土豆效應(yīng)又稱“土豆悖律”,是指在經(jīng)濟蕭條時期,消費者舍棄高端產(chǎn)品而轉(zhuǎn)向中低端產(chǎn)品,并導(dǎo)致對后者的需求上升,進而推高低成本產(chǎn)品的銷售。簡單地說,就是危機面前,人的需求滑向“馬洛斯需求層次”的較低層。
英國經(jīng)濟學(xué)家馬歇爾在其著名的《經(jīng)濟學(xué)原理》一書中詳細討論了土豆效應(yīng)。土豆是一種非常強的低檔商品,當(dāng)經(jīng)濟衰退時,消費者變窮了,收入效應(yīng)使消費者少買肉并多買土豆。危機越嚴重,“土豆效應(yīng)”越明顯。
經(jīng)濟危機彌漫,但在“土豆效應(yīng)”的作用下,“中國制造”有可能成為多米諾骨牌中那張推不倒的牌。
2009年開年以來,外需下降、人民幣升值、勞動力成本上升,都在威脅并惡化著“中國制造”的生態(tài)環(huán)境。但是,筆者認為,強大的“中國制造”的韌性仍然不可抗拒。中國出口相對于其他高檔商品的生產(chǎn)國而言,下降幅度小得多。
4月9日～10日,我們趕赴浙江調(diào)研出口企業(yè),并集中在玩具、家具、紡織、服裝、制鞋、電子元器件等勞動力密集型企業(yè)。我們收集的數(shù)據(jù)表明:中國出口產(chǎn)品的土豆效應(yīng)比較明顯。
首先,勞動力密集型企業(yè)出口訂單可能高于市場預(yù)期。我們列幾個典型的企業(yè)代表:
德國廠商投資的玩具出口企業(yè)。其2008年企業(yè)實現(xiàn)收入2.2億元人民幣,2009年企業(yè)自身預(yù)期2.6億元人民幣,預(yù)期增長18%。到目前為止,已經(jīng)拿到了全年營業(yè)收入的50%的訂單;
民營家具出口企業(yè)。其訂單情況基本上與去年同期持平,由于美國房地產(chǎn)市場出現(xiàn)回暖的跡象,其國外客戶在4月初也增加了部分訂單,預(yù)計旺季可能在7～月;
民營機電出口企業(yè)。歐美企業(yè)在去庫存后,出現(xiàn)“補庫存”現(xiàn)象。3月的整體訂單情況比2月好轉(zhuǎn),比去年10月、11月好轉(zhuǎn)很多。3月開始,大訂單增加比較多;
民營紡織出口企業(yè)。出口訂單已經(jīng)接到了9月份,訂單情況不比去年差,預(yù)期2009年3季度后情況還會有所好轉(zhuǎn)。
通過調(diào)研發(fā)現(xiàn),上述現(xiàn)象在浙江的勞動密集型出口企業(yè)中不在少數(shù)。經(jīng)過近20年快速發(fā)展,中國的勞動密集型產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)顯著提高,在同類產(chǎn)品中性價比高,頗具競爭力。
匯率變動對“土豆效應(yīng)”影響相對較小,是我們對企業(yè)實際調(diào)研中的另一個發(fā)現(xiàn)。大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)與客戶簽訂了相關(guān)匯率協(xié)定,已經(jīng)將成本相對鎖定。企業(yè)普遍對出口退稅率的變動比較敏感。
另外,相關(guān)的出口企業(yè)正積極開拓新的市場。中東的阿拉伯國家市場有可能成為未來增長的一個亮點。我們預(yù)計,勞動密集型行業(yè)的出口退稅率可能會進一步上調(diào)。這對正在形成中的“超級大土豆”將形成良好的促進效應(yīng)。
實際上,微觀的草根調(diào)查,與宏觀的數(shù)據(jù)也非常匹配。2009年3月,我國勞動密集型產(chǎn)品出口增長較為顯著。具體而言,在我國出口重點商品中,3月份,我國具有較強市場競爭優(yōu)勢的勞動密集型產(chǎn)品出口表現(xiàn)良好,其中,服裝出口同比增長9.9%;家具出口增長1.3%;鞋類出口增長7.7%;箱包出口增長11.7%。環(huán)比來看,服裝出口增長72.5%,家具增長78.1%,鞋類增長42.6%,箱包增長90.7%。 |
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