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我們應該尊重匯源的理性選擇
    2008-09-09    作者:李記    來源:重慶時報

  據了解,目前已經有多家企業聚集商討,準備聯名上書商務部反對此次匯源被收購。理由是可口可樂和匯源合并之后,將壟斷一半以上的渠道,加上可口可樂的財力支持,其他企業基本沒有生存空間。

  一個為生存,一個為發展,“兩廂情愿”的收購,因為滲透了民族品牌、民族情感之類的東西,雙方想簡單、低調處理,已不可能。事件發展到當前階段,脈絡漸趨多維和復雜。這從網民、專家的一致聲討,可口可樂謹慎的輿論公關,匯源回應質疑小心翼翼的態度,以及國內多家企業擬上書反對收購等綜合征象中,就能窺見。
  目前,我們最為關心的,還是收購的最終結果。當前看,盡管民意洶洶,但雙方并無罷手和反悔之意。況且,匯源此時反悔,可能已是違約、違背商業誠信倫理之舉。說到涉嫌壟斷,可口可樂稱,“就是把可口可樂跟匯源加起來也不會達成壟斷的情況”。如果所言屬實,相關部門做出決策時,制度的理性必然要求他們嚴格遵循《反壟斷法》,做出公允決斷。至于多家企業提出的“如果匯源確實要出售,應當將匯源果汁的品牌、凈資產等分拆拍賣,由國內企業參與競拍”的替代方案——不管是從品牌保存,還是從綜合收益看,匯源都沒有采納的理由。
  綜合分析不難發現,匯源被收購,幾成定局。“大魚吃小魚”是商業游戲規則亙古不變的真理,而不管收購是否關乎民族品牌、民族情感。退一步說,匯源不被收購,又會如何?表面看,現金流逐年銳減、開支日益沉重是匯源走向困難、不得不選擇被收購的原因。但事實上,除去資金問題,匯源的積弊,與技術、營銷、品牌價值等深層次問題皆有關聯。革除這些積弊,不是匯源短期內勵精圖治便能輕易解決的。
  當前形勢下,可口可樂或者其他飲料巨頭肯定不會來做“扶它一把”的活雷鋒;反對其被收購的國內企業,也不會“很兄弟”地施以援助之手。如果不被收購,有誰愿意投入資金、想方設法助匯源走出低谷呢?誰又能確保匯源品牌價值不流失、企業利益不受損的情況下,替代可口可樂的角色,保證其民族品牌屬性不變而促使其轉危為安呢?
  我們不贊成朱新禮的某些話語,我們不能否認民族品牌蘊涵的深層價值,我們不能漠視反對收購者真誠的意愿情感……但在沒有厘清“匯源不被收購,如何生存發展”這個問題之前,我們再過熾熱的感情,也難以拯救匯源于不利境地;我們的慷慨激憤,并不能形成左右匯源被收購的決定力量。因此,我們應該尊重匯源的理性選擇。
  由匯源,我們最多想到的,還是大寶、樂凱、樂百氏等諸多已經“淪陷”的、曾經的民族品牌。但“歷史驚人地相似”,今日的匯源和當初這些“民族品牌”的遭遇,竟如此相似——如果我們一邊喝著可口可樂而放棄匯源果汁,一邊斤斤計較于朱新禮的某些話語,甚至過度指責匯源的“忘恩負義”,于事有補嗎?如果我們反思民企發展多艱的精力,過多地糾纏于民企在生存困苦期,是否具有民族情感與責任感,而不去問責相關方面在支持民企發展上,緣何遲遲沒有付諸實質行動的話,如此反思方式是否有問題呢?
  因此,我們在尊重匯源理性選擇的同時,更應該冷靜反思,比如在生活中如何用實際行動支持民族品牌,如何聚集積極力量助推民企發展環境構建——無疑,這才是明智的選擇,也是對民族品牌的最好支持。

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