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前不久，上海市工商部門公布了一項(xiàng)關(guān)于國(guó)際知名品牌服裝的抽查檢測(cè)結(jié)果，合格率僅為57.6%，不合格的達(dá)四成以上。其中，風(fēng)靡世界、享譽(yù)全球的巴寶莉、香奈兒、阿瑪尼、迪奧、雅格獅丹、博格·西尼等在內(nèi)的20多個(gè)品牌均被檢出不合格。此后，廣州也對(duì)該市的國(guó)際知名品牌服裝進(jìn)行了一次突擊抽查，結(jié)果亦不容樂(lè)觀。洋名牌“質(zhì)量門”事件，引起了國(guó)內(nèi)輿論的一片嘩然，打破了“國(guó)際品牌=高質(zhì)量”的神話，也消解了“世界頂級(jí)=全免檢”的寵幸。
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，國(guó)民收入的不斷提高，綜合國(guó)力的整體提升，我國(guó)對(duì)世界知名品牌、頂級(jí)高檔服裝敞開了大門，國(guó)際知名品牌開始在我國(guó)獲得了身份認(rèn)同、構(gòu)建了長(zhǎng)銷平臺(tái)。這無(wú)疑是國(guó)運(yùn)昌盛、社會(huì)進(jìn)步的表現(xiàn)。然而，國(guó)際知名品牌服裝“質(zhì)量門”事件的發(fā)生，向我們發(fā)出了及時(shí)的警示：一個(gè)成熟而健全的商品消費(fèi)市場(chǎng)，特別是那些高檔化、品牌性產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)，更加需要一種理性的生活理念、審美意念和消費(fèi)觀念與之配套。毋庸諱言，在我國(guó)消費(fèi)者群體中，一部分人有著盲目迷信“洋名牌”的心理，過(guò)度崇拜“舶來(lái)品”的情結(jié)。“唯名牌是從、以頂級(jí)為好”消費(fèi)情結(jié)的蔓延，使個(gè)人化的消費(fèi)取向和品牌選擇，演變成為群體性的品牌迷信和消費(fèi)迷戀。正是在這種不健全、不健康的消費(fèi)心理與品牌意識(shí)的作用下，一些人對(duì)國(guó)際知名品牌完全放棄了應(yīng)有的消費(fèi)警惕，忽視了該有的標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)和質(zhì)量鑒別，這樣難免掉進(jìn)膜拜“品牌”和“頂級(jí)”的陷阱。
依據(jù)常識(shí)，凡國(guó)際知名品牌，都應(yīng)具有悠久的品牌歷史、豐厚的文化品位和獨(dú)特的品質(zhì)屬性，這樣該品牌才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，在漫長(zhǎng)的歲月中不被淘汰。然而，為了品牌在全球推廣和擴(kuò)張的需求，使品牌強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品取代或覆蓋異域弱勢(shì)產(chǎn)品，在龐大的跨國(guó)資本作用下的一些品牌產(chǎn)品，開始對(duì)發(fā)展中國(guó)家的民族產(chǎn)品進(jìn)行擠壓，形成了“品牌強(qiáng)權(quán)”和“市場(chǎng)瓜分”。而發(fā)展中國(guó)家大都存在著質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系不健全、監(jiān)管程序系統(tǒng)不完善的缺陷。有的甚至在連這些品牌產(chǎn)品的源頭都尚未搞清、流通環(huán)節(jié)尚未理順的情況下，就盲目引進(jìn)，并自以為是地享受著“超國(guó)民待遇”的特殊恩寵。在這樣的情況下，我們很難成為理性的名牌消費(fèi)者，更不會(huì)成為世界品牌文化的分享者。這次上海市工商部門共抽檢了27家企業(yè)經(jīng)銷的40種國(guó)際知名品牌服裝的59個(gè)樣品，其中合格的只有34種，不合格的卻有25種(標(biāo)注進(jìn)口的有24種)。而此次檢測(cè)的服裝大都價(jià)格不菲，銷售價(jià)格不少在千元以上，最高達(dá)到6萬(wàn)元。對(duì)于被檢測(cè)出的問(wèn)題，有的品牌商和經(jīng)銷商反應(yīng)及時(shí)、認(rèn)真，而有的卻頗為傲慢、予以搪塞，認(rèn)為反正違法的成本不高，違規(guī)懲罰不嚴(yán)。由此可見(jiàn)，“質(zhì)量門”事件告訴我們，建立健全國(guó)際知名品牌的消費(fèi)預(yù)警機(jī)制和行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，在我國(guó)也已到了必須引起重視的地步。
我國(guó)經(jīng)濟(jì)持久快速增長(zhǎng)，全球矚目。這奠定了我國(guó)世界制造業(yè)大國(guó)的基礎(chǔ)。但是，我國(guó)的制造業(yè)還處于勞動(dòng)密集型階段，自主品牌還僅處于初級(jí)水平，而在國(guó)際上能打得響、占領(lǐng)相對(duì)市場(chǎng)份額的自主品牌更是寥寥無(wú)幾。其中深層原因主要是：品牌原創(chuàng)意識(shí)淡薄，品牌開拓精神疲軟，品牌推廣理念低迷，品牌保護(hù)意識(shí)缺乏。然而，隨著我國(guó)大眾消費(fèi)水平的提高以及生活質(zhì)量的提升，受眾對(duì)名牌產(chǎn)品的需求不斷增長(zhǎng)，在本國(guó)品牌缺席的情況，洋品牌自然會(huì)大量涌進(jìn)。在這種情況下，國(guó)內(nèi)自主品牌的發(fā)展和培育，就成了緊迫的任務(wù)。“質(zhì)量門”事件的出現(xiàn)，無(wú)疑給我們敲響了警鐘，促使我們做好做強(qiáng)自主品牌的開創(chuàng)、培育和推廣，并建立科學(xué)的扶植、評(píng)估、拓展體系，從根本上改變我國(guó)“制造大國(guó)”、“品牌小國(guó)”的被動(dòng)局面。
(作者系中國(guó)作家協(xié)會(huì)會(huì)員、上海文廣新聞傳媒集團(tuán)主任編輯)
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