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[論語]一聯出境界
    2009-02-27    作者:陳福亮    來源:經濟參考報
　　去年底，酒鬼酒公司與《湖南日報·酒文化周刊》攜手舉辦了“酒鬼酒杯”春聯征集活動，所出上聯為：“藏奇粱天成馥郁，品酒鬼任我逍遙，三味悟人生，不可不醉，不可太醉”。應征而獲惟一特等獎的下聯是：“譽華夏地蘊珠璣，醞詩魂憑君繾綣，一壺開境界，無須無求，無須苛求”。該聯完美地凸顯了征聯的主題，特別是“無須無求，無須苛求”八字與藝術大師黃永玉所題飲酒最高境界的名言“不可不醉，不可太醉”的意境相恰合。
　　對聯，乃中華民族獨特的文化藝術形式，擁有知名品牌的酒鬼酒公司眼光獨特，巨獎征春聯，既弘揚了民族的傳統文化，又提升了自身品牌的文化底蘊，更獲得一聯出境界的美譽度。
　　聯想到近日鬧得沸沸揚揚的恒源祥廣告。據報載，繼去年“恒源祥，鼠鼠鼠”之后，今年春節頭七天，在東方衛視等七家媒體上約一分鐘時間內又“我屬牛，牛牛�！�，把十二生肖“一鍋端”，念三次，引得多人評彈，可廠家意猶未盡仍有進行到底之意。筆者認為，站的角度不同，看法肯定各異，但最終笑傲市場還得靠質量作后盾。不過，恒源祥作為知名品牌，已飛入尋常百姓家，應該有能力有水平有實力創新自身廣告形象。所以，無論各方，都應以“無須無求，無須苛求”之心來善待此事。
　　廣告，作為信息傳播的使者和促銷的催化劑，在信息高度發達的今天，已無處不在，成為人們生活中一道亮麗的風景。人們對廣告的質量、創意要求也越來越高。如何簡明、精練、生動地把中華傳統文化與現代科技結晶有機地結合，也是大有學問可做的。在經濟又好又快發展的新時代，人們期待著全國各地企業涌現出更多更好的中國名牌、世界名牌，也期望著品牌所做廣告出類拔萃，成為名牌，成為經典。
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