有一則寓言：上帝制造了一個怪結，稱為“高爾丁”死結，并許下承諾：“誰能解開‘高爾丁’死結，就將成為亞洲王。”所有試圖解開這個怪結的人都失敗了，最后輪到亞歷山大，他說，我要創建自己的規則。他抽出寶劍，一劍將“高爾丁”死結劈為兩半。于是他就成了亞洲王。寓言深入淺出地道出了“創意”的真諦。
創意絕不是一般意義上的摹仿、重復、循規蹈矩與似曾相識；大多數人都能想到的絕不是好創意。世界首富比爾·蓋茨對“創意”作了這樣的詮釋，說“它猶如原子裂變，只需一盎司就會帶來無以數計的商業效益。”
不少仍沉浸在傳統經濟學觀念中的企業家認為，經濟高速發展的動力仍是土地、廠房與資本，頂多再加上人才與高科技。他們忽略的是，創意時代已悄悄地來臨。
其實，社會經濟生活中靠創意發達的例子俯首皆是。最近，讀到一篇報道，說某省海洋工程公司有位老人，發現，每個熱電廠都會產生許多冷卻水，很有利用價值。于是，他們將管道里40℃的溫水，用新研制的省耗鍋爐加熱到95℃，然后用特制的保溫車賣到各個浴室。四年間，這位老人和親家與揚州四家電廠、182家浴室建立了合作關系，熱水的日加工能力達到3500噸。由此，他們個人資產迅速增至1000多萬元。
真是，一個好創意，盈來滿桶金。盡管創意本身不是商品，卻可產出商品本身沒有的社會價值。在企業生產經營的方方面面，都需要創意，就看你能不能“創”出新奇、驚人、震撼的實效來。
說個“創意推銷”的故事。
一間售賣不易碎杯碟公司的推銷員，生意成績五年來都是冠軍。他透露推銷秘訣：介紹過公司產品后，拿出十多件不易碎杯碟，用力擲到地上。客戶眼見為實，自然信心大增，就會速下訂單。之后，全公司推銷員運用此法，推動公司業績節節上升。然而，以前的銷售冠軍的成績仍然年年領先。同事追問訣竅，他說：我已由自己擲杯碟，改為請客戶擲杯碟了。
看來，好的創意也要不斷創新。創意就是活力、就是財富。企業要在市場競爭的風口浪尖昂首向前，就要尊重創意、激發創意，多用點好創意。好的創意，不是天上掉下來的，而是要在實踐中多學習、多揣摩、多請教。讓靈感及時噴發、升華。 |
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