作者：（美）蒂姆·卡爾金斯（Tim
Calkins）
出版：東方出版社
內容簡介
我們生活在一個充滿競爭的世界，每家公司都面臨來自世界各地的威脅。業務利潤越高，就越有可能面臨新的競爭者。所以，無論運營一種管道業務，還是推銷一種除臭劑品牌，無論經營一家咖啡店，還是領導一個小型慈善機構，都必須考慮防御。伴隨著全球化進程，未來的市場競爭只會愈演愈烈。然而奇怪的是，所有人都避而不談充滿危險的品牌防御戰略。美國西北大學凱洛格商學院市場系教授蒂姆·卡爾金斯在這本教材中回顧了防御戰略之所以如此重要的原因，解釋了一家公司當如何利用強大而有效的防御計劃來應對競爭威脅，對“為什么任何組織在面臨市場競爭壓力時都必須保持警惕”的疑問，給出了令人信服的答案。一個深思熟慮、組織縝密的防御計劃不會是被動的，而應是一種用來保護業務的主動性策略。
作者簡介
蒂姆卡爾金斯（Tim
Calkins），美國西北大學凱洛格商學院市場系教授。
蒂姆卡爾金斯曾在卡夫食品公司（Kraft
Foods）工作十多年，目前除授課外，仍在為世界各地的大公司解決營銷策略和品牌方面的問題，同時擔任營銷戰略公司五級咨詢公司（Class 5
Consulting）總經理一職。著有《突破營銷計劃》（Breakthrough Marketing Plans），參與編輯了《凱洛格品牌論》（Kellogg
on
Branding），蒂姆的言論經常被《商業周刊》、《新聞周刊》、《英國金融時報》、《華爾街日報》和《紐約時報》等主流媒體所廣泛引用。
