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中國迅速擴(kuò)大的市場規(guī)模以及巨大的市場潛力卻難以孕育出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的世界著名品牌，主要是因?yàn)橹袊髽I(yè)缺乏成長為世界級(jí)企業(yè)的制度環(huán)境。
中國制造企業(yè)在創(chuàng)建國際知名品牌的過程中，政府完全可以利用自身的優(yōu)勢為企業(yè)創(chuàng)建國際知名品牌營造良好的制度環(huán)境。可在符合國際慣例的前提下對(duì)企業(yè)提供有力的政策支持。提升高新技術(shù)中間產(chǎn)品的生產(chǎn)平臺(tái)，著力營造自主創(chuàng)新環(huán)境，完善創(chuàng)新機(jī)制。上海、北京、深圳等地應(yīng)充分發(fā)揮人才、技術(shù)、信息、資金等方面的綜合優(yōu)勢，強(qiáng)化制造業(yè)的服務(wù)功能，形成有利于品牌升級(jí)的高端制造業(yè)服務(wù)體系。
創(chuàng)建國際品牌是繞不開的天險(xiǎn)
中國制造業(yè)逐漸失去價(jià)格競爭優(yōu)勢之后的制勝之道應(yīng)該是：通過自主創(chuàng)新提升技術(shù)能級(jí)以及培育自主品牌，進(jìn)而提高在全球價(jià)值鏈分工中的地位。雖然，現(xiàn)階段中國制造業(yè)通過大規(guī)模的創(chuàng)建具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國際品牌來實(shí)現(xiàn)制造業(yè)整體升級(jí)尚不現(xiàn)實(shí)，中國制造業(yè)要培育和發(fā)展自主品牌并將其升級(jí)為國際品牌，無論是在國內(nèi)市場還是國際市場都有可能受到已經(jīng)實(shí)施全球化戰(zhàn)略的、具有技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢的跨國公司的打壓甚至圍剿；但創(chuàng)建全球性品牌是中國企業(yè)參與國際競爭的關(guān)鍵成功要素，也是繞不開的華山天險(xiǎn)。在創(chuàng)建國際品牌的過程中，類似寶鋼這樣與跨國公司在技術(shù)上差距不是很大的本土品牌，在升級(jí)為世界級(jí)品牌的過程中所遇到的主力和風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小。但那些與跨國公司在技術(shù)上差距較大的本土企業(yè)，其進(jìn)入品牌經(jīng)營的壁壘和風(fēng)險(xiǎn)就很高。因此，中國制造業(yè)在實(shí)施品牌升級(jí)戰(zhàn)略時(shí)，必須對(duì)競爭對(duì)手的實(shí)力、市場結(jié)構(gòu)特征有充分的認(rèn)識(shí)，對(duì)企業(yè)本身的比較優(yōu)勢與競爭優(yōu)勢以及劣勢有透徹的分析，并在此基礎(chǔ)上制定出切實(shí)可行的發(fā)展戰(zhàn)略。而政府完全可以在此過程中發(fā)揮建設(shè)性的作用，積極營造制造業(yè)創(chuàng)建國際品牌的制度環(huán)境。
政府應(yīng)為企業(yè)創(chuàng)立國際品牌站臺(tái)
中國難以孕育出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的世界著名品牌，主要是因?yàn)橹袊髽I(yè)缺乏成長為世界品牌企業(yè)的制度環(huán)境。發(fā)達(dá)國家一般都有完整的品牌戰(zhàn)略思路和政策支持體系。美國政府通過財(cái)稅金融支持，鼓勵(lì)企業(yè)開展科研創(chuàng)新，以技術(shù)進(jìn)步帶動(dòng)品牌發(fā)展。日本則出臺(tái)了“日本品牌戰(zhàn)略”，提出通過知識(shí)創(chuàng)新、發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)等手段，將日本塑造成高品質(zhì)、高美譽(yù)度的國家品牌。韓國采取分類指導(dǎo)方式，積極鼓勵(lì)民族品牌發(fā)展。同樣，中國自主品牌企業(yè)的發(fā)展與壯大，也離不開政府對(duì)本國品牌市場基礎(chǔ)的培育和扶植，離不開政府對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，離不開政府與社會(huì)對(duì)本國品牌蘊(yùn)含的民族文化的認(rèn)同。因此，中國制造企業(yè)在創(chuàng)建國際知名品牌的過程中，政府完全可以利用自身的巨大優(yōu)勢為企業(yè)創(chuàng)立國際品牌站臺(tái)。在符合國際慣例的前提下對(duì)企業(yè)提供有力的政策支持。在大宗政府采購項(xiàng)目招標(biāo)時(shí)可以在規(guī)則允許的范圍內(nèi)理直氣壯地向本土企業(yè)傾斜；在繼續(xù)對(duì)外資開放的同時(shí)取消過去賦予外資企業(yè)的一系列特權(quán)，消除本土企業(yè)平等參與競爭的壁壘。政府還應(yīng)該為企業(yè)創(chuàng)立國際品牌營造良好的市場基礎(chǔ)和輿論條件，加大政策扶持力度，完善知名品牌建設(shè)激勵(lì)機(jī)制。
提升中間產(chǎn)品的生產(chǎn)平臺(tái)
提升高新技術(shù)中間產(chǎn)品的生產(chǎn)平臺(tái)，著力營造自主創(chuàng)新環(huán)境，完善創(chuàng)新機(jī)制。目前世界高新技術(shù)的研究與開發(fā)出現(xiàn)相分離的趨勢，關(guān)鍵技術(shù)、核心技術(shù)的研究設(shè)計(jì)放在工業(yè)化國家內(nèi)部完成，具體產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)和技術(shù)測試過程伴隨著高技術(shù)產(chǎn)品一道輸往國外。所以，中國要針對(duì)目前世界新技術(shù)轉(zhuǎn)移的特點(diǎn)，承接世界新技術(shù)的轉(zhuǎn)移，逐步改變對(duì)終端高技術(shù)產(chǎn)品生產(chǎn)的依賴，搭建并提升高新技術(shù)中間產(chǎn)品的生產(chǎn)平臺(tái)。同時(shí)加大對(duì)產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合、消化吸收和集群創(chuàng)新的支撐。而在高新技術(shù)的研究開發(fā)上，要關(guān)注世界范圍的高技術(shù)人才的流動(dòng)趨勢，吸引那些已經(jīng)掌握最新前沿技術(shù)的國外人才回國創(chuàng)業(yè)。要把上海等技術(shù)較發(fā)達(dá)的地區(qū)打造成世界制造業(yè)基地以及全國乃至世界的制造業(yè)人才高地。在有望實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破的重點(diǎn)領(lǐng)域加大投入，催生更多自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高新技術(shù)，并形成產(chǎn)業(yè)化。
構(gòu)建制造業(yè)高端服務(wù)體系
強(qiáng)化制造業(yè)的服務(wù)功能，構(gòu)建制造業(yè)高端服務(wù)體系。從國際上來看，當(dāng)前國際產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來越表現(xiàn)出“產(chǎn)業(yè)融合”的特征，制造業(yè)與服務(wù)業(yè)之間的邊界越來越模糊，“制造即服務(wù)”已是大勢所趨。服務(wù)型制造業(yè)在發(fā)達(dá)國家得到充分的發(fā)展，逐漸形成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。而中國不少省市制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)定位，仍是依賴大規(guī)模生產(chǎn)模式，強(qiáng)調(diào)大產(chǎn)業(yè)、大項(xiàng)目、大基地建設(shè)，而缺乏從“服務(wù)”著眼、以世界性分工合作為平臺(tái)的理念。因此，傳統(tǒng)制造業(yè)向服務(wù)型制造業(yè)轉(zhuǎn)型刻不容緩。同時(shí)，為促進(jìn)制造業(yè)的品牌升級(jí)，應(yīng)強(qiáng)化和凸顯制造業(yè)的服務(wù)功能，形成有利于品牌升級(jí)的高端制造業(yè)服務(wù)體系。在這方面，上海、北京、深圳等地應(yīng)充分發(fā)揮人才、技術(shù)、信息、資金等方面的綜合優(yōu)勢，迅速提升高端材料的生產(chǎn)能力、關(guān)鍵設(shè)備的制造能力與核心零部件的配套能力，提升制造業(yè)的整體層次；同時(shí)依托較為雄厚的科技基礎(chǔ)、積聚的科研機(jī)構(gòu)、高度開放的市場和較深的國際融合度，率先突破產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)和國際營銷，形成制造業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)與市場營銷中心，最終形成制造業(yè)的品牌培育和推廣中心。 |