|
“海南大公館、大別墅——2萬元每平方米”，這是近日出現(xiàn)在海南報刊顯要位置的一則房地產(chǎn)廣告，廣告中寫著“演繹純正海岸別墅生活，精心打造頂級美墅豪宅。公館生活，榮耀一生。”
在房地產(chǎn)急劇升溫的海口，不乏“20萬平方米海濱貴族生活特區(qū)”、“上游生活，貴胄尊邸”這樣的炫富廣告語。
在房地產(chǎn)市場一直非常敏感的上海，為了高端客戶使用炫富廣告也成為常事，著名的億元別墅——上海紫園就自稱是為“《福布斯》富豪榜上的富豪準備的”。
在南京甚至出現(xiàn)過“有的人只能一輩子仰望，有的人卻唾手可得”的房產(chǎn)廣告……
如果在大多數(shù)普通民眾都買得起房的情況下，房地產(chǎn)開發(fā)商打出炫富廣告無可厚非。然而，在當前住房矛盾突出的情況下，這樣的廣告無疑渲染了不健康的消費欲望，為構建和諧社會帶來隱患。
一方面，不少的普通百姓買不起房，甚至一輩子都在為房子奔波忙碌，淪為“房奴”，特別是在北京、上海這樣的大都市；另一方面，豪華、奢侈住宅卻在熱銷，富人可以享受幾百萬元甚至上千萬的“豪宅”，連房地產(chǎn)商都專門為他們服務，這不是在激化矛盾、破壞和諧嗎？
此種炫富廣告的背后，是將矛頭再次指向了“房價高，買房難”，業(yè)內人士認為，現(xiàn)在買房人和賣房人生活在兩個時代，大多數(shù)人買房是為了滿足基本的生活需要，而賣房者則為了追逐最大利潤。
實際上，所謂豪宅并不那么“豪”，今年3月至5月，廣東省省情調查研究中心在廣州、深圳、佛山三個城市，對各市房地產(chǎn)企業(yè)代表性樓盤的業(yè)主進行了大規(guī)模問卷調查。有些業(yè)主就是吃了商家炫富廣告的虧，有些人覺得入住后的實際情況與廣告中宣傳的不符。
這些炫富廣告很大程度上不僅是房價高漲的制造者，而且是維持者和推動者。目前，在北京四環(huán)內，絕大多數(shù)樓盤的價格都已達到每平方米上萬元，總價在50萬元以下的房子在五環(huán)內可以用稀罕來形容。
房地產(chǎn)炫富廣告是消費主義的集中體現(xiàn)，暴露出了深刻的時代問題。透過此類炫富廣告不難看出，開發(fā)商壓根兒就不準備把目光投射到普通市民身上，而是要擺脫他們，顯示自己的高貴。這樣的信息傳遞給老百姓是一種深深的恐懼感，會讓人覺得房子真的離自己越來越遠，以前踮踮腳還能夠得著，現(xiàn)在就是跳起來也差得遠了。
消費是實事求是的行為，應當符合價值規(guī)律，對這類廣告用語中的某些用詞，應加以限制，防止過度渲染。
此外，這也從一個方面反映出了房地產(chǎn)商們社會責任感的缺失。孟加拉國鄉(xiāng)村銀行創(chuàng)始人、2006年諾貝爾和平獎獲得者尤努斯近日在博鰲亞洲論壇上說：“不能簡單地認為做生意就是賺錢，這對人類而言就是一種侮辱。” |