國的海爾冰箱在展會上掀起一股“海爾旋風”，其展示的彩色系列卡薩帝意式三門冰箱以其突破傳統的顏色和時尚外觀設計，得到了全球各地采購商的青睞，并被評為“2009年全球冰箱領袖獎”。
作為全球最受關注的三大消費電子展之一，2009年度IFA展無疑成為了金融危機后歐洲消費電子市場新的風向標，從而吸引了眾多國際消費電子巨頭的眼光，而對致力于進軍國際市場的中國企業來說，躋身IFA這樣的國際化秀場則被視為一次“展示肌肉”的絕佳機會。
對此，IFA展執行總監JensHeithecker表示：“從IFA展上就能看出來，中國企業已經成為全球消費電子產業的一個重要組成部分。雖然中國很多企業還停留在代工的階段，但像海爾這樣的公司已經走在了全球建立自己品牌的道路上。”
事實上，海爾冰箱從第一次走出去就立志成為一個被全球消費者認可的品牌，如今這家25年前從德國引進冰箱生產線的中國企業已經在德國市場獲得了廣泛的認可。據德國權威調研機構IFR對當地市場的監測顯示，占德國市場份額45%的BM(即冷藏區在上、冷凍區在下的結構)冰箱的平均單價為746歐元，而海爾和德國利勃海爾(Liebherr)、米勒一起，占據了銷量的前三名。
此外，海爾冰箱在其它海外市場也不斷贏得聲譽：在北美，美國GE開始模仿海爾法式對開門冰箱，推出了自己的“追隨型”產品；在南亞，海爾法式對開門冰箱在印度市場售價高達14.5萬盧比(折合人民幣2.75萬元)，成為當地市場的最高端產品；在歐洲，海爾法式對開門冰箱被當地著名連鎖渠道主推……截至8月底，海爾已經在全球銷售出超過8000萬臺冰箱。
過去全球高端冰箱市場的競爭，通常只在美日歐等傳統強國間進行，中國的許多家電企業即使參與國際競爭，也只是在低端產品層面以性價比取勝。無論是設計理念還是產品技術，美、歐、日都一度占據著全球冰箱產品的最高水準，并一直引領著全球的研發、生產乃至消費潮流。
這一現狀如今正在被海爾改寫。海爾卡薩帝系列冰箱在全球的成功，標志著海爾已站在世界冰箱業的最前沿，海爾的研發體系已具備全球水準，而且這種全球本土化的研發體系已經能夠駕輕就熟地把握全球消費趨勢和產品研發趨勢。這也說明中國冰箱企業已經開始俯視全球市場，以自主產品理念引領全球高端冰箱的發展方向。 |
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