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[隨筆]賀歲片與擴(kuò)大消費(fèi)
    2008-12-12    作者:如一    來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
　　經(jīng)濟(jì)不景氣，消費(fèi)難振興。然而在市道普遍疲軟之中，以賀歲片為主的電影市場(chǎng)卻大有風(fēng)景獨(dú)好的勁頭。
　　有報(bào)道說(shuō)，電影《梅蘭芳》全國(guó)上映4天，票房收入就超過(guò)4000萬(wàn)元人民幣，投資方預(yù)測(cè)最終票房有望達(dá)到1.5億。如果算上扎堆上映的其他賀歲片，短短一個(gè)歲末的電影票房收入就有幾個(gè)億。如此火暴，不能不令那些正在寒冬里苦熬日子的企業(yè)羨慕不已。
　　按常理，目前經(jīng)濟(jì)低迷，不少人消費(fèi)能省則省，連習(xí)慣大手大腳花錢的年輕人都在學(xué)著捂緊錢包過(guò)日子，商場(chǎng)飯店比往年冷清不少，何以電影市場(chǎng)紅火依然，且顯得更熱鬧了？其中原因，除了電影本身的吸引力，恐怕與經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化有某種內(nèi)在聯(lián)系。
　　國(guó)際金融危機(jī)的沖擊日見(jiàn)明顯，在不少方面影響著我們的生活，諸如股票縮水、薪酬下降、工作不穩(wěn)、就業(yè)困難等一系列問(wèn)題，無(wú)不給人們帶來(lái)不小的精神壓力，迫使大家在壓縮物質(zhì)消費(fèi)的同時(shí)，將擺脫現(xiàn)實(shí)困境與精神負(fù)擔(dān)的希望寄托于文化娛樂(lè)產(chǎn)品。日本作家櫥川白村不是說(shuō)過(guò)：藝術(shù)是“苦悶的象征”，而商業(yè)電影正迎合了人們渴望擺脫精神苦悶的心理需求。況且，花幾十元進(jìn)電影院，能看到自己喜歡的大明星，對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)物有所值。所以電影市場(chǎng)在這個(gè)特殊的冬天還能興旺不衰，“天時(shí)”的推動(dòng)作用不可抹殺。
　　談?wù)撾娪百R歲市場(chǎng)的紅火，并非為了錦上添花。在擴(kuò)大內(nèi)需進(jìn)展尚不盡如人意的時(shí)候，以商業(yè)電影為代表的文化市場(chǎng)的巨大消費(fèi)潛力，應(yīng)該給經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的開(kāi)拓提供一個(gè)新鮮視角。
　　以往啟動(dòng)消費(fèi)，著眼點(diǎn)主要放在增加物質(zhì)商品的生產(chǎn)與供應(yīng)方面，這當(dāng)然與我國(guó)商品消費(fèi)水平長(zhǎng)期落后分不開(kāi)。事實(shí)上，盡管改革開(kāi)放已經(jīng)30多年，我國(guó)大部分地區(qū)的商品消費(fèi)依然處于中低水平，遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上富裕國(guó)家，因此給擴(kuò)大內(nèi)需留下很大空間，但這并不能成為忽視人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求的借口。
　　應(yīng)該看到，當(dāng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)出現(xiàn)下滑、社會(huì)對(duì)一般物質(zhì)性商品購(gòu)買欲望明顯下降的情況下，大力發(fā)展文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，既可以滿足人們的精神需求，又能獲得相當(dāng)不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)同樣有積極作用。最近閉幕的北京冬季書(shū)市，10天就吸引了大約50萬(wàn)人入場(chǎng)，保守估計(jì)銷售額在四五千萬(wàn)左右。可見(jiàn)經(jīng)濟(jì)狀況的不理想，并未阻止文化消費(fèi)的熱情，反而會(huì)成為積累知識(shí)與提升自身素養(yǎng)的一種契機(jī)，激發(fā)文化市場(chǎng)消費(fèi)的潛力。因此要將經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向以消費(fèi)為主導(dǎo)，不可不重視文化市場(chǎng)的建設(shè)。
　　遺憾的是，眼下適合普通人消費(fèi)的文化場(chǎng)所相當(dāng)缺乏，不停的城市改造，讓原來(lái)在家門口就能看電影或戲劇的地方基本消失殆盡，處于繁華商業(yè)區(qū)的電影城、劇院等等，成本高票價(jià)也高，普通百姓一般不愿問(wèn)津。聽(tīng)說(shuō)有的地方，建劇院比照著國(guó)家大劇院的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)，這離老百姓的消費(fèi)檔次太遠(yuǎn)了。擴(kuò)大文化消費(fèi)，首先應(yīng)該考慮為普通百姓提供低成本又方便的文化娛樂(lè)場(chǎng)所，最好將重點(diǎn)放到居民集中的社區(qū)，讓日益壯大的中老年人群也能及時(shí)欣賞到各種新型文娛作品。
　　當(dāng)然，不同社會(huì)群體對(duì)精神文化產(chǎn)品的需求會(huì)有很大差別。所謂蘿卜白菜、各有所愛(ài)，有人喜歡陽(yáng)春白雪式的所謂高雅藝術(shù)，也有人追捧下里巴人式的通俗表演。眾口難調(diào)，正是文化消費(fèi)的特點(diǎn)所在。只有盡量開(kāi)發(fā)多種形式的文化藝術(shù)和大眾娛樂(lè)產(chǎn)品，才能充分滿足不同層次民眾的精神消費(fèi)需求。
　　說(shuō)到文化消費(fèi)，不能不提占我國(guó)人口80%的廣大農(nóng)民群眾。特別是那些已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)溫飽的農(nóng)村地區(qū)，對(duì)精神文化方面的需求同樣非常迫切。但與城市不同的是，農(nóng)村文化消費(fèi)有自己的特點(diǎn)，比如消費(fèi)水平相對(duì)較低、文化設(shè)施十分缺乏、地域差別突出等等。所以為農(nóng)民提供文化產(chǎn)品，必須因地制宜，盡量照顧當(dāng)?shù)厝罕姷目谖丁?!--/enpcontent-->
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