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“文化走出去”是我國針對文化產品國際貿易嚴重失衡、別國文化對于我國文化價值的認同與傳承產生了越來越令人不安的沖擊的情況下提出的一種國際文化發展戰略。文化貿易失衡主要表現為長期的文化產品貿易赤字上，目前進口和出口的比例大約是10∶1。
泛濫的國外文化娛樂產品正在影響和改變著我國青少年一代的價值觀和生活方式，比如“三片化”的形象描述，即國人的生活日益受到“好萊塢的大片”、“麥當勞的薯片”和“英特爾的芯片”的深刻影響。而與此相對，中國傳統價值觀倡導的生活方式面臨被冷落甚至遺棄的危險，比如傳統的家庭倫理、傳統節日等。
當然“文化走出去”戰略口號的提出也是中國經濟日益國際化的要求，因為經濟的全球化必然伴隨著文化的交流，經濟與文化是一種互動互促的關系。在我國政府的大力資助下，通過和許多國家的互惠合作，在國際上推出“中國文化年”等活動，起到了讓世界了解中國、認識中國、理解中國和支持中國的積極作用。
目前，走出去似乎已經成為當前我國文化政策的一個主題，也成為了當前中國文化的一個基本焦慮。隨著這些年我國經濟實力的提升，文化走出去自然也成為一種迫不及待的訴求。這種心情和文化走出去的方向都是無可厚非的，也是一定要堅持的。但是由于對于文化走出去缺乏認真的研究，往往使走出去成為勞民傷財的過場戲。
雖然文化走出去取得了一定的效果，但是具體實施過程的“投入產出效益比”并不樂觀。美國文化之所以稱霸全球，不是靠政府的文化外宣投入，不是靠花錢在世界各地舉辦幾場音樂會取得的，美國文化是通過強大的商業滲透、隨著具有競爭力的文化娛樂產品一起輸出的。作為一個有著悠久文化傳統的大國，中國的文化安全和文化影響力不應該是目前這種被動局面，應該把文化的發展和經濟的繁榮緊緊融合在一起。文化昌盛讓經濟的發展有靈魂、有方向，經濟繁榮使文化的發展更自信、更有活力。文化產業正是文化與經濟融合的產物，它的發展對于經濟增長方式的轉變、對于綜合國力的提升具有重要價值。
根據科學發展觀，以及走科學發展、和諧發展、和平發展道路的要求，“十一五”規劃提出了“六個立足”的方針：立足擴大國內需求推動發展，立足優化產業結構推動發展，立足節約資源保護環境推動發展，立足增強自主創新能力推動發展，立足深化改革開放推動發展，立足以人為本推動發展。
我們必須清楚，文化走出去不能僅僅是一種情緒，也不能僅僅是幾次象征性的宣傳，應該首先是一種扎扎實實的建立在本土文化整體競爭力基礎上的實踐過程。因此文化要真正走出去，首先要能在全球化的大潮中在本土立得住、站得穩，增強本土文化市場的創新活力和競爭能力。
文化首先是本土的，然后是世界的。從產業的角度來看，只有在本土得到市場的充分洗禮，得到競爭的多重冶煉，這樣的文化產品才會更有實力、更有信心、更有魅力地征服世界市場和消費者。
(本文作者為中央財經大學文化創意研究院執行院長) |