本周末(21日)，中國足球超級聯賽(簡稱“中超”)將開啟2009-2010賽季之門。據說，中超新賽季的冠名權將被一家意大利企業收入囊中，冠名費將高于去年金威啤酒集團掏出的3800萬元人民幣。在經濟形勢相當嚴峻的眼下，中超算是找到了不錯的歸宿，倒真應了“丑女不愁嫁”的那句老話。
中超之丑，恕不贅述。非要刨根問底地問，可找一被黑哨氣昏過的、被假球搞懵過的、被球場內外的緋聞、丑聞及臭不可聞長期騷擾的中國球迷，聽他控訴一下這幾年的血淚觀球史，就知道百忍成鋼的中國球迷受過怎樣的煎熬和委屈。或許，還可翻閱一下《丑陋的中國人》，你會在里面找到有關中超十萬個為什么的標準答案。守著對事不對人的原則，請勿習慣性地將書中剖析的所謂國人之劣根性和某個具體的球隊、球員和裁判“對號入座”。一切皆為泛指，大家心照不宣。
起初，沒覺得體制上擰巴、商業運作不順的中超有多丑，頂多算是營養不良。與日本的J聯賽、韓國的K聯賽放在一起，往大了說也稱得上相映生輝。懷著“女大十八變，越變越好看”這種幼稚的想法，中國球迷等著中超變美女。但是，打頭一年開始，問題就逐步暴露出來，先天不足后天又不補，更可怕的是中超體內的各種毒素到最后都往臉上走，結果是長得越來越瘆人，脾氣還越來越臭。下周，中超將邁入第六個年頭，中國球迷發現，如果再不及時整容，病態加變態的中超未來變成的將不是美女，而是怪獸。
丑不是你的錯，但出來嚇人就是你的不對了，不僅嚇跑了球迷，還嚇跑了贊助商。
根據中國體育媒體刊登的數字，上賽季中超的上座率降到平均每場約1.35萬人。考慮到中國的體育場動輒都能放下幾萬人，1.35萬人這個數字意味著在很多比賽中你可以花一張門票的錢在看臺上獨霸兩個以上的座位。
此外，中超冠名權也越來越難以賣出個好價錢。回想中超元年，西門子拍出了800萬歐元，按當時匯價約合8100萬元人民幣。最近兩個賽季，金威啤酒付出的是3600萬和3800萬人民幣，價格已經被腰斬了。如果其中還包括易貨因素，就是用實物抵現金，那么實際的冠名費可能更低。
當然，中超的丑是可逆的，但前提是真正的商業化，一切運作都要尊重契約精神并符合市場規則。球員是真正的職業球員，知道自己是靠踢球吃飯的，由于創造力有限依然屬于勞動密集型的體力工作者；俱樂部也應是獨立的俱樂部，要有自己的造血機制，不能等著國資委所轄企業或是各地體育局“輸血”；中超的管理者更應懂得維護所有游戲參與者的共同利益，而不是只顧著自肥。
從目前中國體育媒體的報道看，新賽季的中超似乎正朝著好的方向轉化。比如，對于非體育道德行為和粗野犯規，都將給予嚴懲，這或許可以改善一下中超“熱血足球”的不良形象。此外，由多部委參與的、針對足球領域的打假、抓賭和掃黑行動也將在新賽季啟動。聯合行動將產生排毒養顏的功效，球場內外的環境得到凈化，也有利于中超提升自己的品牌價值。
據說，購買本賽季冠名權的意大利企業目前還遮著神秘面紗，要等到3月20日中國足協才予以公布。無論這家意大利企業是什么來路，都應得到掌聲，不止是為了它的無畏和大膽，更為了它的獨特眼光——既看好中國市場又看好中國足球。或許，新賽季中超將迎來強力反彈，而這家意大利企業算是抄到了結結實實的一個大底。 |
|