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| 本地服務(wù)成重量級互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)比拼熱點 |
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| 2009-09-02 周文林 來源:經(jīng)濟(jì)參考報 |
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通過提供更具本地化特點的服務(wù)內(nèi)容來爭取當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民的“擁戴”，似乎正在成為國內(nèi)重量級網(wǎng)站紛紛采取的新策略。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，越來越多有影響力的網(wǎng)站把目光“下沉”到地方省市，是中國互聯(lián)網(wǎng)市場快速發(fā)展的客觀需要，同時也將對激勵網(wǎng)絡(luò)企業(yè)提高服務(wù)水平起到積極作用。
8月22日，新浪與河南人民廣播電臺共同出資3000萬元成立的新浪河南正式上線。河南網(wǎng)民此后訪問新浪網(wǎng)，不僅可以看到更多河南本地新聞，而且通過直接登錄henan.sina.com.cn，即可參與更多河南當(dāng)?shù)卦掝}討論、寫博客、參加各種當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友活動。據(jù)了解，新浪河南提供的本地新聞平臺，通過聯(lián)合當(dāng)?shù)貓蠹堃约半娕_，已建立起看新聞、評新聞、講新聞、分享新聞的全新架構(gòu)。
無獨有偶，山西省今年也與百度公司簽署了文化品牌宣傳推廣合作協(xié)議。山西將通過百度“品牌專區(qū)”等欄目，全面推廣山西文化品牌，這也是百度首次與地方政府展開品牌合作。谷歌則在去年底和成都文旅進(jìn)行城市形象全球推廣的合作，實踐證明，這一合作方式可以有效提升網(wǎng)絡(luò)企業(yè)在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Α?
針對多家有影響力的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)爭相“進(jìn)軍”地方省市的行動，中國傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究會會長、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授喻國明認(rèn)為，當(dāng)前傳媒領(lǐng)域正經(jīng)歷著深刻的變革，整合力已成為未來傳媒競爭制勝的關(guān)鍵。從自身平臺資源的整合到跨媒體平臺的整合，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)地方站的運(yùn)營思路是對前兩種模式的全新深度整合。同時，內(nèi)容服務(wù)是媒體之本，在激烈的市場競爭和互聯(lián)網(wǎng)市場勃興的背景下，深入地方及增強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體合作，增加本地內(nèi)容服務(wù)，是網(wǎng)絡(luò)企業(yè)提升自身影響力的重要步驟和發(fā)力方向。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不同地域網(wǎng)民的需求呈現(xiàn)分化和差異化，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展也呈現(xiàn)本地化的需求。新浪進(jìn)入河南，除了滿足本地市場網(wǎng)民需求外，也可以更好地滿足本地互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化的需求。據(jù)第23次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計，至2008年底，河南省內(nèi)共有網(wǎng)民1283萬，數(shù)量全國排名第五位，并呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢。這一特點成為新浪開拓河南市場的基礎(chǔ)。據(jù)悉，在新浪河南上線之后，新浪四川正在試運(yùn)營，新浪福建也正在各大招聘網(wǎng)站上進(jìn)行招聘，顯示新浪正在大力加強(qiáng)在地方省市的布局。
國內(nèi)著名互聯(lián)網(wǎng)分析師、CNNIC高級研究顧問、正望咨詢總裁呂伯望表示，新媒體通過和地方加大合作力度可以覆蓋更多的用戶，可以對不同地區(qū)用戶提供更具有地方特色和更具有針對性的內(nèi)容，從而會增加用戶訪問量和用戶黏性，提高新媒體在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Γ瑢μ嵘壋鞘兄芯W(wǎng)民的訪問量及企業(yè)影響力產(chǎn)生積極影響。 |
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